在當(dāng)今的數(shù)字化服務(wù)時代,平臺已成為服務(wù)業(yè)的主要陣地,而從業(yè)者對于好評的追求似乎也成為了一種常態(tài)。近期,知名博主何同學(xué)拒絕網(wǎng)約車司機(jī)索要好評的分享在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議,這一現(xiàn)象不僅限于網(wǎng)約車行業(yè),而是廣泛存在于各類服務(wù)行業(yè)中。
記者深入采訪發(fā)現(xiàn),無論是網(wǎng)約車司機(jī)、餐廳服務(wù)員、房產(chǎn)中介還是酒店前臺,他們都不約而同地將好評視為提升服務(wù)質(zhì)量與吸引客戶的關(guān)鍵。特別是在網(wǎng)約車領(lǐng)域,好評與平臺的“服務(wù)分”緊密掛鉤,直接影響司機(jī)的接單量。因此,像“請您帶好隨身物品,方便的話給個好評”這樣的請求,已成為許多網(wǎng)約車司機(jī)的日常用語。
然而,好評機(jī)制在實際操作中卻暴露出了一系列問題。一方面,它確實能夠激勵從業(yè)者提升服務(wù)水平,但另一方面,也引發(fā)了權(quán)責(zé)分配的結(jié)構(gòu)性矛盾。比如,一個差評往往需要數(shù)十個好評才能抵消,這使得一些從業(yè)者不得不采取各種手段來“刷好評”。這種現(xiàn)象不僅扭曲了評價體系的初衷,也讓消費者對好評的真實性產(chǎn)生了懷疑。
在某社交平臺上,以“索要好評”為關(guān)鍵詞搜索,可以發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象幾乎涵蓋了所有平臺服務(wù)領(lǐng)域。有游客分享,在旅游時酒店前臺主動提出,只要在網(wǎng)上寫出15字帶圖的好評,就可以免費升級房型;還有食客透露,在餐廳用餐時,服務(wù)員會請求顧客給出好評并贈送小點心作為回報。這些現(xiàn)象表明,好評已經(jīng)成為了一種“商品”,被服務(wù)提供者用來換取更多的訂單和利潤。
面對服務(wù)提供者的好評請求,消費者的態(tài)度也各不相同。中青報社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示,只有不到兩成的受訪者會無論服務(wù)如何都直接給出好評,而超過一半的受訪者會選擇如實評價,甚至有部分人會因為反感而給出差評。這反映出消費者對好評機(jī)制的復(fù)雜情感,既希望獲得真實的服務(wù)反饋,又擔(dān)心被虛假好評所誤導(dǎo)。
為了解決好評機(jī)制帶來的問題,專家們提出了多項建議。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授陳可認(rèn)為,平臺應(yīng)擺脫“好評怪圈”,降低對好評的過度依賴,建立更真實的信任關(guān)系。中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授沈建峰則強(qiáng)調(diào),應(yīng)完善評價機(jī)制,保障從業(yè)者申訴的權(quán)利,防止惡意差評對從業(yè)者造成不公平影響。同時,平臺也應(yīng)調(diào)整好評權(quán)重與激勵機(jī)制,將消費者好評與其他因素進(jìn)行綜合考量,以建立更完善的評價推流體系。
事實上,國家層面已經(jīng)注意到了新就業(yè)形態(tài)勞動者的權(quán)益保護(hù)問題。人力資源和社會保障部近期印發(fā)了相關(guān)文件,要求平臺企業(yè)建立健全與新就業(yè)形態(tài)勞動者的常態(tài)化溝通機(jī)制和申訴機(jī)制。這為解決好評機(jī)制帶來的問題提供了政策上的支持。
在采訪過程中,多位從業(yè)者表示,他們并不反對好評機(jī)制本身,而是希望平臺能夠優(yōu)化規(guī)則,讓好評回歸評價體系本質(zhì)。只有這樣,才能讓從業(yè)者跳出“好評內(nèi)卷”,真正提升服務(wù)質(zhì)量,贏得消費者的信任和支持。
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