小米降噪藍(lán)牙耳機(jī)Necklace分享：聽一首歌 讀懂一個(gè)故事
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圖源：圖蟲創(chuàng)意
4月24日，有消息稱，今天起瀘州老窖公司全國(guó)全品系停止訂單接收，停止發(fā)貨，至端午節(jié)前全國(guó)各公司（國(guó)窖、特曲、懷舊丶窖齡、大成濃香）全面清理價(jià)格、渠道，保證消費(fèi)者體驗(yàn)感，保護(hù)渠道服務(wù)者利益。
同日，時(shí)代周報(bào)記者向?yàn)o州老窖（000568.sz）方面求證，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。而據(jù)酒業(yè)內(nèi)參消息，瀘州老窖回應(yīng)稱尚不清楚具體情況，仍需核實(shí)，但即便（停貨）也屬于常規(guī)操作，對(duì)股價(jià)不產(chǎn)生影響。
同時(shí)，記者詢問多個(gè)酒商、批發(fā)商，均暫未知悉該消息。“停貨會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲，還有一方面，停貨前經(jīng)銷商會(huì)大批訂貨”，從業(yè)多年的二批商林浩杰推測(cè)，應(yīng)該是內(nèi)部有消息，還沒確定下來(lái)。
作為瀘州老窖卡位千元價(jià)格帶的核心單品，國(guó)窖1573價(jià)盤較穩(wěn)。但進(jìn)入白酒銷售淡季，名酒價(jià)格略微下調(diào)。以國(guó)窖1573為例，今日酒價(jià)顯示，自3月26日，該產(chǎn)品批價(jià)從870元/瓶下調(diào)至860元/瓶，至今維持該批價(jià)。
“目前名酒都是低利潤(rùn)，量大一點(diǎn)。”林浩杰稱，各地區(qū)的批發(fā)價(jià)有小幅差異，而像國(guó)窖1573這種名酒，市場(chǎng)價(jià)（竄貨價(jià)）或略微低點(diǎn)，但與批發(fā)價(jià)相比差價(jià)不大，都是明價(jià)。
值得注意的是，瀘州老窖曾出臺(tái)部分核心單品停貨措施，但是全品類停貨近年來(lái)還未曾有過。
2月19日，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司發(fā)布通知稱自當(dāng)日起暫停接收瀘州老窖老頭曲500ml裝產(chǎn)品的訂單及發(fā)貨。兩天后，瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司也發(fā)布通知表示，自當(dāng)日起暫停接收瀘州老窖特曲60版系列產(chǎn)品的訂單及發(fā)貨。兩款產(chǎn)品恢復(fù)時(shí)間待定。
酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里分析指出，此次瀘州老窖全品類停貨，說(shuō)明瀘州老窖與當(dāng)?shù)卣_(dá)成共識(shí)，在品牌、利潤(rùn)、利稅等方面尋找到平衡點(diǎn)。
“價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn)，渠道長(zhǎng)期庫(kù)存高企將使得核心單品的價(jià)格被嚴(yán)重低估，從而影響品牌美譽(yù)度、渠道忠誠(chéng)度進(jìn)而影響消費(fèi)者的信心。如今，在未來(lái)存在不確定性的酒業(yè)環(huán)境下，通過鐵腕‘全國(guó)全品類停貨清理價(jià)格’，先保障渠道‘有利可圖’，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)有序動(dòng)銷。”歐陽(yáng)千里表示。
在3月2日舉辦的瀘州老窖經(jīng)銷商大會(huì)上，瀘州老窖高層指出，要深刻認(rèn)識(shí)“無(wú)利潤(rùn)無(wú)渠道”，堅(jiān)決實(shí)施廠商一體行動(dòng)保障渠道利潤(rùn)，全面加強(qiáng)價(jià)格物流管控，提升渠道利潤(rùn)效益。
此次全國(guó)范圍、全品系停單停貨的消息傳出，也被市場(chǎng)解讀為瀘州老窖用實(shí)際行動(dòng)去保障渠道商利益。
（應(yīng)受訪者需求，文中林浩杰為化名）
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