日前，北京市市場監督管理局制定的《北京市直播帶貨合規指引》（以下簡稱《指引》）正式發布。其中，對于直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構，《指引》明確“促銷活動有附加條件或者期限的，應當明確公示條件或者期限，不得對商品或服務作虛假或者引人誤解的商業宣傳，不得以‘全網最低價’等不實表述誤導消費者”。oNV28資訊網——每日最新資訊28at.com

　　《指引》規定，應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，不得通過違反公序良俗或制造社會輿論開展商業營銷，自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。oNV28資訊網——每日最新資訊28at.com

　　對于直播帶貨平臺經營者，《指引》要求其應當履行入駐登記核驗、建立健全直播帶貨活動服務協議與行為規范、制定平臺禁止和限制營銷的商品或者服務目錄、建立直播帶貨信息檢查巡查制度、建立對嚴重違法違規行為處理結果的公示機制、記錄保存平臺上發布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息、建立直播帶貨直播間運營者信用管理體系和信用評價機制、對直播帶貨直播間運營者加強教育培訓和管理并建立完善行為管控機制等合規義務。oNV28資訊網——每日最新資訊28at.com

　　據悉，“直播帶貨”跨部門綜合監管事項已列入北京市深入推進一體化綜合監管重點任務清單，由北京市市場監管局牽頭，會同北京市委網信辦、市廣電局、市公安局、市文旅局、市民族宗教委、市文化執法部門等開展協同監管，共同規范直播帶貨，促進業態高質量發展。　（作者 肖欣）oNV28資訊網——每日最新資訊28at.com

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