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如今，在農(nóng)村“買買買”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓產(chǎn)品出得來。
鄉(xiāng)村消費一頭連著市場，一頭連著農(nóng)民生活。青島膠州市通過打通農(nóng)村消費堵點、助力農(nóng)民增收促消費、推動城市商業(yè)渠道下沉等措施，持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費潛力，讓農(nóng)村消費升級“水到渠成”。
打通“最后一公里”
每天，膠州市里岔鎮(zhèn)河北村的“快遞驛站”員工韓光發(fā)都會駕駛著物流車往返于城鄉(xiāng)間，收集當日村民要寄出的快遞，再將收到的網(wǎng)購物品交到村民手中。
一輛小小的物流車，連通著城鄉(xiāng)，讓村民的消費有了“質(zhì)”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和說：“小到零食、衣物，大到電器、家具，都能在網(wǎng)上買。而且還不用去鎮(zhèn)上取，快遞員直接把包裹送到村里。”像里岔村這樣的快遞進村站點，里岔鎮(zhèn)101個村已實現(xiàn)全覆蓋。
“剛開始一天沒幾個訂單，大家擔心在網(wǎng)上買東西不靠譜。現(xiàn)在網(wǎng)購需求旺盛，村里包裹數(shù)量不斷增長。”韓光發(fā)說，以前村民網(wǎng)購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品，現(xiàn)在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來，村里的不少老年人也開始學(xué)著上網(wǎng)購物。
以前的里岔，進村路“坑坑洼洼”，網(wǎng)絡(luò)“斷斷續(xù)續(xù)”，為保障農(nóng)村地區(qū)物流順暢，里岔鎮(zhèn)對全鎮(zhèn)范圍內(nèi)的農(nóng)村道路進行梳理摸底，對32條進村路、12處橋梁進行硬化整修，對網(wǎng)絡(luò)線路進行巡視檢修，保障網(wǎng)絡(luò)通暢穩(wěn)定，擴大鄉(xiāng)村運輸服務(wù)受益面，推動農(nóng)村物流體系往村覆蓋、向戶延伸。
在膠州市，越來越多農(nóng)村實現(xiàn)了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系，加快提速城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè)，打通了消費進村的“最后一公里”。
助農(nóng)增收促消費
如今，在農(nóng)村“買買買”已不是難題，但提振鄉(xiāng)村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進得去，還要讓產(chǎn)品出得來。
膠州市李哥莊鎮(zhèn)小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個制帽、加工制造首飾的村民家中，采購專員正在忙著收購，然后交給村里的制帽、工藝品企業(yè)，再轉(zhuǎn)運到青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，由他們進行集中電商售賣。
電商拓寬了鄉(xiāng)親們的增收路。“現(xiàn)在年紀大了，干不了太多農(nóng)活，有機會做做小手工，而且在家就能做，也不用擔心做完沒人管，企業(yè)隔兩天就來收，既方便又省時。”李哥莊村村民任美葉說。除了飾品組裝加工，越來越多村民還加入電商直播賣貨賽道，不僅增加了個人收入，也讓地方特色產(chǎn)品吸引了更多人的目光。
“直播間的假發(fā)全部是真人發(fā)絲，手工編織，不傷頭皮，放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明，自然放大雙眼，貼合眼皮，一分鐘搞定，外出拍照必備”……在李哥莊鎮(zhèn)的青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，6個直播間正在同時開播，短短半小時就賣出4600多單，一天銷售額可達40萬元。
“公司主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、收購、售賣流行飾品等，每天安排專人將各村村民的合格、優(yōu)質(zhì)成品以超過市場平均收購價5%的價格收購上來，再通過電商平臺銷售，不僅公司盈利，村民也能增收。”青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)金祥和工藝品有限公司負責人王仕剛告訴記者。
越來越多農(nóng)村電商活躍在膠州的大小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，阜安、中云街道成立直播電商基地，膠北、九龍街道搭建電商物流云倉，里岔、洋河鎮(zhèn)培訓(xùn)電商人才，九龍山源頭農(nóng)產(chǎn)品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商產(chǎn)品等在線上熱銷……從時令果蔬到特色農(nóng)產(chǎn)品，從初級產(chǎn)品到精深加工，農(nóng)村電商讓產(chǎn)品輕松“出門”。
推動渠道下沉
家住膠州市鋪集鎮(zhèn)胡家村的胡樂翠去采購肉類水產(chǎn)，與以往不同的是，她沒有前往膠州市區(qū)，而是就近來到了鎮(zhèn)上來客緣商貿(mào)超市。
“之前村里5天趕一次集，缺東西了也得等著。后來交通方便了，也有了網(wǎng)購，什么東西都能買到，但需要等物流，很多時候覺得麻煩就放棄了。如今不一樣，鎮(zhèn)上就有3個大型超市，熟食、衣物、家電……遛個彎兒的工夫就買了，而且超市會不定時地搞一些活動，買東西特別實惠。”胡樂翠說。
推動城市商業(yè)渠道下沉，如何更好破題鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)建設(shè)？近年來，膠州市聚焦全面促進農(nóng)村消費，推動商貿(mào)流通資源下沉，新增或改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心12個，新增村級便民商店58個，健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鋪集鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營方式，將以往農(nóng)村小賣部模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)下的商業(yè)體系，整合全鎮(zhèn)農(nóng)戶、合作社、特色企業(yè)、零售商、電商平臺等多方資源，將全鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品、加工食品、工藝品等集中銷售，讓顧客一站式購齊。
來客緣商貿(mào)超市營業(yè)面積達1500平方米，商圈輻射69個村，服務(wù)人口3萬人。洗化百貨區(qū)、散貨干果區(qū)、散稱雜糧區(qū)、自制加工區(qū)、速凍食品區(qū)、生鮮日配區(qū)商品非常豐富。大屏幕電子標價簽、電子視覺秤、刷臉支付收款機等數(shù)字化設(shè)備也紛紛在店內(nèi)亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面，店主利用線上小程序擴大經(jīng)營范圍，生意好的時候，光是奶茶一項的日營業(yè)額就超過1000元。
劉軍濤是奶茶店店主，他告訴記者，別看現(xiàn)在生意這么好，一年前籌備開業(yè)時，他心里可是盤算了許久。鋪集鎮(zhèn)距離膠州市區(qū)有30公里，村民是否有足夠的消費力、進貨渠道是否暢通等都是他擔心的問題。“我能下定決心開店，還是源自于在村里物流點的工作經(jīng)歷。從網(wǎng)購數(shù)量、品種和頻率上，我發(fā)現(xiàn)村民們的消費能力遠比過去高，我覺得我的選擇沒有錯。”劉軍濤說。
膠州市為改善農(nóng)村消費，開辟出一條新路徑。未來，膠州市農(nóng)村消費空間將更加廣闊，農(nóng)村新消費層出不窮，帶動農(nóng)村經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。（記者 劉 成）
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