Redmi Pad評測：紅米充滿野心的一次嘗試
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4月9日晚間，“國內供應鏈巨頭”怡亞通（002183.SZ）公布了2024年業績，實現營收達776.16億元，同比減17.8%。歸母凈利潤為1.06億元，同比減24.92%。
2007年，主營供應鏈和產業鏈服務的怡亞通在深圳主板上市，成為“國內供應鏈第一股”。概念華麗、體量龐大是怡亞通一直以來對外塑造的形象。
從IT行業延伸至化工、大消費、醫療、新能源等行業，從“380平臺”到“數字化綜合商社”，服務100多家世界500強企業、覆蓋全國320個城市百萬個終端門店，2023年，怡亞通營收一度沖破900億元。然而，這個900億供應鏈大佬在白酒賽道頗為曲折。
白酒“黃金十年”剛結束，2013年，怡亞通手握供應鏈這把萬能鑰匙，通過分銷名酒闖進白酒行業的大門。盡管剛入行就碰上行業第三個調整期，但當時渠道商還有明顯優勢，怡亞通煞費苦心，在2018年賣出近百億。這也是怡亞通白酒生意的高光時刻。
2019年，怡亞通牽手釣魚臺、國臺等頭部醬酒企業推出多款定制酒，又在2021年選定茅臺鎮大唐酒業打造利潤更高的自有品牌“大唐秘造”，但屆時醬酒熱度“熄火”，行業又進入新一輪調整期，怡亞通趕緊處置相關醬酒公司，轉投清香陣營，未能成功扭轉頹勢。2020年至2023年，怡亞通白酒業務營收逐年下滑，從63.71億元降至33.02億元。
對于耕耘十多年的白酒行業，怡亞通不愿放棄，在去年8月宣布啟動定制酒事業部，同年10月舉辦品牌日公布未來3年酒業發展戰略，又在今年1月官宣“大唐秘造”銷售額突破千萬，3月底攜“大唐秘造”高調亮相“春糖”......
然而，與怡亞通對外營造的繁華景象相較，2024，怡亞通不再對外披露“酒飲”業務相關數據及具體情況。在行業存量競爭的格局下，可以預見，怡亞通白酒之路荊棘滿布。
圖源：怡亞通2024年年報
對此，4月10日，時代周報記者致電怡亞通證券部，相關人士表示，2023年公司將上述多家“秘造酒業”公司一部分股權轉讓了，已不再是上市公司的控股企業。
天眼查顯示，怡亞通通過子公司深圳市怡亞通品牌管理有限公司持有深圳秘造40%股權，杭州秘造酒業有限公司等多家“秘造公司”正是深圳秘造全資控股子公司，同時深圳秘造的實控人王輝為怡亞通多家控股子公司的法定代表人。
此外，怡亞通已完全退出大唐酒業股東行列，怡亞通上述人士表示，公司與大唐酒業只是業務層面合作關系。
轉戰清香未捷，王牌醬酒產品價格倒掛200元
在白酒賽道浮沉十多年，怡亞通的雄心壯志還未熄滅。賣掉大唐酒業的同時，怡亞通迅速投向“清香”懷抱。
2023年6月，怡亞通子公司深圳市怡亞通酒業有限公司（下稱“怡亞通酒業”）與山西金久盛供應鏈管理有限公司（下稱“山西金久盛”）合資成立山西怡亞通秘造供應鏈有限公司，兩者分別持股51%、49%。 酒業家等媒體報道指出，山西金久盛為青花瓷酒業集團旗下關聯的銷售公司。
同年7月，怡亞通酒業又與山西華樽云放酒業有限公司（下稱“山西華樽”）共同成立四川怡華酒業有限公司，兩者分別持股51%、49%。值得一提的是，山西華樽與汾陽王酒業有著緊密關聯，前者背后的實控人為汾陽王酒業副董事長王宇濤。?
而汾陽王酒業與青花瓷酒業集團，均是清香型白酒企業。
相關媒體報道稱，怡亞通在2023年8月1日于其官方微信公眾號官宣稱，山西怡亞通正式啟動運營。當時，怡亞通還表示，山西怡亞通將主營白酒產品開發、分銷、營銷等業務，同時將啟動開發全新產品秘造?青花瓷，分為清香型與醬香型兩大品類。
不過從2023年的財報來看，清香型白酒業務并未給怡亞通帶來顯著的業績提升。報告期內，其酒飲品牌運營/自有品牌的營收為5.88億元，同比下降了25.23%。
從目前看來，怡亞通布局清香白酒僅還停留在“喊口號”的階段，并無更多實質動作。
記者發現，上述公眾號文章現已被怡亞通刪除。而怡亞通最近一次提到“清香”一詞，是在去年10月怡亞通酒業舉辦的品牌日上對外宣稱秉持多品牌戰略，有效整合濃香型、清香型白酒及啤酒等多元產品線。
而白酒行業此輪綿延已久的深度調整期，給怡亞通的醬酒生意帶來不少挑戰。
2022年上半年，“大唐秘造”還在起步階段時，便創造2727.24萬元收入。而在三年后，今年1月，怡亞通宣布“大唐秘造”系列產品銷售額突破千萬。4月10日，某電商平臺顯示，怡亞通旗艦店在售多款“秘造”產品，銷量最高的一款售價為1199元/瓶，已售100余件。
業內人士向記者指出，市場競爭愈發激烈背景下，不具備強大品牌溢價能力的醬香貼牌酒，在品牌知名度和酒質上都難以與傳統名酒品牌抗衡，而且經銷商更愿意代理流通快的名品，貼牌酒難很難構建穩定且廣泛的銷售渠道，市場空間明顯受到擠壓，甚至有被淘汰的風險。
至于怡亞通定制酒王牌產品“珍品壹號”也逃不過價格倒掛的困境。該產品官方指導價為1399元/瓶，釣魚臺某電商平臺旗艦店顯示售價折合約780元/瓶，已售300余件。有酒商告訴記者，該產品線下流通價約580元/瓶，亦即價格倒掛200元/瓶。
值得一提的是，體量龐大的怡亞通盈利能力十分有限，多年來營收與利潤嚴重背離。2024年，怡亞通營收從上年的944.22億元降至776.16億元，但歸母凈利潤為1.06億元，僅有營收的千分之一。“酒飲”業務相關數據，也并未在年報中體現。
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