iPhone賣不動(dòng)了！蘋果股價(jià)創(chuàng)年內(nèi)最大日跌幅：市值一夜蒸發(fā)萬億元
8月5日消息，今天凌晨美股三大指數(shù)高開低走集體收跌，道指跌0.41%；納指跌0.36%；標(biāo)普500指數(shù)跌0.52%。熱門科技股也都變化極大，其中蘋果報(bào)181.99美元，跌4.8%，創(chuàng)
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國貨品牌突圍進(jìn)入下半場。
生活在一線城市的“90后”白領(lǐng)呈希說，“我現(xiàn)在的化妝臺，50%以上都是國貨品牌?！睆那翱釔鄞笈频乃?，被國貨產(chǎn)品的高性價(jià)比圈粉?！胺b、香水，我都會樂意嘗試國貨品牌，在‘買買買’的過程中，會有發(fā)現(xiàn)寶藏的快樂?！?span style="display:none">acq28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
程曦的化妝臺和衣櫥，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人日常消費(fèi)的縮影。今年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，過去半年在網(wǎng)上購買過國貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購總體用戶比例已達(dá)58.3%。
今年上半年，本土頭部消費(fèi)品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境與激烈競爭中表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌勁。在美妝領(lǐng)域，珀萊雅以超50億元的營收拔得行業(yè)頭籌，對比資生堂、歐萊雅等外資巨頭們的疲軟表現(xiàn)，珀萊雅超40%的增速可謂“揚(yáng)眉吐氣”；鞋服方面，從2022年上半年開始，安踏集團(tuán)已連續(xù)第5個(gè)半年度營收領(lǐng)先耐克中國。再補(bǔ)充2個(gè)行業(yè)的案例，例如泡泡瑪特和家電等。
國貨品牌正面臨“彎道超車”的關(guān)鍵時(shí)刻。線下、線上渠道的變遷、新消費(fèi)群體的崛起，都讓國貨品牌有了走上牌桌的機(jī)會和更多試錯(cuò)空間。
如今，市場消費(fèi)情緒逐漸理性，市場競爭加劇，國貨品牌與國際品牌們的較量悄然進(jìn)入下半場。那些曾依托線上渠道崛起而突圍的國貨品牌，在向更高的價(jià)格帶挑戰(zhàn)，也在向線下渠道進(jìn)攻。國貨品牌“大牌平替”的標(biāo)簽，正隨著更動(dòng)人的中國品牌故事、持續(xù)的研發(fā)投入而逐步瓦解。
線上爆單，線下進(jìn)擊
中國消費(fèi)市場跌宕起伏，抓住機(jī)遇的品牌就能立于時(shí)代潮頭，因循守舊的則被巨浪無聲卷走。過去幾年，直播電商、興趣電商等消費(fèi)渠道興起，改變了流量分布，國貨品牌也在過去幾年抓住了重要機(jī)遇，這一變化在美妝賽道尤為明顯。
國金證券研報(bào)顯示，2020 年直播電商迎來爆發(fā)式增長，淘寶涌現(xiàn)出薇婭、李佳琦等頭部主播，抖音、快手GMV也分別達(dá)到約 5000 億元、3814 億元。2022 年則進(jìn)一步提高到約 15000 億元、9012 億元。
以珀萊雅為例。早在2017年，珀萊雅就提出在穩(wěn)定渠道增長的同時(shí)提升線上銷售占比。之后珀萊雅“All in”線上，加入抖音等新型平臺，成為李佳琦等頭部主播直播間的?？?，甚至自建直播團(tuán)隊(duì)。珀萊雅也試水更符合新平臺、新模式的產(chǎn)品開發(fā)和推廣邏輯。
2019年，其打造的首款黑海鹽泡泡面膜一炮而紅，月銷量高達(dá)100萬盒，打破了國貨美妝平臺銷售歷史，登頂抖音護(hù)膚榜單第一。2020年，珀萊雅正式推出大單品策略，紅寶石精華、雙抗精華等成為長虹明星產(chǎn)品。
順應(yīng)渠道變遷的珀萊雅成為行業(yè)黑馬。2017年至今，珀萊雅每年?duì)I收及歸母凈利潤同比增速均高于20%，尤其是在2022年和2023年，珀萊雅歸母凈利潤增速均超過了40%。今年，珀萊雅將向百億營收邁進(jìn)。
重兵布局新渠道的另一國貨美妝品牌韓束，同樣依托抖音短劇營銷逆襲。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，2023年韓束合作了22部短劇，全年33.4億元的GMV（商品交易總額）登頂抖音美妝TOP1。今年的前6個(gè)月，韓束持續(xù)蟬聯(lián)抖音美妝第一。韓束也是該平臺首個(gè)達(dá)30億量級的美妝品牌。
今年上半年，韓束母公司營收同比增長120.7%至35.02億元；而歸母凈利潤為4.12億元，同比增長308.7%。
如今，順利實(shí)現(xiàn)線上突圍的國貨新老玩家，進(jìn)一步向線下渠道進(jìn)擊。
去年，珀萊雅提出“2023年是線下渠道重啟元年”。2024年初，韓束官宣“重返線下”。據(jù)韓束官方數(shù)據(jù)，韓束紅白蠻腰系列在屈臣氏上架40天，銷售額突破了3000萬元。
國貨品牌在線下渠道展現(xiàn)出更高話語權(quán)。丸美股份創(chuàng)始人孫懷慶就在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)指出：“電商時(shí)代已經(jīng)消除了高端商場的品牌歧視?！痹诟叨松虉?，許多國際大牌的門店位置開始被國貨品牌替代。香水品牌聞獻(xiàn)、本土包袋品牌Songmont山下有松、潮流服飾nice rice等都在SKP、太古里、萬象城、K11等高端商場開出門店。
有相關(guān)從業(yè)者就對時(shí)代周報(bào)透露，“如今消費(fèi)環(huán)境更加理性，許多國際精品的生意開始勢弱。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)在對品質(zhì)好、性價(jià)比高的商品接受程度更高。”
談及國貨品牌的渠道話語權(quán)，資深零售專家王國平對時(shí)代周報(bào)表示：“前幾年，中國李寧已可以拿大店、拿國際輕奢品牌附近的位置，現(xiàn)在高質(zhì)量國貨運(yùn)動(dòng)品牌在大眾市場已實(shí)現(xiàn)全面碾壓國外品牌。本土快時(shí)尚品牌UR等也受到渠道商們的青睞?！彼J(rèn)為，國貨品牌還是要到線下證明自己，才能實(shí)現(xiàn)更好地觸達(dá)和展示，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
國貨品牌出海也勢不可擋。泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、花西子、安踏等紛紛遠(yuǎn)征海外線下渠道。
今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)在全球開出門店超7000家，其中海外門店數(shù)量就達(dá)2753家，同比增長26%，開店速度刷新歷史。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧預(yù)計(jì)，2024年海外業(yè)務(wù)總收入將超過整個(gè)集團(tuán)2019年的收入。今年9月，花西子在巴黎最大且最古老的百貨商場莎瑪麗丹開設(shè)獨(dú)立專柜，成為該商場首個(gè)中國美妝品牌。
國貨崛起，品牌向上
如今的國貨崛起已不僅僅依托于行業(yè)環(huán)境紅利。
國金證券商貿(mào)零售首席分析師羅曉婷認(rèn)為，國貨崛起的第一階段是2000年到2016年，國貨崛起靠的是國潮行業(yè)紅利和低線城市的消費(fèi)升級。2018年到2021年進(jìn)入第二階段，國貨整體經(jīng)歷增長瓶頸，市占率有所下降；而從2022年開始，國貨開始第二次逆襲，合計(jì)市占率提升。
羅曉婷說，“第二次的逆襲我們認(rèn)為是真正國貨的崛起?！币?yàn)樵谶@個(gè)階段，國貨總體的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品競爭力得以釋放。
早在2021年，安踏集團(tuán)強(qiáng)調(diào)未來5年投入超過40億元的研發(fā)成本，完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比。
到了今年上半年，安踏集團(tuán)表示搭建的“全球開放式創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)”進(jìn)入收獲期，多項(xiàng)校企聯(lián)合創(chuàng)新成果成功完成市場轉(zhuǎn)化。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月，集團(tuán)累計(jì)申請國家專利4655件，在中國體育用品品牌中排名第一。
無獨(dú)有偶，今年5月李寧也舉辦了集團(tuán)首場科技大秀，向外界展示了集團(tuán)構(gòu)建多年的系統(tǒng)科技平臺，包括碳核芯、最速曲線系統(tǒng)、李寧弜等。今年上半年，李寧飛電、超輕、赤兔三個(gè)系列跑鞋銷量就超過500萬雙。
對于服飾、美妝這種強(qiáng)品牌勢能的品類來說，持續(xù)的研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)都是支撐其穿越周期的重要舉措，但也帶來了不可忽視的成本壓力。當(dāng)堅(jiān)持長期主義的國貨品牌從傳統(tǒng)的賣貨邏輯轉(zhuǎn)向產(chǎn)品邏輯，國貨品牌在終端瞄準(zhǔn)高毛利地帶。
國產(chǎn)羽絨服品牌波司登，在過去五年雖因頻繁漲價(jià)一度引發(fā)爭議，但持續(xù)的產(chǎn)品力提升終與消費(fèi)者需求共振，品牌高端化得到市場驗(yàn)證。在2024財(cái)年（2023年4月至2024年3月），波司登營收利潤均創(chuàng)下歷史新高。截至3月31日，波司登收入達(dá)232.14億元，歸母凈利潤同比增長43.7%至約30.74億元。
真正愿意為品牌價(jià)值付費(fèi)的消費(fèi)者越來越多。據(jù)《2023麥肯錫中國消費(fèi)報(bào)告》，49%的中國消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”。
在今年的“618”大促期間，珀萊雅、駱駝等品牌已甩開一眾外資品牌，穩(wěn)居天貓行業(yè)第一名。另據(jù)魔鏡洞察，今年1至6月份，珀萊雅在抖音護(hù)膚品牌商品銷售均價(jià)達(dá)到271.7元，超過歐萊雅的193.3元。
國金證券研報(bào)顯示，在國貨崛起下半場，相比需求總量，品牌更應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和競爭格局變化。國貨品牌賴以成功的因素也還存在，以突出的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，政策支持、國民認(rèn)同、渠道紅利作為催化，國貨的上升期并未結(jié)束，新品牌仍會繼續(xù)涌現(xiàn)。
不過，國貨品牌要想一直維持優(yōu)勢并不容易。
要客研究院院長周婷認(rèn)為，中國品牌強(qiáng)在產(chǎn)品和渠道，具備競爭實(shí)力，但品牌力和運(yùn)營能力仍與國際品牌存在差距?！艾F(xiàn)有國貨的品牌力和渠道力并不能抵消弱勢，在客戶心智中可替代性仍然較強(qiáng)?！?span style="display:none">acq28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
未來，國際品牌的市場下沉或也給國貨品牌帶來壓力。周婷認(rèn)為，國際品牌的下沉是必然趨勢，“它們需要給客戶提供更在地化的個(gè)性服務(wù)，以及下沉市場的增量客戶，這等于和中國品牌開始正面交鋒?！?span style="display:none">acq28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
國金證券研究指出，能夠做到跑贏下半場，“剩者為王”的，一定是兼具優(yōu)秀產(chǎn)品力，且定價(jià)策略、營銷策略精準(zhǔn)，符合性價(jià)比時(shí)代風(fēng)潮的品牌。
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