Mate60手機殼曝光 致敬自己的經(jīng)典設(shè)計
8月3日消息，今天下午博主數(shù)碼閑聊站帶來了華為Mate60的第三方手機殼圖，可以讓我們在真機發(fā)布之前看看這款華為全新旗艦的大致輪廓。從曝光的圖片看，Mate 60背后攝像頭面積依然
編者按：時光的力量滾滾向前，潛移默化，改變世界、改變時代、改變每一個人，不可逆轉(zhuǎn)。11月18日，《時代周報》將迎來十六周歲生日。十六年來，我們以富有穿透力的思想和銳利的新聞事實，用專業(yè)視角解讀中國資本趨勢和產(chǎn)業(yè)變革，用工匠精神講好大國崛起的中國故事，用財經(jīng)智慧助力高質(zhì)量發(fā)展的中國夢。我們見證著這個偉大的時代，也記錄著一個個關(guān)于勇敢、熱愛、求變的故事。值此十六周年之際，《時代周報》推出“為勇敢作序”特別報道，為勇敢鼓與呼。
圖源：時代財經(jīng)攝
“義烏以外有中國，中國以外有世界”。2017年，一部講述浙江義烏改革發(fā)展30多年歷史的電視劇《雞毛飛上天》熱播。
劇情描繪了帶有義烏烙印的商海傳奇與人事沉浮，兩位男女主人公征戰(zhàn)商海，帶著孩子從賣五金、賣百貨做起，一步步將傳統(tǒng)零售業(yè)做到極致，而后又投身互聯(lián)網(wǎng)電商，最終加入到“一帶一路”戰(zhàn)略中，將生意鋪向世界。
作為改革開放以來，中國最早一批走出國門的商人，浙江商人曾帶領(lǐng)義烏小商品、寧波服裝、海寧皮革等成為最早名揚海外的“國貨”。
“雞毛飛上天，是對成功的向往。我們以智慧和勇氣為羽翼，跨越困難，追逐星辰大海”。
時移世易，如今，以泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國品牌迅速崛起，將門店開到海外，迅速征服全世界的年輕人，成為新時代的“國貨之光”。與此同時，隨著速賣通等電商平臺及Tik Tok等社交媒體在海外的影響力日益擴大，潮玩品牌銷售和傳播的渠道進一步拓寬。
2018年以來，揚帆出海的潮玩品牌們已經(jīng)在海外市場迅速找到新的增量。
過去兩年，隨著名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特們的直營店陸續(xù)落地紐約時代廣場、倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大道等各國地標(biāo)性商圈，潮玩出海也由單一的販賣產(chǎn)品向輸出品牌和文化升華。
潮玩成新“國貨之光”
國內(nèi)潮玩市場的起步可以追溯至90年代末，KAWS等一批海外藝術(shù)家涌現(xiàn)后，潮玩借由日本、中國香港等玩具公司舉辦的展會走進中國內(nèi)地。2005年，本土原創(chuàng)潮玩IP如甜寶小豬等品牌開始冒頭。
過去20年間，潮玩經(jīng)歷了從默默無聞到追捧者眾多的華麗轉(zhuǎn)身，并擴展至手辦、公仔、卡牌、積木等多個品類。
2008年，潮玩零售品牌19八3成立，其“潮玩+”模式將潮玩與動漫、影視、游戲等文化元素相結(jié)合。2010年，王寧在北京中關(guān)村開出首家泡泡瑪特門店，此時的泡泡瑪特還沒有IP概念，是一家售賣玩具、家居、數(shù)碼、零食等的商店。次年名創(chuàng)優(yōu)品誕生，以10元店走紅，銷售文具、生活百貨等產(chǎn)品。直至2016年，泡泡瑪特“Molly星座系列”盲盒玩具上線，4秒即被搶購一空，盲盒經(jīng)濟引爆潮玩行業(yè)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2021年的345億元。這期間，TNTSPACE、尋找獨角獸、52TOYS、九木雜物社等中小潮玩企業(yè)和工作室紛紛冒出，樂高、萬代等海外老牌企業(yè)持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)潮玩市場競爭激烈。
2018年以來，潮玩企業(yè)紛紛掘金海外。消費升級，玩具游戲市場增長迅速的東南亞地區(qū)成為潮玩公司的首個戰(zhàn)場。泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品及旗下TOP TOY、19八3、尋找獨角獸、Heyone黑玩等品牌和工作室及綜合性潮流零售品牌KKV等都布局東南亞市場。
據(jù)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為312億美元，2024年預(yù)計達到448億美元。東南亞玩具市場規(guī)模2023年為56.4億美元，2028年預(yù)計增長至65.2億美元，為潮玩市場的發(fā)展提供了廣闊空間。
2023年是潮玩出海新紀(jì)元中重要的一年，除了東南亞，日韓、歐美等越來越多國家和地區(qū)出現(xiàn)中國品牌競逐的身影。
2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品覆蓋了105個國家和地區(qū)，截至今年6月，這個數(shù)字增加到了111個。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜在10月的活動上透露，名創(chuàng)優(yōu)品全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模已突破100億。
今年8月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在半年報業(yè)績說明會上表示，泡泡瑪特已經(jīng)提前幾個月實現(xiàn)了“在海外再造一個泡泡瑪特”的目標(biāo)，即今年在海外的收入超過2019年全年總收入（2019年泡泡瑪特的營收為16.83億元）。
值得一提的是，潮玩在海外影響力持續(xù)提升也帶動了中國傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)向國際化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年1-7月，東莞市玩具出口額超120億元，出口目的地覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。
從販賣商品到輸出文化
“剛開始做全球化是非常難的，從發(fā)郵件開始，給全世界發(fā)，講述中國有這樣一家公司，賣這樣的產(chǎn)品，要不要批發(fā)點貨。”王寧回憶泡泡瑪特剛開始拓展國際市場時這樣說到。
出海初期，包括泡泡瑪特在內(nèi)的潮玩企業(yè)采取與各國、各地區(qū)經(jīng)銷商合作的方式，即To B形式，通過經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)進入海外零售市場，這帶動了潮玩產(chǎn)品的銷售。
不過，潮玩出海最重要的一點是通過IP做出差異化。而經(jīng)銷商模式僅僅停留在賣貨層面，無法充分挖掘IP背后的情緒價值和文化屬性，也無法根據(jù)消費者的地域偏好有選擇性地鋪貨。
2022年，潮玩出海元年到來。潮玩品牌們在走出去的同時，推出具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國際動漫展等，出海策略從以ToB為主轉(zhuǎn)變?yōu)镈TC模式，即直接面向海外消費者。
在直營模式下，中國品牌們可以根據(jù)不同市場消費人群的特點定制IP，集中精力將IP打造為當(dāng)?shù)氐摹绊斄鳌保玫貪M足海外市場的個性化需求。
從2022年上半年開始，泡泡瑪特開出多家直營門店撬動海外市場。當(dāng)年1月，泡泡瑪特英國首家門店正式開業(yè)，6月美國首家快閃店開業(yè)，隨后還在韓國、日本、澳大利亞等國家落地門店。
這與名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富的理念不謀而合。他提及，出海時一定要準(zhǔn)備好國際化的一盤貨，不要貿(mào)然拿中國這盤貨直接輸出海外，要做到產(chǎn)品本地化，人才本地化，營銷本地化。2023年開始，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)在紐約時代廣場、英國倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大道落地大型直營店。
同時，潮玩品牌通過在TikTok等社交媒體發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、創(chuàng)意短視頻、用戶故事等內(nèi)容，吸引大量粉絲關(guān)注與互動。今年7月，泡泡瑪特首個LABUBU IP主題店在泰國開業(yè)，線下店大排長隊，首日營業(yè)額突破1000萬元。10月，名創(chuàng)優(yōu)品TOP TOY在曼谷開出泰國首家門店，其馬來西亞首店也正在籌備之中。
當(dāng)下，潮玩品牌正在加速出海腳步，并試圖在產(chǎn)品中融入更多中國元素，將文化借由潮玩產(chǎn)品帶向海外。在今年10月的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會上，葉國富就公開表示，未來十年要帶領(lǐng)100個中國IP走向世界。
隨著潮玩品牌持續(xù)加碼海外，中國潮玩文化也正在加速走向世界。
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