在“地鐵時代”,地鐵的快速發展進一步便利了生活,比肩并起的還有地鐵廣告。隨著智慧城市的發展和要求的提升,地鐵廣告也從簡單的商業行為開始向外擴散,被賦予了更多功能,除了向大眾傳播廣告信息外,它還是一個城市文明的標志,也是展示城市形象的重要窗口,更是點亮城市隧道的文明之光。
如今“城市形象”包羅萬象,包括城市景觀、地理環境、安全狀況等,“城市形象”綜合來看就是城市給人的印象和感受,是城市軟實力的體現,也是城市發展的核心競爭力,其中公共交通是其中重要的一部分。
作為城市形象重要的一部分,地鐵廣告擔當了重要角色,因為地鐵廣告環境封閉,閱讀率高,媒介形式豐富等傳播優勢,是廣告傳播中的重要組成部分,從地鐵酷媒中大批品牌聯合廣告的涌現也不難得出這一結論。
但如今,地鐵酷媒也承擔著更多的社會屬性,城市文明窗口的作用也愈發明顯。通過對地鐵廣告視覺系統的統一管理和規范制定,能夠給受眾一個簡潔舒適的觀看體驗,同時做好投放間距的設置,做到信息傳遞的同時,也能提升地鐵視覺環境的美觀度。
除此之外,中國每座城市都擁有悠久且獨特的歷史文化底蘊,地鐵作為城市符號的重要內容,每天與幾百萬的人相互溝通,更是很多游客對城市的第一印象,巧妙利用不同城市的特色,對地鐵廣告進行利用,構建富有底蘊的地鐵文化,打造城市名片,能夠凸顯不同城市的風格魅力。如無錫地鐵4號線吳都路站就打造了35米長的“國風長卷”,通過地鐵酷媒將門與窗、幕與屏和媒體結合,展示了數字藝術作品《錫行百里?日月朝夕》,充分將江南文化、吳文化通過數字技術帶給乘客與眾不同的人文觀感,成為城市地下一道亮麗的風景。
隨著中國綜合實力的不斷提升,各大城市也承擔起各種國際賽事的舉辦任務,越來越多的國際友人也來到中國,地鐵不可避免地代表著城市文明形象,傳遞著城市文化內涵。從地鐵中感受出行新風尚和文化底蘊,看到人文中國的風采,地鐵酷媒也成為了傳播中國文化的又一窗口。
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