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圖片來源：Pexels
蘋果（AAPL.NASDAQ）與騰訊（00700.HK）兩大巨頭之間，糾紛再起。
9月2日，有傳言稱，微信可能不支持iPhone 16，iPhone一旦升級到iOS18.2系統將無法使用微信，并提醒用戶一定不要更新系統。消息一出便引發大量關注，相關多個話題登上微博熱搜。
騰訊和蘋果雙方均未對此做出回應。不過，有知情人士向時代財經表示，消息不屬實。
而從蘋果角度而言，微信坐擁10億月活用戶，用戶粘性高，蘋果下架微信無異于自斷臂膀。蘋果用戶或許不需要面臨微信和iPhone二選一的窘境，但這并不代表騰訊與蘋果之間的糾紛會就此停歇。
“站在微信的角度，小程序、小游戲這些生態都是微信自己創造出來的，開發者也是一點點維護起來的，和蘋果沒有關系。其實這個產業的利潤率非常薄，只有百分之十幾，一旦抽了蘋果稅開發者會非常艱難。”一位開發者向時代財經分析道。
8月6日，據澎湃新聞報道，蘋果正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。據了解，開發者能夠利用類似的漏洞繞過蘋果生態，將用戶引流至外部支付系統，逃避高昂的“蘋果稅”。
作為封閉的系統，蘋果試圖把控每一筆交易的資金流向，并從中收取不菲的傭金。在中國，“蘋果稅”的比例通常在30%，只有部分小型企業及新開發者的抽成比例為15%。
走出去智庫合伙人、《互聯網法律評論》主編張穎向時代財經解釋道，“蘋果稅”主要針對App內的數字服務進行抽成，常見的包括游戲充值、娛樂性打賞、會員服務（如視頻會員、社交軟件）等。
過去，蘋果與微信就曾因公眾號打賞有過摩擦。
2017年，蘋果將“蘋果稅”的征收范圍擴大到了微信公眾號打賞，將讀者向原創者打賞的行為定義為“應用內購買”。這一規定在國內引發了巨大爭議，中國用戶普遍認為網絡打賞是自愿性質的禮物，而不是購買行為，微信也因此取消了iOS版本的打賞功能。
直到三個月后，蘋果做出澄清，放棄了對打賞的提成要求，但要求所有平臺同樣不得從打賞中抽成，必須全額交給接受者。
而當下，隨著小游戲的交易額不斷增長，蘋果又意欲“收割”小游戲。
《2024年1-6月中國游戲產業報告》數據顯示，小游戲在國內游戲市場已連續三年保持著強勁的增長態勢。今年上半年小游戲實銷收入為166.03億元，同比增長60.5%。其中，內購產生的收入為90.98億元，實銷同比大幅增長81.56%。
蘋果自然不愿錯過這樣一個快速增長的巨大市場。在目前iOS生態下，微信、抖音內的小游戲產生的內購收入，并沒有和App Store中下載的游戲應用一樣接入蘋果自己的支付渠道，用戶可以通過游戲自帶的客服中心入口，進入客服會話頁面進行充值。蘋果因此無法掌控其中的資金流行，更無法從中進行抽成。
今年1月，蘋果就曾發布公告表示，將支持開發者上架的云游戲和小游戲、小程序，接入蘋果的應用內購買系統，但提供相應服務的App開發者，要盡到審核責任，確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南——這被外界視為蘋果要對小游戲等小程序征收“蘋果稅”的前兆。
但想要讓開發者們接受這多出來的30%抽傭并不容易，蘋果為此開始采取了更激進的舉措。據報道，蘋果在5月初警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新；6月，蘋果又警告了抖音。
從目前情況來看，三方均未做出妥協，博弈還在繼續。
時代財經發現，在APP Store里，微信和抖音的上一次更新均是兩個月前，更新版本分別是8.0.50和30.3.0，更新頻率明顯慢于以往；在安卓端，微信的最新版本與iOS端保持一致，而抖音則在8月下旬更新至了31.3.0。
抖音在安卓蘋果兩端版本對比，左邊為安卓右邊為蘋果，圖片來源：應用商店截圖
騰訊首席戰略官James Mitchell曾在8月15日召開的二季度財報會上對此做出公開回應，表示公司正與蘋果協商iOS小游戲收入分成。目前騰訊并未通過內購的方式對iOS上的小游戲進行商業化，但如果能實現商業化，不僅符合騰訊和蘋果雙方的利益，也更符合游戲開發者和用戶的利益。
不過，值得注意的是，James Mitchell同步強調，游戲行業或數字內容行業與應用商城之間存在天然的緊張關系，根源是應用商城收取約30%的傭金，這無疑是項沉重的負擔。隨著時間推移，無論是出于監管原因還是商業原因，趨勢都是應用商店抽傭比例將會變化或降低。
讓James Mitchell做出如此判斷的，極有可能源自“蘋果稅”在海外市場的失利。近年來，隨著越多海外開發者的“揭竿而起”，歐美日韓等多個國家地區都曾對蘋果做出反壟斷調查或直接處罰，迫使這家科技巨頭在多個地區降低自己的抽傭比例。
如歐美日韓等地，均在2022年前后通過立法壓降渠道稅，其中歐盟“蘋果稅”已經降至17%，韓國只有26%；日本亦在今年6月12日通過《特定智能手機軟件競爭促進法》，明確要給日本App降稅。
相比之下，中國的“蘋果稅”仍舊停留在原始30%左右的高位，并為蘋果貢獻大量收入。Sensor Tower發布報告顯示，2023年，“蘋果稅”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，折合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。
市場普遍認為，蘋果針對不同國家的差別化“稅率”，無疑強化了全球市場不公平和社會歧視，已經有越來越多的消費者和開發者開始展露出不滿，沖突不時爆發。
如去年8月，游戲公司米哈游就曾兩次試圖繞開蘋果，在其他平臺設置支付入口避開“蘋果稅”，但不到一個月該入口就遭遇下架。
更早之前，2021年，蘋果用戶金某還曾起訴蘋果涉嫌濫用市場支配地位，致其在蘋果系統渠道購買的多款數字產品價格均高于安卓。該案于今年五月宣判，法院認定蘋果在中國區軟件市場具有市場支配地位，但并不存在濫用。這一判決已被原告代理律師視為一次微小的勝利，而蘋果則在7月提起上訴，反對判決中“支配地位”等措辭。
在張穎看來，雖然國內開發者目前可能還不具備跟蘋果的議價能力，但從長遠看，高昂的“蘋果稅”不會在中國維持太久。“如今，蘋果創新能力和市場占有率都在下降，國產手機出貨量正逐漸上升。當安卓系統及國產系統超越蘋果App Store時，中國開發者將具備更強‘議價能力’，迫使蘋果做出讓步。”
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