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新任總經理空降半年后，香飄飄迎來首個業績節點。
7月8日，香飄飄（603711.SH）發布2024年半年度業績預虧公告，公司預計2024年半年度實現營收為11.79億元左右，同比增長0.72%左右。同一時期，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右，與上年同期相比，將減少虧損1504.26萬元左右。這或將是近4年（2020年-2024年）來香飄飄中期凈利潤虧損規模最小的一年。
根據香飄飄此前的一季報，2024年一季度公司實現凈利潤2521.2萬元，以此推算，第二季度，香飄飄的虧損或超5000萬元。此外，第一季度，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額為-1.57億元。
2023年12月，香飄飄創始人、董事長、總經理蔣建琪宣布辭任總經理，并聘請在快消行業經驗豐富的楊冬云作為新任總經理。楊冬云履新以來，香飄飄一度出圈。今年5月，其因“諷日”相關輿論和動作在社交媒體引發廣泛討論，短期內關注度與銷量暴增。然而，從上半年營收0.72%的同比增幅來看，該事件對香飄飄營收的貢獻相當有限。
圖源：香飄飄微博
整體而言，香飄飄的業績表現受業務結構影響較大，且在近幾年受到新茶飲的沖擊。
香飄飄的產品分為以同名品牌“香飄飄”為代表的沖泡類，以及以Meco果茶、蘭芳園為代表的即飲類。截至2024年一季度，沖泡類產品營收占總營收比重近70%，但收入同比增幅低于即飲類產品。
同時，主打熱飲場景的沖泡類產品在二、三季度處于銷售淡季，也對上半年業績產生影響。業績預告中，香飄飄表示，隨著下半年進入沖泡業務的銷售旺季，公司的營收和凈利潤將得到持續的改善。
隨著沖泡業務觸及天花板，具有增長潛力的即飲類產品，成為香飄飄的業務發力點。
香飄飄表示，上半年，公司正重新梳理和打造 Meco果茶、蘭芳園凍檸茶全新的品牌定位及營銷策略，6月下旬以來，香飄飄加大了品牌的宣傳及推廣力度。據時代周報記者觀察，近期，香飄飄在北京、廣州人流密集站點的地鐵站內，均大幅投放了蘭芳園凍檸茶廣告，記者在實地走訪中發現，Meco果茶、蘭芳園凍檸茶在便利店也推出了促銷活動。
近期，廣州珠江新城地鐵站內的蘭芳園凍檸茶廣告。時代周報記者攝。
楊冬云履新的大半年來，香飄飄在人事與股權架構方面也有所變動。
3月，香飄飄董事、副董事長蔣建斌提交辭職報告，申請辭去公司董事、副董事長職務，辭職后仍繼續擔任公司其他職務。蔣建斌與香飄飄創始人蔣建琪為兄弟關系。4月，香飄飄原財務總監李超楠則因個人原因辭職，該職位由公司老將鄒勇堅繼任。
股權方面，楊冬云進入香飄飄后便和公司進行了深度綁定。2023年12月29日，蔣建琪以每股13.43元的價格將20,537,290股股份轉讓給楊冬云，轉讓完成后，楊冬云持股比例上升至5%，蔣建琪持股比例為50.44%。
同時，由于近年來公司股價整體下滑，為維護股價，2月7日，香飄飄發布增持股份計劃公告，稱公司部分董事、高級管理人員擬自公告披露之日起6個月內，通過上海證券交易所系統以集中競價的方式增持公司A股社會公眾股份，增持合計總金額不低于2000萬元且不超過3000萬元。增持主體為公司總裁楊冬云、董事兼副總經理楊靜、董事兼董事會秘書鄒勇堅、財務總監李超楠。
截至6月1日，上述增持計劃實施完畢。楊冬云、楊靜、鄒勇堅、李超楠合計增持股份1,441,371股，占公司總股本的0.35%，增持金額合計2036.02萬元。
截至7月9日收盤，香飄飄股價錄得12.29元/股，當日跌幅4.73%，年內跌幅超26%，當前市值為50.48億元。
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