MIX Fold3包裝盒泄露 新機本月登場
小米的全新折疊屏旗艦MIX Fold3將于本月發布，近日該機的真機包裝盒在網上泄露。從圖上來看，新的MIX Fold3包裝盒在外觀設計方面延續了之前的方案，變化不大，這也是目前小米旗艦
圖片來源：圖蟲創意
發1.3億元年終獎，“紙茅”中順潔柔又雙叒叕成為“別人家的公司”。
據南方+報道，中順潔柔（002511.SZ）在近期的年度會議上宣布，公司將拿出1.3億元發放年終獎金，包括員工年終獎、合伙人獎金、董事長獎、內部評優等。此外，中順潔柔還透露，2023年銷售和生產條線的基層員工收入平均增幅均達到10%。
社交平臺上，“中山一公司給員工發1.3億年終獎”的話題沖上熱搜，引來一眾網友羨慕，“這就是別人家的公司嗎？”“太大氣了，公司還要人嗎？”“這家公司去年一定賺很多錢！”
這并非中順潔柔首次因“別人家的公司”出圈。此前，中順潔柔曾以人性化管理和年輕化營銷在消費者心中立下“霸總”人設，該公司亦樂于向外界釋放其豐厚的福利待遇。
但近年來，“霸總”的日子也不好過。作為國內首家A股上市的生活用紙企業，中順潔柔的營收規模在2010年上市時還不到20億元，及至2020年，這一數字已經逼近80億元，其股價也一路震蕩上行。中順潔柔也因此被稱為“紙茅”，但如今，“紙茅”光環也在褪去。
1月22日，時代財經就年終獎金的分配方式、公司業績和多元化發展策略等問題，聯系中順潔柔董事會秘書辦公室和品牌部門，但截至發稿，未獲回復。
將“霸總”進行到底
中順潔柔不是第一次成為“別人家的公司”。
2023年5月和6月，因為“給員工提供二陽居家帶薪假”和“端午連放4天假不調休”，中順潔柔收獲一波好感。
而近期一個名為“潔柔”的官方認證賬號還因“霸總”寵粉人設出圈。1月20日，在“1.3億元年終獎”消息發酵時，該賬號推出了抽取5位“公主”平分5萬元獎金的活動。該賬號相關推文寫道：“霸總發了1.3億（元）年終獎給員工，也拿出來一份給我的公主們！”這一賬號的主體，正是中順潔柔全資子公司中山市中順商貿有限公司。
去年9月，潔柔官方直播間因員工操作失誤，將原價為56.9元/箱的紙巾誤設置為10元6箱，引發大量用戶下單搶購，最終成交訂單數超4萬單。潔柔發布聲明表示事故預計造成公司損失達千萬元，但所有訂單將正常發貨。這次成功的危機公關，亦被業內人士視為對品牌“霸總”人設的加成。
中順潔柔的“霸總”人設，與創始人鄧穎忠相關。在業內人士看來，這名老日化人的管理風格頗有“霸總”風范。
敢于起用新人，是鄧穎忠的標簽之一。
2021年，鄧穎忠從管理一線退位，現任董事長劉鵬接棒。劉鵬回憶道，“我與忠哥（指鄧穎忠）偶然相識，只見過七八次面，忠哥就非常堅定地邀請我來公司。第一次跟我談的時候，就明確講他和他的家人都退出經營管理，我做董事長兼總經理。”
劉鵬空降上任的第一天，鄧穎忠更是當著公司中高層和創始人家族成員的面，在會議上直接宣布“正式退休”。鄧穎忠說：“從今天起，公司所有的事情，都交給劉董。”公司任何事情由劉鵬決策，自己與家族成員不會給任何意見。
將權杖交于職業經理人之外，中順潔柔還大膽地任用“95后”高管。
去年11月，中順潔柔宣布新聘“95后”呂白為公司首席內容官。公開資料顯示，呂白出生于1996年，曾是綜藝節目《一戰到底》單期冠軍，為多本暢銷書作者，曾上榜《福布斯中國U30》與《胡潤U30榜單》。
在資本市場，鄧穎忠亦曾有過“霸總”操作。
2021年初，中順潔柔提出回購部分股份用于股權激勵計劃或員工持股計劃；2021年5月，鄧穎忠更是在股價高位“喊話”自家員工增持股票，并承諾，中順潔柔員工在一定期限買入不低于1000股，且連續持有至2022年5月30日并在職的，如產生虧損，則由鄧穎忠全額補償；產生收益則歸員工個人所有。
鄧穎忠的“兜底式增持”倡議在當時引發熱議。據Wind數據，2021年1月4日至5月28日，中順潔柔股價從21.75元/股飆升60.83%至32.97元/股；6月初，中順潔柔股價達到歷史高位。
豪橫發獎，卻面臨盈利挑戰
給員工大手筆發獎金的中順潔柔并不如外界想象般風光。近年來，該公司面臨增收不增利的挑戰。
根據財報，2023年前三季度，中順潔柔營業收入增長11.60%，但是歸屬上市公司股東凈利潤卻減少了39.74%至1.65億元。2019年至2022年，中順潔柔公司營業收入從66.35億元增至85.70億元，但是歸屬上市公司股東的凈利潤卻從6.04億元降至3.50億元。
原材料和能源價格上漲、生活用紙產能相對過剩和市場競爭激烈等問題，都是中順潔柔盈利表現走弱的原因。其中，原材料和能源價格等生產成本的上行最為突出。中順潔柔在多份財報中指出，紙漿成本占公司生產成本的比重為40%至60%。
受疫情與國際局勢影響，近三年紙漿價格波動幅度巨大。截至1月23日，紙漿主力期貨價格為5704.00元。2021年3月，紙漿主力價格曾到達7652.00元。盡管2023年以來紙漿主力價格有所回落，但仍然高于2019年的水平。
中順潔柔曾多次提升產品售價，但占公司營收90%以上的生活用紙業務毛利率表現仍持續下滑。數據顯示，2021年至2022年，中順潔柔生活用紙的毛利率從36.99%減少至32.33%。到2023年上半年，生活用紙毛利率進一步下降至28.28%。
不過，隨著中順潔柔木漿平均庫存成本下降，其所面臨的盈利問題正在逐步緩解。
2023年第三季度，中順潔柔單季度營收和利潤均有所改善。財報顯示，在該季度，中順潔柔營業收入21.38億元，同比增長22.44%；歸屬上市公司股東凈利潤同比增長72.69%至8093.79萬元。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對時代財經表示，在公司業績承壓背景下，中順潔柔仍分發大額年終獎金的行為，一方面是激勵士氣，另一方面則是營銷品牌。“一是公司希望提高員工士氣和忠誠度；二是對股東及管理者的回報和激勵；第三，通過發放年終獎宣傳品牌和企業形象，提高企業的知名度和美譽度，吸引更多消費者和投資者。”
“紙茅”光環褪去，中順潔柔整理內務
業績承壓的中順潔柔，在資本市場上漸漸失去吸引力。
2021年，中順潔柔迎來業績拐點。當年，該公司營收同比增長16.95%達91.50億元，但是歸母凈利潤卻下滑35.85%至5.81億元，是公司2015年以來的首次歸母凈利潤負增長。2022年，中順潔柔營收錄得6.34%的降幅，而歸母凈利潤則再次同比減少39.77%至3.50億元。
在資本市場，中順潔柔股價也在2021年下半年后出現了大幅回落。據Wind數據，截至今年1月24日，中順潔柔股價報收8.79元/股，這與2021年年中34.6元/股的高位已相去甚遠。其目前的總市值為117.44億元，在不到三年的時間里，縮水約7成。
投資者曾將希望寄于中順潔柔的多元化戰略，但從結果看，該戰略暫未開花結果。
2023年半年報顯示，截至報告期末，公司擁有主力品牌潔柔，主打年輕和下沉市場的太陽以及聚焦衛生巾產品的朵蕾蜜三大品牌。但朵蕾蜜所在的個人護理賽道及其他行業，僅占公司營收的1.31%。
這也意味著，中順潔柔多元化布局的成熟度，還不及競爭對手。可以對比的是，2023年上半年，恒安國際的衛生巾業務收入占總營收份額達26.4%；同期，維達國際的個人護理分部收益也達到了總營收的17%。
在張毅看來，對比恒安國際七度空間等女性護理品牌，朵蕾蜜在營銷層面明顯勢弱，消費者對該品牌的認可度缺乏是阻礙其個人護理業務份額進一步擴大的重要原因。“個護市場的競爭非常激烈，中順潔柔的多元化賽道切入不夠精準，產品的核心競爭力也有待改善。”
此外，投資人態度謹慎或也受中順潔柔管理層不穩定影響。
2021年以來，中順潔柔由內部組織體制改革而引發長達數年的管理層動蕩，為公司業績增長增加了不確定性。張毅認為，高管頻繁更迭，又進一步反映了中順潔柔的業績壓力。
據媒體統計，2021年起，中順潔柔離職高管已近10人，涉及營銷、生產等多個領域。
進入2024年，中順潔柔公司管理層已迎來新面貌。今年1月，中順潔柔發布董事會、監事會換屆選舉公告。相比2021年，公司董事會、監事會已經完成一輪汰換。不過，在最新的公告中，鄧穎忠之子鄧冠彪和鄧冠杰，提名為副董事長。
新舊交替之際，中順潔柔距離業績上的“霸總”還有多遠？
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