7月安卓手機(jī)好評(píng)榜：三星S23Ultra好評(píng)率第一
性能榜和性價(jià)比榜之后，我們來(lái)看最后的安卓手機(jī)好評(píng)榜，數(shù)據(jù)來(lái)源安兔兔評(píng)測(cè)，收集時(shí)間2023年7月1日至7月31日，僅限國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。第一名：三星Galaxy S23 Ultra好評(píng)率：95.71%在即將迎來(lái)新
炎熱的夏天，你準(zhǔn)備點(diǎn)一杯奶茶，消消暑。
打開(kāi)手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)還有比這個(gè)夏天更火熱的存在 —— 奶茶聯(lián)名。
就碼文章這天，喜茶跟光與夜之戀聯(lián)名，茶百道跟狐妖小紅娘聯(lián)名，樂(lè)樂(lè)茶更夸張，左手 BM ，右手面包超人。
能撞上大家都在聯(lián)名，不是什么巧合，而是聯(lián)名已經(jīng)成為新茶飲品牌運(yùn)營(yíng)的常態(tài)，不但普遍存在， “ 更新?lián)Q代 ” 的速度極快。
簡(jiǎn)單觀摩了一下茶百道的近期的聯(lián)名活動(dòng)，近 3 個(gè)月，那是一個(gè)月都沒(méi)落下， 4 月跟《 崩壞：星穹鐵道 》， 5 月跟豚豚崽， 6 月底開(kāi)啟跟狐妖小紅娘。
好家伙，是不是哪天走進(jìn)一家奶茶店，發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有正在聯(lián)名的 IP ，那可能說(shuō)明這牌子要涼了？
對(duì)于聯(lián)名這事，大家本不應(yīng)該陌生。
往遠(yuǎn)了說(shuō)， 1979 年，麥當(dāng)勞在開(kāi)心樂(lè)園餐里塞了跟《 星際迷航 》合作的玩具，這也許就是第一次聯(lián)名。
往近了說(shuō)，前幾年，優(yōu)衣庫(kù)到處忙活跟各大動(dòng)漫 IP 推出聯(lián)名 T 恤。
餐飲行業(yè)跟游戲、動(dòng)漫的跨界聯(lián)動(dòng)，是基操。飲品大類(lèi)之間的友好往來(lái)，瑞幸牽手茅臺(tái)，奈雪牽手青島啤酒，也算不上新聞。
但是這年頭的奶茶聯(lián)名，已經(jīng)跨界到一個(gè)你想都想不到的程度，萬(wàn)物皆可聯(lián)，只要你有知名度，來(lái)吧！
生殖隔離？不存在的。
第一次給我開(kāi)幕雷擊的是，樂(lè)樂(lè)茶 X 六神花露水也能聯(lián)？？？
奶茶跟化妝品玩到一起去了。Manner X 赫蓮娜。
還有聯(lián)名奢侈品的， 20 塊錢(qián)直接實(shí)現(xiàn)高奢自由。
不僅是品牌啊， The shy 也……
如果你再仔細(xì)搜索一番，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些茶飲跟各種你想得到、想不到的品牌聯(lián)過(guò)名，元宇宙何時(shí)實(shí)現(xiàn)不知道，聯(lián)宇宙已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)。
能限制茶飲聯(lián)名的，該不會(huì)只有想象力吧？
仔細(xì)想想，這事有點(diǎn)蹊蹺。
消費(fèi)品數(shù)不勝數(shù)，可以聯(lián)名的選擇不在少數(shù)，為啥偏偏是茶飲成了聯(lián)名香餑餑，甚至誕生了一股新市場(chǎng)風(fēng)潮？
但，在一番分析后，我發(fā)現(xiàn)，這貨天生就適合干這活，近幾年才如此火爆，真是天賦點(diǎn)激活晚了。
此話怎講呢？
首先，茶飲跟茶飲店自身特性就特別合適。
以喜茶為例，喜茶全球門(mén)店數(shù)量已突破 4000 家，去年半年時(shí)間內(nèi)，就新開(kāi)了 800 家，其中有六成在一二線城市，四成門(mén)店在三線以以下城市，甚至在海外也有門(mén)店。喜茶還不算多的，像瑞幸、蜜雪冰城門(mén)店很早就突破了一萬(wàn)家。
茶飲店選址多在交通便利，人群密集的場(chǎng)所。
就我們村頭， 3 公里內(nèi)， 4 家店。
簡(jiǎn)而言之，數(shù)量眾多，位置便利，分布廣泛，多層次滲透，堪比蘭州拉面和沙縣小吃。
當(dāng)你還把茶飲店當(dāng)做是夏日解暑必備小屋時(shí)，品牌們已經(jīng)把它當(dāng)成新時(shí)代的 “ 出租車(chē)后車(chē)窗 ” 了。
而且，茶飲 X 品牌這事，乍一看吧，茶飲是消費(fèi)者消費(fèi)的主體，周邊是附贈(zèng)的。但其實(shí)，從消費(fèi)者心理上來(lái)說(shuō)，周邊才是消費(fèi)主體，喝啥？不重要。
吶，為了聯(lián)名頻繁喝奶茶，給自己喝破防的大有人在。
聯(lián)名的核心還是「 粉絲經(jīng)濟(jì) 」：
因?yàn)檫@些頭部奶茶品牌還有一系列特性：老少咸宜，價(jià)格便宜，需求高頻，購(gòu)買(mǎi)決策成本極低。
口味很難踩雷；價(jià)格基本都卷到了低，十來(lái)塊一杯，每天喝一杯不會(huì)太心疼，實(shí)在不行，拉上朋友或同好一起喝，一起集周邊，甚至贈(zèng)飲關(guān)系好的朋友也合適體面。
所以說(shuō)，茶飲本身的屬性也完美適配搞聯(lián)動(dòng)。
其次，以往聯(lián)名物品本身就是商品，優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名是衣服，耐克的聯(lián)名是鞋子，真設(shè)計(jì)起來(lái)要考慮到市場(chǎng)接受度和商品制作難易，諸多枷鎖，所以很多品牌選擇聯(lián)名 IP 會(huì)很謹(jǐn)慎。
搞好了可以，類(lèi)似 Nike 的回到未來(lái)系列，直接成為歷史經(jīng)典，如果搞砸了呢？產(chǎn)品線銷(xiāo)量直接暴死不說(shuō)，還會(huì)拉低自己品牌調(diào)性，直接釘在歷史恥辱柱上。
喜歡 EVA 的人不少，但是愿意穿著印著碇真嗣頭像的 T 恤出門(mén)的，恐怕真沒(méi)有幾個(gè)。
但餐飲類(lèi)的聯(lián)名，餐飲是消費(fèi)的主體，聯(lián)名作為 “ 附贈(zèng)品 ” ，百無(wú)禁忌。
剛?cè)腴T(mén)的，就把品牌關(guān)鍵形象貼奶茶、杯子、袋子就完事了，進(jìn)階點(diǎn)，整點(diǎn)定制貼紙、定制扇子之類(lèi)的小禮品。
發(fā)現(xiàn)了么，就這幾板斧，可以適用于幾乎所有品牌。
這也造就了茶飲跟品牌聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特生態(tài)：沒(méi)有生殖隔離，萬(wàn)物皆可聯(lián)名。
別說(shuō)品牌了，就這一招貼紙就能打天下，就連明星們也能無(wú)壓力參與進(jìn)來(lái)。
聯(lián)名市場(chǎng)反響不好？沒(méi)事兒，下個(gè)月咱找別的 IP ，換批包裝物料易拉寶，齊活！
于是，就在這種所有茶飲品牌不聯(lián)不行的趨勢(shì)下，茶飲聯(lián)動(dòng)也進(jìn)入了大內(nèi)卷時(shí)代。
開(kāi)始，杯子紙袋杯套貼紙，后來(lái)開(kāi)始設(shè)計(jì)定制小周邊：炸毛梳、口水巾、氣球、編制雙肩帶、扇子、挎包，閃卡，如今更是進(jìn)入了深度定制。
劍網(wǎng)3 X 美團(tuán)外賣(mài) X DQ ，線下線上一起整活，除了線下有游戲全門(mén)派聯(lián)名閃卡等周邊之外，游戲內(nèi)還設(shè)置了獨(dú)特獎(jiǎng)勵(lì)。
一位狂磕 The shy 的同事告訴我，之前茶百道聯(lián)動(dòng) The shy 的時(shí)候在杭州有好幾家線下主題店，除了閃卡以外，還有限量的娃娃。
茶百道甚至還在年末搞了個(gè)粉絲見(jiàn)面會(huì)，除了見(jiàn)到他本人以外，還有機(jī)會(huì)抽中他親手做的奶茶。
工商社會(huì)，時(shí)間寶貴，為啥品牌跟茶飲店能一拍即合，讓茶飲聯(lián)動(dòng)品牌成為一種行業(yè)趨勢(shì)呢？
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)動(dòng)是 “ 以小博大 ” 的嘗試。
某位劍網(wǎng)3聯(lián)動(dòng)負(fù)責(zé)人告訴我， “ 線上的投放拼的是流量池，就看你有多少錢(qián)投放，一塊錢(qián)帶來(lái)一塊錢(qián)的效果，沒(méi)有辦法呈現(xiàn)一塊錢(qián)帶來(lái)十塊錢(qián)的效果，劍網(wǎng)三本身就在線下有著良好的玩家生態(tài)，線下活動(dòng)有更多用戶裂變和口碑傳播的可能 ” 。
之所以選擇茶飲聯(lián)動(dòng)的理由，主要是兩個(gè)： “ 一個(gè)是全國(guó)連鎖，能覆蓋到全國(guó)各個(gè)區(qū)域，另一個(gè)是有品牌把控能力 ” 。
隨著聯(lián)動(dòng)常態(tài)化，茶飲品牌對(duì)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)形成一套相對(duì)規(guī)范的流程。
劍網(wǎng)3 上次跟茶百道合作，整體流程周期大概在 2-3 個(gè)月左右，覆蓋了全國(guó)七千多家門(mén)店， “ 差不多我們按照他們的流程線去推就好了，細(xì)節(jié)上會(huì)有小磕碰，但大流程上是非常輕松的 ” 。
就結(jié)果來(lái)說(shuō)，上次劍網(wǎng)3 X 茶百道，首日就賣(mài)了近百萬(wàn)杯，環(huán)比增長(zhǎng)近 100% ；就宣傳效果而言，多次登上熱搜，整個(gè)曝光量達(dá)到上億，之后他們也會(huì)跟不同的品牌持續(xù)溝通，追求更多元的聯(lián)動(dòng)可能。
如今的茶飲品牌面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈，嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)，在產(chǎn)品難以做出差異化的當(dāng)下，奈雪的茶、喜茶，作為高端茶飲品牌，近年來(lái)多次下調(diào)單品價(jià)格，放下身段，追求更廣闊的市場(chǎng)。
聯(lián)動(dòng)，也曾是一把他們進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的武器，不僅可以獲得更高的討論度，甚至有機(jī)會(huì)成為廣告主，創(chuàng)造出新的營(yíng)收方式。
但很可惜，在一個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)，一旦一個(gè)方法行之有效，其他的品牌就會(huì)迅速跟上。
原本差異化的營(yíng)銷(xiāo)，正不可避免地再次走向?qū)徝榔凇?span style="display:none">KCK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
也許未來(lái)留給江湖的，只有一個(gè)沒(méi)有生殖隔離，萬(wàn)物皆可聯(lián)名的傳說(shuō)，以及消費(fèi)者柜子底下，一摞已經(jīng)落滿灰塵，來(lái)自各個(gè)品牌的包裝紙。
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