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11月17日，2023廣州車展正式開幕，長城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉開啟重磅發布會，聚焦行業發展的最大痛點大膽表態。車展現場，歐拉打造了芭蕾貓單款車型的“專場”，以堅定的姿態堅守“更愛女人”路線，更以坦蕩姿態直面爭議，依托品類創新的差異化和品牌發展的長期主義“ALL IN女性賽道”，全力奔赴品牌“高質量發展”之路。
新能源轉型“排頭兵”——歐拉品牌“獨一無二”的美力綻放
11月初，長城汽車董事長魏建軍就曾表示：“高質量發展，一定要有底線思維、長期思維，不能只看一招一式”
作為中國主流車企中第一個獨立的新能源汽車品牌，歐拉品牌自誕生以來就將獨特刻在了骨子里。從2021年開創性地確立“更愛女人”品牌定位以來，歐拉成為女性汽車賽道上當之無愧的“孤勇者”，以孤注一擲的姿態一往無前，引領起汽車界一股新的風潮。
如今，歐拉將差異化深植于品牌基因，在日漸激烈的汽車市場競爭中獨樹一幟，不僅曾經創造了行業矚目的歐拉速度，也展現出無比穩健的成長趨勢。自五月份以來，歐拉已經實現了連續六個月銷量過萬的成績，穩居萬臺俱樂部，在行業“大內卷”的風暴中建立起了健康的、良性的品牌發展生態。
在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強化，已經進入到海外87個國家和地區，以高端市場突圍者的形象，敢于面對外資、敢于面對歐洲本土企業，目前，在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%，成為中國新能源汽車出海的先鋒軍。時至今日，歐拉在全球已經擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過了75%，已經成為女性汽車賽道上真正獨一無二的品牌。
獨一無二的品牌，更要做獨一無二的產品。歐拉堅持走品質路線，堅決不做廉價車，在產品設計和開發方面不斷較真，堅信步子可以慢一點，但品質必須足夠高。此次作為歐拉唯一展車參展的芭蕾貓，源于歐拉對女性賽道的專注立場，也展現了歐拉繼續做唯一、做第一的決心和信心。它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設計的車、第一款全面考慮女性用車痛點的車、展現女性獨特的審美取向和時尚生活態度的車，體現了歐拉的深耕與堅守。
將“女性專屬座駕”芭蕾貓作為唯一展車，正如歐拉投身女性汽車賽道、將愛進行到底的堅定態度——不為劍走偏鋒，只為做到極致。就像歐拉品牌CEO董玉東在發布會上所說：“內卷的時代，降價潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利！
“改”出專屬漂亮——給用戶獨一無二的真誠
如果說堅定不移走女性賽道，打造品類創新差異化路線，是歐拉汽車謀求高質量發展的“底線”，對用戶的“愛”也許就是歐拉所堅守的長期主義。
歐拉是用戶的歐拉，用戶所期望的，就是歐拉要做的。歐拉品牌尊重用戶對美的發現和追求，也鼓勵用戶一起創造美、分享美。車展現場，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創的作品——三種“新貓裝”在展臺驚喜亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恒的黑金”。三種改裝風格各有其美，正如當下女性對多元化、個性化的需求。
根據歐拉品牌統計，我們歐拉用戶中，大約有30%的人，購車以后，都進行了多樣化的輕改裝。為了進一步響應女性用戶對改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級為2.0版本的“漂亮研究所”，將為美的創造力提供平臺，鼓勵分享，充分激活用戶想象力，推動美的生產，并助力智慧方案變現，讓潮流改“妝”與性能改裝并駕齊驅。歐拉還邀請用戶后續在官方平臺參與“潮改靈感指令”的征集活動，一起玩潮改，為歐拉貓創新裝。
對女性用戶來說，歐拉不僅是一個出行品牌，也是展現多元生活態度、多元審美觀和多彩夢想追求的舞臺。從天才媽媽綻放計劃這樣的公益項目，到助力馬拉松賽事，再到更多引發女性用戶共鳴的品牌行動……歐拉汽車用獨一無二的“愛”，讓更多女性“美力”綻放。
直面質疑——獨一無二的誠信、坦蕩、敢作敢當！
開辟新道路的獨行者，注定要面對挑戰，然而正是這些挑戰才能造就品牌的真正價值。歐拉的創新道路并非一帆風順，但在任何時候都無懼直面和回應問題。
對于早前“好貓芯片與宣傳不符”的事件，董玉東無懼回應：“一次信息誤傳，導致傳播的不清楚、不明白，但是出了問題，我們就要認，我們就要賠！我們為每位車主賠償一萬！一賠就是5個多億，因為我們誠信，我們坦蕩，我們敢作敢當！”
對于芭蕾貓，歐拉同樣坦然承認，此前的品牌傳播、用戶體驗做的不夠完善。然而這款車的品質和價值同樣也不容忽視，它讓人們看到在汽車的世界里不光只有硬核參數的比拼，還有溫柔、細膩與愛。為了讓更多人能夠更了解芭蕾貓，歐拉決心“重新來過”，將其列為此次車展的唯一一款展車，以更清晰、更直觀的方式向用戶傳遞芭蕾貓的產品特點和優勢。
不畏過往，才能走得更加坦蕩，無懼將來，才能更有信心決勝未來。面向2024年，歐拉將迎來產品大年，在現有產品陣營的基礎上將推出A0級、A級、C級三款全新車型，品牌持續向上發力，實現A0級到C級市場的全面覆蓋。
放眼當下的汽車行業，歐拉已經成為女性力量的代表，然而在柔性營銷之外，背靠長城汽車的歐拉更具備實力車企該有的信心、決心和行動。歐拉品牌以更柔軟的姿態躬身入局，卻也用更堅定的內核塑造品牌的骨骼，以實際行動表明將愛進行到底的堅定，在未來也將持續讓“更愛女人”綻放獨一無二的“美力”！
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