青島啤酒2024財(cái)報(bào)揭示啤酒行業(yè)新動(dòng)向，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

透過青島啤酒最新發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以窺見整個(gè)啤酒行業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的生存狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.38億元，同比下降5.30%，而歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為43.45億元，同比微增1.81%。扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為39.51億元，同比增長(zhǎng)6.19%。這一成績(jī)?cè)谇鄭u啤酒的歷史上并不常見，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

青島啤酒銷量的下滑，直接映射出啤酒行業(yè)面臨的窘境。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3521.3萬噸，同比下降0.6%。青島啤酒全年銷量為753.8萬千升，同比下降約5.9%。其中，青島主品牌和其他品牌銷量分別下降4.8%和7.2%，主品牌銷量占比略有提升至57.6%。中高端以上產(chǎn)品銷量315.4萬千升，同比下降2.7%。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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從渠道和區(qū)域表現(xiàn)來看，青島啤酒在餐飲、夜場(chǎng)等即飲市場(chǎng)和KA、流通等非即飲市場(chǎng)的銷量占比分別為41.2%和58.8%。在全國(guó)各區(qū)域，青島啤酒的營(yíng)收普遍下滑，山東、華北、華南、華東、東南、港澳及其他海外地區(qū)均未能幸免。這一趨勢(shì)不僅限于青島啤酒，百威亞太、華潤(rùn)啤酒等頭部企業(yè)同樣面臨銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)的多重壓力。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

啤酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，一方面源于全球經(jīng)濟(jì)放緩和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力，導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿和能力受限，對(duì)啤酒等非必需品的消費(fèi)支出有所減少。另一方面，消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，使得對(duì)酒精飲料的消費(fèi)更加理性，低酒精度、健康概念的飲品逐漸興起，分流了部分啤酒消費(fèi)群體。無醇、低酒精飲品的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)的新趨勢(shì)。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，在挑戰(zhàn)之下，啤酒行業(yè)也在尋找新的發(fā)展機(jī)遇。高端化成為啤酒行業(yè)的重要趨勢(shì)，青島啤酒通過推出高端產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求。青島啤酒已形成了包括超高端、高端、中端和低端在內(nèi)的較為完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并在2024年持續(xù)強(qiáng)化中高端產(chǎn)品的發(fā)展。青島啤酒還在積極推進(jìn)渠道創(chuàng)新，加快推進(jìn)O2O、B2B、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，與美團(tuán)閃購(gòu)、華致酒行等平臺(tái)合作，線上產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)顯著。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

青島啤酒在財(cái)報(bào)中提到，中高端產(chǎn)品的崛起、消費(fèi)需求的多元化以及企業(yè)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，為行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。青島啤酒五廠100萬千升精釀基地及2500噸威士忌項(xiàng)目的開工建設(shè)，以及新產(chǎn)品的推出，都顯示出青島啤酒在高端化道路上的堅(jiān)定步伐。然而，在高端化的過程中，青島啤酒也面臨著來自華潤(rùn)啤酒、百威亞太等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，需要不斷提升品牌的技術(shù)壁壘和品牌效應(yīng)。Jq628資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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