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據市場調研機構Counterpoint Research最新報告顯示,2025年第二季度,中國智能手機市場出貨量同比下滑2.4%。這一下滑主要受到季節性需求疲軟、補貼政策邊際效益下降,以及國補拉動的前置拉貨效應影響。華為以18.1%的市占率穩居第一,vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀緊隨其后。
具體來看,華為出貨量同比增長17.6%,市占率從去年的15%提升至18.1%。其增長得益于中端Nova 14系列的熱銷,以及高端機型的大幅折扣。vivo出貨量同比下滑7.8%,市占率降至18%,排名第二。其在二線城市的線下渠道表現強勁,尤其是Y系列機型在暑期促銷和開學季期間表現不俗。
OPPO出貨量同比減少3.6%,市占率降至16.2%,排名第三。Reno 14系列延續了Reno 13的銷售動能,并以時尚設計吸引女性用戶。其子品牌OnePlus聚焦年輕男性市場,推出芯片級游戲引擎,首次應用于Ace 5系列。小米出貨量同比增長4%,市占率提升至15.7%,成為增長幅度第二高的品牌。通過Redmi K80與小米15的價格調整,小米維持了增長動能,并推出首款自研處理器玄戒O1。
蘋果出貨量同比下滑1.6%,市占率為14.4%,排名第五。iPhone 16系列在618期間的大幅折扣吸引了iOS用戶提前更換設備,但可能對下半年iPhone 17標準版的銷售造成壓力。榮耀出貨量同比下滑19%,市占率降至12.8%,排名第六。盡管如此,其HONOR 400系列憑借兩億像素主攝和7200mAh電池,初期市場反響良好。
Counterpoint Research分析師馬詩文表示,2025年第二季度市場表現符合預期,整體需求依然疲軟。盡管促銷與補貼未能顯著拉動新增需求,但在穩定銷售方面起到了一定作用。預計2025年全年市場有望實現小幅增長,但幅度有限。隨著新一波旗艦機型在第三季度提前上市,結合暑期促銷活動,或將為第四季度的市場表現奠定基礎。