2023年Q2用戶偏好榜：12+256G版本成新主流
3月份的性能榜、性價比榜和好評榜之后，就要輪到2023年的第二季度偏好榜了，上半年的新機潮已經(jīng)過去，最明顯的肯定就是大內(nèi)存和存儲的機型了，另外部分中端機也取消了屏幕塑料支架
8月14日，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布了2024年二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，騰訊實現(xiàn)營業(yè)收入1611.17億元，同比增長8%；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）584.43億元，同比增長27%。
圖源：騰訊
以此計算，2024年上半年騰訊合計錄得營業(yè)收入3206.18億元，上半年營收首次突破3000億元大關(guān)；經(jīng)營利潤（Non-IFRS）1170.62億元，同比增長29%，首次超過千億規(guī)模。無論是從哪個角度衡量，騰訊都拿下了成立以來最好的上半年業(yè)績。
在騰訊創(chuàng)始人、CEO兼董事會主席馬化騰看來，強勁的業(yè)績展現(xiàn)了騰訊平臺與內(nèi)容結(jié)合戰(zhàn)略的優(yōu)勢。他在財報中表示，本土市場游戲收入恢復(fù)增長，國際市場游戲收入加速增長，得益于數(shù)款長青游戲用戶參與度的提升，以及若干新游戲的成功發(fā)布；通過改編自閱文IP的自制電視劇，騰訊視頻實現(xiàn)了觀眾和付費會員數(shù)的顯著增長。
“展望未來，騰訊將持續(xù)投資于平臺和包括AI在內(nèi)的技術(shù)，以創(chuàng)造新的商業(yè)價值和更好地服務(wù)用戶需求。”馬化騰表示。
視頻號仍在C位
分業(yè)務(wù)來看，騰訊二季度的增長主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)錄得收入298.71億元，同比增長19%，是騰訊三大主營業(yè)務(wù)之中，增速最快的一個。與之相比，增值服務(wù)業(yè)務(wù)漲幅為6%，金融科技及企業(yè)服務(wù)漲幅為4%。
對此，騰訊在財報中解釋稱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長主要受視頻號的收入增長驅(qū)動。即便是部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告預(yù)算縮減，導(dǎo)致移動廣告聯(lián)盟的收入同比下降，也未能阻擋其腳步。
騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell更是在財報電話會上指出，視頻號廣告收入同比增長超過80%，當季游戲、電商和教育等大類客戶增加了廣告支出。
事實上，這一曾被馬化騰視為“全村希望”“老樹新芽”業(yè)務(wù)，已連續(xù)多個季度帶動騰訊增長，逐漸長成這家互聯(lián)網(wǎng)大廠新的“搖錢樹”。而且在騰訊管理層看來，視頻號的商業(yè)化潛力遠未完全釋放。
在此前的多個季報財報會議中，騰訊曾反復(fù)強調(diào)，相較其他短視頻平臺，視頻號的廣告加載率仍在低位，這一次也不例外。二季報發(fā)布后的財報會上，騰訊管理層指出，今年上半年公司并未增加視頻號的廣告庫存，增長主要受益于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，以及微信生態(tài)內(nèi)更好的閉環(huán)廣告效果。
但廣告不是騰訊在視頻號上看到的唯一機會，這個快速增長的短視頻平臺被普遍認為有可能打破騰訊“做不了電商”的魔咒。
視頻號電商的探索也早已從火熱的直播帶貨開始了。2022年初，騰訊宣布將面向商家收取技術(shù)服務(wù)費。彼時，市場就普遍認為視頻號正加速走向和抖音、快手相似的直播電商商業(yè)化進程。
相應(yīng)的收入在金融科技及企業(yè)服務(wù)之中得到體現(xiàn)。財報指出，二季度，騰訊企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)十幾個點的增長率，就主要受益于企業(yè)微信商業(yè)化的提升和視頻號商家技術(shù)服務(wù)費的增長。
市場對于微信視頻號GMV規(guī)模和增速的猜測一直不絕于耳。對此，騰訊管理層回應(yīng)指出，在微信生態(tài)系統(tǒng)中，除了小程序電商之外，直播電商增長依然非常顯著，電商規(guī)模與其他短視頻平臺相比還有很大的增長空間。
“我們最近重新定位了視頻號的直播電商，使其與包括公眾號、小程序、企業(yè)微信在內(nèi)的微信生態(tài)更加緊密的連接在一起，以此建立一個更為系統(tǒng)化的微信電商生態(tài)。而不是僅基于視頻號或者直播構(gòu)建電商生態(tài)。”騰訊管理層在業(yè)績會上指出。
相應(yīng)的調(diào)整已經(jīng)作出。8月12日，騰訊官方公告指出，計劃自8月25日起，正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店，以此簡化商家入駐流程，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)。
在騰訊管理層看來，搭建這樣的生態(tài)系統(tǒng)可能不像其他直播電商平臺一樣，能在短時間實現(xiàn)那么快的GMV增長。但從長遠考慮更為穩(wěn)定健康，為用戶和商家?guī)砀鄡r值，并實現(xiàn)更高的財務(wù)目標和財務(wù)結(jié)果。
“某種程度上，這與我們多年來構(gòu)建小程序的方式類似。耐心地建立生態(tài)系統(tǒng)雖然在一開始并沒有產(chǎn)生很多收入，但等到它真正開始釋放力量的時候，用戶的參與度非常高，線上線下的商家和內(nèi)容提供商也都從中獲取了極大的價值，并同步為騰訊帶來了超預(yù)期的收入來源。”騰訊管理層表示。
游戲業(yè)務(wù)仍有巨大潛力
相比視頻號的穩(wěn)定發(fā)揮，騰訊本土游戲業(yè)務(wù)的回暖則要明顯超出市場預(yù)期。
具體來看，二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長6%至788億元。該業(yè)務(wù)主要分為社交網(wǎng)絡(luò)和游戲兩大板塊，社交網(wǎng)絡(luò)板塊在音樂與長視頻會員收入增長的幫助下，錄得303億元收入，同比增2%。
而游戲板塊錄得營收485億元，同比增長9%。其中，騰訊本土市場收入扭轉(zhuǎn)了前兩個季度的下滑趨勢，同比增長9%至346億元，創(chuàng)近年新高。這一增速超過了財報發(fā)布前一眾券商機構(gòu)5%-7%的樂觀預(yù)測，引發(fā)投資者的廣泛關(guān)注。
圖源：騰訊
市場普遍認為，騰訊本土游戲業(yè)務(wù)的增長源自5月21日《DNF》手游的成功上市。這一備受市場關(guān)注的重磅大作在上線后展現(xiàn)出驚人的商業(yè)潛力。據(jù)點點數(shù)據(jù)測算，截至6月30日，上線僅41天的《DNF》手游在iOS端的預(yù)估收入就達到1.86億美元，于2024上半年iOS游戲收入Top50榜單中位列第4，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
業(yè)績會上，大量投資者的提問與之相關(guān)。不少聲音好奇，不同于《王者榮耀》《和平精英》這樣典型戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，以敘事見長的《DNF》手游，能否在更長的周期里保持強勁的生命活力。
騰訊管理層回應(yīng)指出，鑒于其端游版本在運營16年之后依舊能夠保持對玩家的吸引力，且游戲上線后60天內(nèi)玩家留存情況表現(xiàn)良好，公司對此持樂觀預(yù)期。此外，騰訊管理層強調(diào)，《DNF》手游的開發(fā)時間較長，項目組已經(jīng)做好未來兩到三年時間的內(nèi)容儲備，能夠很好的滿足玩家在內(nèi)容更新方面的需求。
而在《DNF》手游之外，《無畏契約》的表現(xiàn)亦得到了肯定。該游戲去年7月上線至今已有一年，單日最高在線已穩(wěn)定突破100萬。根據(jù)順網(wǎng)科技發(fā)布的網(wǎng)吧游戲熱力榜顯示，二季度《無畏契約》在熱力榜中已上升至第四位。
海外游戲市場上，騰訊方面指出，因《PUBG MOBILE》強勁表現(xiàn)及Supercell旗下游戲《荒野亂斗》《爆裂小隊》的人氣提升，二季度公司國際市場游戲收入增長至139億元，按固定匯率計算，漲幅約為9%。
不過，在談及二季度游戲業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)時，騰訊管理層指出，市場不應(yīng)忽視過去幾年游戲行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。“隨著玩家要求的提升，推出一款成功游戲的難度越來越高，特別是隨著常青游戲的品牌價值愈發(fā)穩(wěn)固，只有那些具備極高質(zhì)量或差異化玩法的游戲，才能滿足市場的期望。因此，想要維持現(xiàn)有游戲的可持續(xù)性，同時推動其增長，我們必須不斷創(chuàng)新。”
二季度內(nèi)，《王者榮耀》《和平精英》的流水開始恢復(fù)同比增長即為此例。騰訊管理層在談及這兩款大型游戲時指出，隨著地鐵大逃殺或撤離射擊等新玩法的加入，這兩款游戲的運營正變得越來越平臺化，未來或有望推動游戲用戶和總收入的進一步增長，并持續(xù)產(chǎn)生積極成果。
“盡管游戲行業(yè)具有周期性，面臨創(chuàng)新和新供給的波動，但它仍然擁有巨大的潛力。只要我們能夠持續(xù)推動創(chuàng)新，就能夠在更長時間內(nèi)發(fā)展業(yè)務(wù)。”騰訊管理層表示。
騰訊管理層亦在財報會上對“蘋果稅”爭議進行了回應(yīng)，表示騰訊正與蘋果協(xié)商iOS小游戲收入分成。目前騰訊并未通過內(nèi)購的方式對iOS上的小游戲進行商業(yè)化，但如果能實現(xiàn)商業(yè)化，不僅符合騰訊和蘋果公司的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。
不過，騰訊管理層還同步強調(diào)，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源是應(yīng)用商店收取約30%的傭金，這對游戲行業(yè)來說無疑是沉重的負擔。隨著時間推移，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢都是應(yīng)用商店抽傭比例將會變化或降低。
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-16-107802-0.html微信電商生態(tài)重塑，游戲業(yè)務(wù)發(fā)“新芽”！騰訊上半年業(yè)績亮眼
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號