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【ITBEAR】9月12日消息，近期公布的2024年上半年業績報告顯示，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒這三大啤酒上市公司均遭遇銷量下滑。其中，百威亞太中國區、華潤啤酒和青島啤酒的銷量同比分別下降8.5%、6.2%和7.82%，這一趨勢打破了往年啤酒旺季的銷售規律。
盡管六月份有歐洲杯的加持，啤酒銷量仍未見起色。財報數據顯示，二季度業績下滑尤為明顯，青島啤酒和百威亞太的營業收入均呈現同比下降趨勢。
對于這一業績表現，幾家啤酒企業紛紛將原因歸咎于不利的天氣條件。華潤啤酒指出，局部地區雨水較多影響了啤酒銷量。百威亞太也表示，強降雨對福建、廣東等重點銷售區域造成了不小沖擊。同時，幾家企業也提到了市場環境復雜多變和去年高基數效應的影響。
然而，在頭部啤酒企業增長乏力之際，燕京啤酒和珠江啤酒卻實現了業績的逆勢增長。燕京啤酒上半年歸母凈利潤同比大增47.54%，珠江啤酒也取得了36.62%的同比增長。這一增長主要得益于兩家企業高端化策略的持續推進。
據ITBEAR了解，過去幾年，啤酒行業紛紛布局高端化市場，以應對消費需求的多樣化和平價啤酒市場的飽和。然而，從最新財報數據來看，啤酒行業的高端化轉型似乎已進入一個新的階段。
中高檔產品占比方面，青島啤酒、華潤啤酒、重慶啤酒和燕京啤酒均實現了不同程度的提升。然而，與此同時，多家啤酒企業的噸價增速卻出現放緩跡象，表明高端化進程的速度正在逐漸降低。
在產品更新方面，雖然啤酒企業仍在推出新的高端產品，但相比前幾年，推新的頻率和熱度已有所降低。這也反映出啤酒市場在經歷了一輪高端化熱潮后，正在尋找新的增長點和突破口。
面對這一形勢，酒類分析師蔡學飛指出，中國啤酒市場的競爭已經從渠道和價格競爭轉向品牌、文化和場景競爭。未來，個性化、特色化或將成為啤酒市場發展的新方向。同時，他也提到了啤酒消費結構的不斷升級和消費者對品質消費需求的提升。
華潤啤酒執行董事及董事會主席侯孝海也表示，除高端化趨勢外，市場還將呈現出向平民化、經濟化發展的新趨勢。他強調，中國啤酒的高端化將邁入第二個發展軌道，更加注重消費體驗、個性化需求及特殊需求的滿足。
綜上所述，雖然啤酒行業在2024年上半年面臨了不小的挑戰，但隨著市場競爭格局的不斷變化和消費者需求的持續升級，啤酒企業仍需不斷探索和創新，以應對未來的市場挑戰。
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