三星電子(Samsung Electronics)預(yù)計(jì)在2023年仍是全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者,但其出貨量可能無法超過2.3億支。這一數(shù)字低于三星最初設(shè)定的生產(chǎn)目標(biāo),突顯出全球手機(jī)市場面臨的嚴(yán)重困境。
據(jù)該報(bào)道引述業(yè)界消息,三星2023年的手機(jī)出貨量可能無法超過2.3億支,而其主要競爭對(duì)手蘋果(Apple)的iPhone出貨量約為2.1億支。盡管三星仍將保持出貨量領(lǐng)先地位,但這一優(yōu)勢(shì)可能并不明顯。
從季度數(shù)據(jù)來看,三星手機(jī)出貨量的趨勢(shì)更加明顯。在2023年第3季度,三星手機(jī)出貨量約為5900萬支,而第4季度可能會(huì)低于第3季度。如果將這三個(gè)季度的數(shù)據(jù)相加,可以粗略估計(jì)三星2023年前三季度的手機(jī)出貨量為1.72億支。即使第4季度出貨量與第3季度持平,全年出貨量也僅為2.31億支,遠(yuǎn)低于三星最初的生產(chǎn)目標(biāo)。
盡管三星在上半年發(fā)布的Galaxy S23旗艦系列表現(xiàn)出色,但下半年的Galaxy Z5折疊屏手機(jī)系列的出貨量卻未能達(dá)到預(yù)期。與此同時(shí),蘋果在9月推出的iPhone 15系列的市場表現(xiàn)也略顯平淡。盡管在美國市場有所增長,但在其最大的市場中國,iPhone 15系列的出貨量卻較前代產(chǎn)品有所下滑。
盡管如此,據(jù)傳蘋果向包括三星顯示器(Samsung Display;SDC)和樂金顯示器(LG Display;LGD)等零組件廠商訂購的iPhone 15零件數(shù)量并未明顯減少。
展望未來,除華為以外的全球手機(jī)廠商的出貨量可能在2023年低于2022年。全球手機(jī)市場可能將面臨嚴(yán)重的衰退,出貨量可能跌破12億支。若想恢復(fù)到以前的水平,如13億至14億支的出貨量,可能需要一段時(shí)間。據(jù)韓國業(yè)界預(yù)測(cè),三星可能在2024年設(shè)定手機(jī)出貨量目標(biāo)為約2.5億支。
面對(duì)當(dāng)前的市場困境,三星需要重新考慮其手機(jī)業(yè)務(wù)的策略和方向。同時(shí),其他手機(jī)廠商也需要尋找新的突破口,以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭和不斷變化的市場環(huán)境。
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