【ITBEAR】9月12日消息，近期公布的2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒這三大啤酒上市公司均遭遇銷(xiāo)量下滑。其中，百威亞太中國(guó)區(qū)、華潤(rùn)啤酒和青島啤酒的銷(xiāo)量同比分別下降8.5%、6.2%和7.82%，這一趨勢(shì)打破了往年啤酒旺季的銷(xiāo)售規(guī)律。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管六月份有歐洲杯的加持，啤酒銷(xiāo)量仍未見(jiàn)起色。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度業(yè)績(jī)下滑尤為明顯，青島啤酒和百威亞太的營(yíng)業(yè)收入均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)于這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)，幾家啤酒企業(yè)紛紛將原因歸咎于不利的天氣條件。華潤(rùn)啤酒指出，局部地區(qū)雨水較多影響了啤酒銷(xiāo)量。百威亞太也表示，強(qiáng)降雨對(duì)福建、廣東等重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域造成了不小沖擊。同時(shí)，幾家企業(yè)也提到了市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變和去年高基數(shù)效應(yīng)的影響。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，在頭部啤酒企業(yè)增長(zhǎng)乏力之際，燕京啤酒和珠江啤酒卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。燕京啤酒上半年歸母凈利潤(rùn)同比大增47.54%，珠江啤酒也取得了36.62%的同比增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于兩家企業(yè)高端化策略的持續(xù)推進(jìn)。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)ITBEAR了解，過(guò)去幾年，啤酒行業(yè)紛紛布局高端化市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的多樣化和平價(jià)啤酒市場(chǎng)的飽和。然而，從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，啤酒行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型似乎已進(jìn)入一個(gè)新的階段。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

中高檔產(chǎn)品占比方面，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、重慶啤酒和燕京啤酒均實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升。然而，與此同時(shí)，多家啤酒企業(yè)的噸價(jià)增速卻出現(xiàn)放緩跡象，表明高端化進(jìn)程的速度正在逐漸降低。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在產(chǎn)品更新方面，雖然啤酒企業(yè)仍在推出新的高端產(chǎn)品，但相比前幾年，推新的頻率和熱度已有所降低。這也反映出啤酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了一輪高端化熱潮后，正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

面對(duì)這一形勢(shì)，酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛指出，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從渠道和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌、文化和場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，個(gè)性化、特色化或?qū)⒊蔀槠【剖袌?chǎng)發(fā)展的新方向。同時(shí)，他也提到了啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)需求的提升。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝海也表示，除高端化趨勢(shì)外，市場(chǎng)還將呈現(xiàn)出向平民化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的新趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)啤酒的高端化將邁入第二個(gè)發(fā)展軌道，更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性化需求及特殊需求的滿(mǎn)足。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

綜上所述，雖然啤酒行業(yè)在2024年上半年面臨了不小的挑戰(zhàn)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的不斷變化和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，啤酒企業(yè)仍需不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。2Lb28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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