12月6日消息，知乎與阿里媽媽淘寶聯(lián)盟聯(lián)合推出的“星知計(jì)劃”上線以來，通過效果數(shù)據(jù)可視化，幫助品牌完成提升收藏加購率、進(jìn)店率、品類滲透率，或降低獲客成本等不同目標(biāo)。為了讓更多商家因此受益，近日，知乎與淘寶聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布首批“星知計(jì)劃”精選案例，詳盡展示了可見效果數(shù)據(jù)加持下，商家如何通過鏈接優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，用好內(nèi)容帶來可衡量的好生意。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

作為專業(yè)討論場，“購物之前先上知乎” 已經(jīng)是諸多消費(fèi)者的共識(shí)。對(duì)于品牌而言，通過多維數(shù)據(jù)更全面地了解投放效果，從而優(yōu)化后續(xù)投放策略與衡量種草效果，也是加強(qiáng)與用戶連結(jié)的重要路徑之一。基于此，今年8月，知乎聯(lián)合淘寶聯(lián)盟推出“星知計(jì)劃”，為品牌提供從引流到成交等更多維度的效果類數(shù)據(jù)，同時(shí)可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀，打通全鏈路種草人群行為匹配，讓投放效果可見可控。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

該計(jì)劃推出以來，在知乎專業(yè)內(nèi)容的加持下，已經(jīng)幫助越來越多商家實(shí)現(xiàn)投放效果優(yōu)化增長，在3C、母嬰、家電、美妝等領(lǐng)域沉淀了多個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以母嬰護(hù)理品牌十月結(jié)晶為例，這家品牌的消費(fèi)群體為新職人寶媽，也是知乎核心用戶群體之一。該群體往往更相信科學(xué)孕產(chǎn)，在經(jīng)驗(yàn)上尋求專業(yè)解答，在消費(fèi)上則追求質(zhì)價(jià)比。因此，十月結(jié)晶選擇在知乎這樣的專業(yè)討論社區(qū)投放，瞄準(zhǔn)人群核心需求，搭建過來人+專業(yè)的答主討論矩陣，通過真實(shí)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)傳達(dá)品牌產(chǎn)品力。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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與此同時(shí)，品牌可以通過星任務(wù)的實(shí)時(shí)進(jìn)店數(shù)據(jù)追蹤，更高效地優(yōu)化投放策略，不僅實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)群體的高效溝通，進(jìn)店率高于同行業(yè)5倍之多，進(jìn)店成本僅為大盤的50%，更是成功拉動(dòng)四成以上的新客進(jìn)店，收藏加購率高達(dá)25%。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了人群需求出發(fā)的品牌投放視角，九陽品牌則更關(guān)注專業(yè)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢的放大效果。九陽最新推出的0涂層不粘電飯煲，雖然科技感滿滿，但消費(fèi)者認(rèn)知還未形成。而九陽選擇知乎作為內(nèi)容營銷投放平臺(tái)，也是希望通過專業(yè)答主的“技術(shù)翻譯”和解答，幫助消費(fèi)者建立0涂層“健康又不粘”的品類心智，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)種草向消費(fèi)決策的轉(zhuǎn)化。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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星任務(wù)數(shù)據(jù)顯示，九陽實(shí)現(xiàn)了高達(dá)30%的收藏加購率，新客占比達(dá)到70%，品類滲透價(jià)值明顯提升，其中曝光滲透率提升近8倍，點(diǎn)擊滲透率提升近7倍，充分驗(yàn)證了知乎專業(yè)內(nèi)容對(duì)高科技概念新品認(rèn)知打造環(huán)節(jié)的獨(dú)特價(jià)值。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

知乎上新職人最大的共識(shí)就是專業(yè)，而選擇知乎就是選擇專業(yè)。存量時(shí)代下，知乎依靠兼具內(nèi)容生產(chǎn)力和商品消費(fèi)力的新職人群體，已成為品牌商家內(nèi)容營銷必爭之地。知乎與淘寶聯(lián)盟也將持續(xù)為品牌提供更加科學(xué)的數(shù)據(jù)度量，幫助品牌、創(chuàng)作者提升內(nèi)容營銷合作效率，也讓專業(yè)內(nèi)容更快更好地轉(zhuǎn)化成好生意。cWj28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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