對標蘋果的靈動島 華為帶來實況窗功能
繼蘋果的靈動島之后，華為也在今天正式推出了“實況窗”功能。據今天鴻蒙OS 4.0的現場演示顯示，華為的實況窗可以更高效的展現出實時通知，比如鎖屏上就能看到外賣、打車、銀行
圖片來源：華住集團官方
2023年，文旅市場持續回暖，帶動酒店業成為復蘇最為強勁的行業之一。
國家統計局數據顯示，2023年，我國國內出游人次48.91億，同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。疫后體驗式消費興起帶動休閑旅游需求充分釋放疊加商旅需求爬坡恢復，推動酒店行業整體復蘇可觀。
過去一年，從景區、酒店到OTA平臺，不少上市公司業績漲幅較大且多家公司實現扭虧為盈。
3月20日，華住集團有限公司公布2023年第四季度及全年財務業績。2023年第四季度，華住集團酒店營業額同比增加55.0%至204億元，2023年全年，華住集團的酒店營業額同比增加62%至804億元。不計入華住國際（Legacy-DH），2023年第四季度的酒店營業額同比增加60.6%，而2023年全年則同比增加65.9%。
2023年第四季度，華住集團實現收入56億元，同比增長50.7%；2023年全年收入同比增長57.9%至219億元。
華住集團首席執行官金輝表示，在休閑旅游需求強勁及商務旅游持續復蘇的帶動下，華住中國于2023年的平均可出租客房收入恢復至2019年水平的122%。全年入住率的恢復度亦在逐季提升。此外，日均房價的增長亦反映出華住產品結構變化與產品升級兩者的成效，即中高端酒店數量提升，而這應會為日后的日均房價帶來支持。
華住集團首席財務官鄒鈞指出，自2022年底取消旅行相關限制以來，國內休閑旅行強勁反彈，商務旅行在2023年逐步復蘇。對于2024年第一季度，其預計收入將比2023年第一季度增長12%-16%。對于2024年全年，預計收入將同比增長8%-12%，即不包括DH的收入增長8%-12%。
全民旅游時代，酒店消費持續火爆
如今，“活在當下”“說走就走”成為更多國人的出行態度，中國消費者的旅游出行從過去的或需變成剛需，從奢侈品到日用品，從低頻到高頻，從單一到多層次，從計劃到隨性，一定程度上推動休閑需求保持可持續性。
據文化和旅游部測算，2024年春節假期八天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%，旅游市場持續升溫。
并且，旅游消費火爆的趨勢未隨著節假日結束而下降。去哪兒數據顯示，3月熱門城市機票、酒店價格雖然較春節期間有所回落；但55歲以上的旅客占比增長明顯，已超過15%，超去年同期。
另一方面，旅游不僅可以拉動消費、促進發展，更有助于提升地方形象。今年兩會期間，不少地方人大代表均對保障文旅持續繁榮建言獻策。
從“反向旅游”到“特種兵旅游”，不可否認，我們已經進入了全民旅游的時代，酒店消費也將持續“熱辣滾燙”。STR數據顯示，2023年全年中國大陸酒店RevPAR已恢復至2019年同期的100%，已售客房平均房價（ADR）恢復至2019年的104%，入住率（OCC）恢復至2019年的97%。
與此同時，為適應消費者出行需求的改變，酒店行業也在產品結構及服務上進行相應調整。例如，2023年興起的“反向旅游”，就為三四線等下沉市場帶來機遇。
中金公司研報指出，下沉市場供需兩端均產生新變量，頭部連鎖有望持續向下拓店。報告稱，我國交通網絡持續下沉或為跨地域交流賦能，進而為酒店業帶來客源，中金公司認為低線城市本地居民、外來休閑、外來商旅三大需求或具備增長空間。
2023年華住的酒店網絡持續加強覆蓋，截至2023年底，在營酒店在三線及以下城市占比為40%，相較2022年提升了2個百分點，不斷滿足下沉市場對連鎖酒店品牌的居住需求。
2023年華住中國新開店達1641家，創下歷史新高。其中，以經濟型和中檔酒店為核心深耕大眾市場的戰略布局是支撐華住集團酒店網絡快速擴張的因素之一。截至2023年，華住中國在營酒店中92%是經濟型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經濟型和中檔品牌。
需求下沉的同時，消費者對產品的品質要求仍在不斷提升。2023年，在經濟型和中檔品牌的發展中，華住集團對漢庭、全季和桔子三大品牌持續進行升級和迭代。其中，漢庭1.0產品在漢庭酒店占比在持續下降，從2020年的28.5%下降至2023年4.4%，而漢庭2.7及以上產品的占比在持續提升，從2020年的34.3%提升至2023年的71.2%。全季品牌推出了全新5.0的產品，進一步詮釋東方美學的生活方式。桔子品牌在2022年推出了全新的樂活產品，受到市場的廣泛歡迎。
回報率穩定，酒店迎投資黃金期
風物長宜放眼量，隨著過去非理性消費的泡沫被刺破，投資領域也從過去的追逐暴利回歸細水長流。而作為民間資本可供選擇的優質方向之一，當下或為酒店投資加盟的一大窗口期，具備相對穩定的投資回報率。
在去年底舉行的2023華住伙伴大會上，華住集團創始人季琦提出了韌性時代的酒店投資，其認為中國出現了酒店投資的又一個黃金期。首先，整體空置率提升租金下降的大趨勢下，下沉市場更優的租售比或帶來一定盈利空間；此外，與一二線城市相比，下沉市場的酒店連鎖化率仍有提升空間。
于2023年第四季度內，華住中國業務開設456家管理加盟及特許經營管理酒店。截至2023年底，華住中國業務有8,656家管理加盟及特許經營酒店。
2023年，華住的加盟店業績表現亮眼，也印證了華住持續為加盟商創造價值的能力。
財報顯示，2023年全年，華住中國管理加盟及特許經營酒店的收入為76億元，同比增長75.7%，超過租賃及自有酒店收入全年50.8%的增速，加盟店的經營呈現出更強勁的恢復。
另據金輝介紹，2023年，華住中國通過組織架構調整，成立區域分公司，加強區域開發及運營能力，并取得階段性的經營成效。與此同時，屬地化管理團隊也更貼近本地消費者和加盟商的需求變化，令集團更好服務當地消費者和加盟商。
得益于良好的市場口碑，數據顯示，在華南、華西和華中市場，2023年華住中國新簽約酒店數量相較2022年分別增長了100%、80%和40%以上，相較疫情前的2019年分別增長200%、130%和50%以上。
業內分析指出，伴隨龍頭在營酒店數量的持續增長和品牌露出效應逐漸增強，消費者和加盟商更傾向于選擇具備強品牌力的連鎖酒店，進而有望再次助力企業業績表現穩步提升。
文旅復蘇剛開始，中高端酒店占比或提升
在剛剛結束的全國兩會期間，如何促進文旅行業健康發展成為熱議的話題之一。文化和旅游部部長孫業禮也表示，“旅游的火爆對于拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心都起到了非常重要的作用。”
去年至今，中國陸續對多國施行單方面免簽或互免簽證政策，此外，我國還對外國游客入境的便利性進行全流程梳理，對入境游環節逐個優化，預計2024年國內將迎來更多來華旅游、學習及從事商貿活動的入境旅客，進一步促進酒店市場復蘇。
孫業禮表示：“隨著一系列政策的落地實施，國外的游客到國內旅游一定也能享受到跟國內游客一樣的在吃住行購物方面的便利。”
消費分極和商旅出行需求上漲帶動下，中高端酒店市場同樣大有可為。目前，我國酒店業仍然是低端為主，中高端產品占比有望進一步提升。
目前，華住旗下桔子水晶、城際、美居、漫心等多個中高端酒店品牌已具備一定規模及較高的消費者評價。
2022年，華住中國推出城際新產品，獲得了不錯的市場認可，財報指出，2023年華住中國的城際已有64家待開業酒店。桔子水晶的新簽約數在2023年快速增長，截至2023年在營酒店數量達到183家，并有119家待開業酒店，較2022年末的57家實現翻倍增長。
截至2023年四季度，華住旗下中高檔在營酒店數量達到704家，同比增長31%，待開業酒店數量達到397家，同比增長39%，在營加待開業酒店數量達到1101家，順利突破1000家的目標。
總體而言，盡管當下我國經濟發展依然面臨挑戰，但受益于文旅的持續發展，酒店行業無論在消費端還是投資端，仍具備穩健增長的確定性。
展望未來，華住集團首席執行官金輝指出，圍繞卓越服務的精益增長戰略是2024年華住中國的戰略重點，公司將圍繞住客提升住宿體驗，圍繞加盟商創造更多價值，助力行業高質量發展。
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