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文 | 螳螂觀察
作者 | 沈浪
當蔡國強的“升龍”煙花在喜馬拉雅雪山燃放的那一刻，始祖鳥品牌未能等來全球矚目的歡呼，反而全網(wǎng)的質(zhì)疑聲幾乎如雪崩般襲來——盡管他們宣稱材料通過歐美日驗證，但燃放的地點卻是植物學家口中“百年難愈”的脆弱草甸。這樣不可思議的一場煙火秀為何能在雪山落地？背后的監(jiān)管審批，令人震驚。
類似的，多家媒體傳出，全球跨境電商品牌希音正考慮將總部從新加坡遷回國內(nèi)，以尋求香港上市的可能——這似乎也是一場快時尚領域的“雪山爆破”。要知道，這家由淄博首富許仰天掌舵的企業(yè)在歐美市場正遭遇著多重合規(guī)指控，虛假折扣、濫用Cookie追蹤用戶、操縱消費、代工廠濫用童工等行為，使其在倫敦始終無法叩開資本市場的大門。
結果，轉過頭來說，這樣的“問題企業(yè)”想回國上市？憑什么——雖說希音掌舵人是淄博首富許仰天，但這可是一家總部位于新加坡的全球企業(yè)，卻能被歐美監(jiān)管體系反復圍剿，多次被歐美資本拒之門外，背后的貓膩必然不少。
難道境外嚴守的合規(guī)紅線，到了中國就成了“彈性地帶”？
希音：歐美監(jiān)管之下的“數(shù)字暴君”？
今年以來，希音遭遇全球不同地區(qū)的多重指控。盡管身處全球市場，在歐美的嚴格監(jiān)管之下，但希音依舊“頂風作案”。
今年9月，據(jù)路透社報道，希音因不當使用Cookie，被法國數(shù)據(jù)保護機構處以1.5億歐元罰款。希音對此裁決提出異議，并表示將提起上訴。這一指控背后的問題在于希音通過Cookie、設備指紋等技術收集用戶行為數(shù)據(jù)，即使在用戶明確拒絕后仍通過第三方追蹤器持續(xù)監(jiān)控。
同時，希音的推薦算法通過分析用戶偏好生成個性化商品列表，但其決策過程缺乏透明度。歐盟《數(shù)字服務法案》（DSA）要求平臺披露算法邏輯，以防止“動態(tài)欺詐”和“消費操縱”。然而，希音卻以“商業(yè)秘密”為由拒絕公開，引發(fā)監(jiān)管機構強烈不滿。
以上問題的本質(zhì)，不僅僅是希音的數(shù)字技術創(chuàng)新引發(fā)了爭議，更關鍵的是希音無視歐美的監(jiān)管體系，始終游走在灰色邊緣，反復試探當?shù)氐臄?shù)字主權底線。當前，希音的總部位于新加坡，其用戶數(shù)據(jù)也保存在新加坡的服務器，但歐盟則要求數(shù)據(jù)須本地化存儲。這種數(shù)據(jù)離岸化的策略成為希音規(guī)避當?shù)乇O(jiān)管的又一輪爭議。
此外，歐盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，希音大部分商品存在虛假折扣，其目的在于通過限時折扣、庫存緊張等噱頭刺激消費者的緊張心理，促使其在短期內(nèi)做出消費決策，完成購物。在美國，希音則面臨另一項起訴，資深藝術家指控希音借助AI算法、數(shù)據(jù)挖掘等技術，在TikTok等社交媒體平臺自動抓取熱門圖像與設計趨勢，甚至直接完整復制藝術家作品，快速投入生產(chǎn)并上線銷售。
而在越南、孟加拉國、土耳其等地，希音被曝光其代工廠違反當?shù)貏趧臃ǎ嬖诜欠ü蛡蛲ぁ⒐と吮黄冉邮艿仔健⒊瑫r加班等行為。盡管希音以“供應鏈自主管理”推脫責任，但歐美要求企業(yè)對供應鏈負“全鏈條責任”，更多人認為核心在于希音并未終止與代工廠合作，未能做好供應鏈管理，有著不可推脫的責任，且其零庫存策略也是造成代工廠非法運作的核心原因之一。
種種指控之下，希音似乎成了歐美市場眼中的“數(shù)字暴君”——非法利用Cookie追蹤用戶數(shù)據(jù)，在用戶拒權后仍偷采隱私；用虛假折扣和AI算法操縱消費；通過AI技術盜扒設計侵權；通過數(shù)據(jù)離岸規(guī)避監(jiān)管；以及將零庫存壓力轉嫁給代工廠致童工與超時加班，卻又以“商業(yè)秘密”“供應鏈自主管理”等理由推責等等一系列行為，都是在把數(shù)據(jù)權力完全凌駕于監(jiān)管合規(guī)與各方權益之上。
日前，根據(jù)媒體報道，希音英國分公司再度遭到指控，其通過關聯(lián)交易，將約84%的銷售額以“采購成本”名義轉移至新加坡母公司，以降低在英稅負。英國稅務海關總署（HMRC）已啟動調(diào)查，若認定違規(guī)，可能追繳巨額稅款并加處罰金。
我們的監(jiān)管，不能成為希音們的“法外之地”
始祖鳥的雪山煙花所帶來的惡劣影響仍在網(wǎng)絡發(fā)酵，雪山之巔的生態(tài)破壞像一道瘡疤一般橫在我們的監(jiān)管體系之上。為何歐美監(jiān)管過不了的項目會在我們這里如此肆意地開展？而希音的所謂回國上市，何嘗又不是一輪新的踐踏？
誠然，我們需要的不是固步自封的監(jiān)管，而是一視同仁的開放。在歐美的監(jiān)管標準之下，希音過不去的坎，沒道理轉回中國，就能順利開展？數(shù)據(jù)隱私安全、虛假折扣、設計侵權、供應鏈失控等問題都不是小事，每一個單獨拎出來都是一件引發(fā)行業(yè)發(fā)展根基的大事件。
而監(jiān)管的價值就是要守住那些平常看不見的發(fā)展根基。一場雪山煙花或許在短期內(nèi)不會造成人類生存環(huán)境的惡化，但是喜馬拉雅的草氈層需要百年才能再生，我們的監(jiān)管公信力則是長期得不到維系。
一次又一次的輿論震動警告我們，當歐美監(jiān)管都在嚴守底線時，我們就不應該給希音這樣的企業(yè)大開“綠燈”，而是以更嚴的標準、更硬的審查去督促他們、責令他們改正。一旦這樣的企業(yè)在不改正的情況下還能上市，這根本就不是一場可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)助力，而是給行業(yè)埋下了一顆極具破壞力的風險炸彈。
所以，我們不能“放過”希音。這不是要扼殺企業(yè)發(fā)展，而是要守住監(jiān)管的尊嚴——我們的市場和地區(qū)，不是任人踐踏的法外之地。畢竟，真正的高質(zhì)量發(fā)展，從來不是對問題企業(yè)的縱容，而是對規(guī)則的敬畏。
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