盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
在今天的Redmi后性能時代戰略發布會結束之后，Redmi總經理盧偉冰又帶來了一篇長文，詳解了為什么 Redmi 要開啟后性能時代？為什么選擇和 MediaTek、Pixelworks 深度合作？以及后性
品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，加強品牌建設有利于滿足人們更高層次的物質文化需求。2024年5月10日，第八個中國品牌日如約而至。今年的中國品牌日活動由國家發展改革委聯合國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局共同主辦，主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
在此期間，抖音電商聯合央視網共同開啟「510中國品牌消費季-秀出科技本色」特別活動，通過在抖音商城和央視網設立專區，同步直播和宣推，讓消費者安坐家中就能體驗到購物的樂趣，感受中國品牌的非凡魅力。
科技與文化的雙重奏
品牌一頭連著生產，一頭連著消費，是產業結構升級和消費結構升級的重要方向。510中國品牌消費季期間，抖音電商攜手美的、永藝等國貨品牌，通過創新營銷方式，助推優質國貨出圈，探索全域興趣電商模式下國貨品牌的長效經營之道。包含了前瞻科技的爆款數碼，用AI重塑關懷的智能新品......通過直播，品牌可以實時與消費者互動，傳遞品牌故事，展示產品特點，更“秀出科技本色”。
本次「510中國品牌消費季-秀出科技本色」活動，抖音電商為平臺用戶籌備了豐富的參與玩法，并調動全域資源為國貨品牌商家提供多元化資源支持，幫助他們抓住中國品牌日熱點下的增長契機。期間，活動聯合人民日報賬號落地耐消國貨直播，圍繞國貨好價，帶貨品牌包括華為、蘇泊爾、TP-LINK等；5月14日，活動聯合@新華網，攜手主持人@李靜、科技開箱達人@良介開箱，走進美的洗碗機工廠，探秘美的洗碗機背后的“黑科技”。
龐大的市場需求是我國3C家電家居品牌崛起的沃土，從追趕到超越，憑借著健全的供應鏈體系，不斷加大的創新投入，中國家電儼然已是"國貨之光"。通過美的探廠直播，有網友表示對產品的制造過程和質量控制有了更直觀的認識，這增加了他們對品牌的信任。更有網友直呼，“像洗碗機這種家電產品，雖然看起來不是很有必要，但一旦擁有就再也過不了沒有洗碗機的生活了。”
從產業發展的角度來看，這次「510中國品牌消費季-秀出科技本色」活動“老”中出“新”，在讓消費者看到了老品牌加快適應新消費模式的同時，又能感受到智能科技引領下的蓬勃勢能。通過短視頻、直播、商城、搜索場域形成了高效協同，為消費者創造了“一站式”的購物體驗。在多方共同探索國潮的豐富內涵以及現代化表達當中，既為國貨品牌的市場認知度和消費者忠誠度加速提供助力，更為商家帶來了全面、長效的流量增長和品牌沉淀。
“品牌建設是推動產業結構升級的關鍵。通過國貨潮品直播專場，企業可以深挖內容價值，提高產品的附加值，增強市場影響力，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。”有專家表示，“國潮消費還將有助于推動消費結構的升級，引導消費者從單純的價格競爭轉向對品質、設計、文化等多元化因素的關注，尤其是當直播活動的推薦者具有一定影響力或專業性時，其推薦效果愈加顯著。”
色彩美學帶動國潮消費
從“促銷模式”到“與消費者有效溝通”再到“服務產品精準提供”，電商營銷成為當今品牌打造的重大變量。在將國潮元素同傳統文化融合塑造品牌方面，510中國品牌消費季的作用尤為突出，展現了中國品牌在設計和創新上的文化自信，從傳播角度推動了傳統文化普及。
細心的觀眾可以發現，網友在抖音平臺上至今對于《千里江山圖》色彩美學的致敬與模仿視頻仍然絡繹不絕。談及國色，當你還沉浸于春晚節目《滿庭芳·國色》所帶來的滿屏震撼時，抖音電商一眾直播間，則早已通過探討“胭脂”等中國傳統色，結合唐代上官婉兒與“梅花妝”等歷史典故進行傳播，在追溯國色起源故事的同時，悄無聲息地將國色文化注入國貨營銷。
時下的短視頻平臺，關于色彩的認同感也早已從“多巴胺消費”轉向#中國正五色有多驚艷 的網絡熱搜。正如一位高贊評論所說的那樣，“中國傳統色不僅僅是色彩，更是古香古色的故事和文化，而你永遠可以相信華夏五千年的審美。”
從多巴胺到中國傳統色的熱度變遷體現了消費者偏好和市場趨勢的演進。色彩消費作為一種與愉悅和獎勵感相關的神經遞質，其在消費文化中的隱喻使用，反映了人們追求快樂和積極情緒體驗的消費心理。而中國傳統色則代表了一種深植于中華文化的審美和哲學思想，其在現代消費中的應用，展現了文化自信和對傳統價值的回歸。
據了解，為激勵抖音電商達人與平臺用戶踴躍參與，以優質內容點燃消費者對國貨品牌的熱情和興趣，平臺此次特別活動還推出了多種核心玩法，助力商家豐富內容和貨架場景，拉動訂單增長，促成新品爆發。在“中國品牌日”這一重磅節點上，讓消費者重新感知國貨魅力，發掘寶藏國貨。
活動期間不少直播間打出“乘直播東風，讓國貨變國潮”的口號參與其中。在直播過程中，主播還會詳細介紹產品的設計靈感、科技成果、使用中國傳統色的創意過程，以及產品如何體現中國傳統文化的精髓。電商直播與國貨“國潮”的結合，不僅提供了一個展示和銷售的平臺，也讓國貨品牌得以突破地理和文化的限制，為中國品牌的文化輸出和廣泛傳播開辟了新的途徑。（文 朱家齊）
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