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9月2日，由國內玩具品牌52TOYS主辦的收藏玩具館在三里屯太古里南區正式開展。本館開展正值開學之際，所以特地以“玩心第一課”為主題，傳遞出“生活沒有正確答案，開心就是答案”的品牌價值觀。
展館內設有蠟筆小新、Panda Roll胖噠幼、草莓熊、貓和老鼠、BEASTBOX猛獸匣等品牌原創及合作IP的沉浸式主題展廳，還添加進“AR+音樂”等趣味玩法，希望參展者踏入后能夠擁抱玩心，享受當下。
據了解，品牌2022年7月于該地首次舉辦的收藏玩具館活動，在疫情影響下仍吸引超5萬人前來觀展。此次展覽，延續了首個收藏玩具館的設計理念，通過風格各異的沉浸式主題空間展示出品牌旗下多元的IP和產品，讓不同喜好、不同類型的人都能從展出的玩具中收獲獨屬的樂趣。
52TOYS創始人陳威還透露，52TOYS收藏玩具展是公司主打的沉浸式展會品牌，未來還會持續在全國潮流中心商業中心擇時開展，讓更多用戶體會到玩具帶來的快樂和極致的沉浸式體驗。
一、以多元IP打造沉浸式場景，探索潮玩2.0時代新玩法
本次收藏玩具館外佇立著一個調皮的“Panda Roll胖噠幼”，作為52TOYS在2021年推出的原創IP，Panda Roll胖噠幼面世以來，以活潑可愛、憨態可掬的獨特形象吸引了大量用戶的喜愛。
該IP先后與奈雪的茶、COSTA、元氣森林等年輕人親睞的新消費品牌合作，推出聯名活動及周邊產品，收獲消費者的熱烈反饋。
收藏玩具館內設有Panda Roll胖噠幼的專屬空間，52TOYS最新推出的盲盒“胖噠幼商店街”將在此首發。今年下半年至明年，52TOYS將推出基于該IP的全系列衍生品。待產品足夠豐富后，未來有望推出IP專營店。
沿著展廳向里走，一廳一變，一步一景，參展者的體驗也隨之變換。展廳一隅設有根據品牌最新原創IP NOOK打造的城堡，一個個小房間壘成的城堡，象征著安放著當代年輕人孤獨情緒的溫暖港灣，給人以慰藉。
52TOYS合作琥珀APP，推出“AR+音樂”的創新玩法，積極探索潮玩2.0時代。參展者使用手機貼近現場專設的卡片，便可欣賞一段關于NOOK的影像及音樂，從視覺到聽覺，拓展潮玩IP與用戶的全方面鏈接，讓人徹底沉浸在NOOK的世界中，享受更多樂趣的同時，與IP建立了更強的情感關系。
綜合展廳中，由蔚藍星空營造的世界里，沉睡精靈Sleep在秋千的搖曳中給參展者以靜謐安寧的體驗；而暗黑系公主Lilith坐落在古堡一角，閃露出獨特的暗黑狡黠的氣息。
從該展中可以明顯感受到52TOYS對于原創IP獨特性與多元性的堅持。作為國內資深玩具品牌，52TOYS還將合作多年的國外經典IP也搬到了線下，塑造出一個個喚醒人共同記憶與情感的場景。
52TOYS與迪士尼合作的草莓熊It’s me系列盲盒成為今年備受關注的爆款，剛剛上市便迅速售罄，目前品牌正在持續補貨中。本次展覽，52TOYS特地為草莓熊設立了專屬展廳，讓人仿佛墜入玫紅色的童話世界，引得眾人紛紛打卡留影。
去年展覽中人氣旺盛的蠟筆小新之家，此次以新面貌出現，品牌還原了蠟筆小新之家的另一經典陳設，讓參展者能夠沉浸其中。據了解，52TOYS與蠟筆小新IP達成多年深度合作，聯合推出過多款盲盒、靜態人偶、勛章等產品，據悉雙方未來會將合作拓展至更多品類上。
收藏玩具館中，52TOYS合作多年的貓和老鼠、迪士尼公主等IP，也以有趣的造型一一呈現。
二、機甲變形系列旗下產品線更名，探索無限創新產品
機甲變形玩具BOX系列作為52TOYS的重點原創產品，品牌特地為它設立了風格特異的展廳。參展者在科技感十足的氛圍中，能夠更加深刻的感受到硬核機甲與復雜變形帶來的想象空間。展廳中還設有互動空間，讓初識BOX系列的參展者能夠現場把玩體驗。
據悉，BOX系列分為BEASTBOX猛獸匣和MEGABOX萬能匣兩個產品線。其中，BEASTBOX猛獸匣將特色鮮明的各類生物開發成機甲造型，設計的生物種類覆蓋恐龍、水生、鳥、昆蟲等族群，MEGABOX萬能匣則是與諸多海外知名IP與設計師合作推出的產品系列，比如與異形、忍者神龜、鋼鐵俠等IP的合作款，以及與海外設計師坪島悠貴合作的基于龍、麒麟等中國傳統神獸設計的“瑞獸系列”等。
在本次展會中，52TOYS首次公開宣布將萬能匣的英文由MEGABOX更名為INFINITYBOX，據悉這意寓著52TOYS在國產機甲變形領域的無限可能，象征著品牌將發揮無限創意，突破現有形態與玩法，給玩家帶來更多驚喜與歡樂的決心。
今年8月，52TOYS在世界上規模最大的造型、模型展Wonder Festival2023【夏】展會中，首次亮相品牌在機甲變形領域的創新產品，產品從玩法、造型、規格等層面，實現了全面突破。
據了解52TOYS還將拓展猛獸匣原創IP的內容生態，堅守長期主義，為BOX系列開發出漫畫、小說、動漫、電影等內容。
52TOYS推出的收藏玩具館充分展現出品牌的IP與產品實力，給參展者帶來一次視覺盛宴和新奇體驗。在此基礎上，品牌在沉浸式空間中設有多個拍照打卡的互動裝置，AR+音樂的玩法等，希望參展者在享受視覺體驗的同時，找回玩心、記錄喜悅、保持快樂。
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