小米降噪藍(lán)牙耳機(jī)Necklace分享：聽一首歌 讀懂一個(gè)故事
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能夠更長時(shí)間運(yùn)營且擁有豐厚用戶基礎(chǔ)的常青游戲，仍是中國游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的“頂梁柱”。
時(shí)值2024年中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（簡稱ChinaJoy）舉辦之際，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)合第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2024上半年中國常青游戲榜》及《2024上半年潛力常青游戲榜》。
今年上半年，根據(jù)的上線三年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50的篩選標(biāo)準(zhǔn)，共有28款游戲入圍《2024上半年中國常青游戲榜》，其合計(jì)預(yù)估流水高達(dá)27.97億美元（約合人民幣203.28億元），占中國地區(qū)上半年收入Top 50總預(yù)估流水的65%以上。
相比普通游戲2-3年的生命周期，常青游戲的表現(xiàn)更為持久。在上榜的28款游戲之中，有20款游戲上線已經(jīng)超過5年，還有4款游戲運(yùn)營已經(jīng)超過10年，28款游戲的平均運(yùn)營期達(dá)6.8年。
其中，騰訊（00700.HK）旗下的MOBA游戲（即多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）《王者榮耀》以8.39億美元的預(yù)估收入穩(wěn)居第一，超出第二名《和平精英》的4.29億美元近一倍以上。這是唯二兩款半年預(yù)估收入超過4億美元的游戲。
網(wǎng)易（NETS.NASDAQ；09999.HK）旗下的回合制RPG游戲《夢幻西游》以1.84美元預(yù)估收入排在第三。《穿越火線手游》緊隨其后，預(yù)估收入達(dá)1.75億美元。這四款游戲也是榜單中少數(shù)半年收入超過10億元（約合人民幣1.38億美元）的游戲。
除此之外，還有《捕魚大作戰(zhàn)》《原神》《三國志戰(zhàn)略版》《火影忍者》等4款游戲2024上半年iOS端預(yù)估收入超過1億美元。
余下20款游戲上半年iOS端預(yù)估收入則集中在2000萬美元到6000萬美元的區(qū)間之內(nèi)，其中體育游戲《FC足球世界》以2044.05萬美元預(yù)估收入排在榜單最末端。從這個(gè)角度來看，上半年2000萬美元（約合人民幣1.4億元）收入成為常青游戲的入圍門檻。
近日，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024上半年全球移動(dòng)游戲市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告指出，中國移動(dòng)游戲市場收入規(guī)模達(dá)1518億元，同比上漲25.37%。在全球移動(dòng)游戲廠商積極調(diào)整企業(yè)與市場戰(zhàn)略的前提下，整體市場的收入表現(xiàn)取得了顯著的效果，基本追平了2021年的高峰期。
若按一般安卓渠道預(yù)估流水為iOS兩倍計(jì)算，我們粗略估算28款常青游戲的總流水預(yù)計(jì)超600億元，按點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的口徑算，它們占據(jù)了整個(gè)中國移動(dòng)游戲市場收入的四成。
可見，那些具有常青游戲特點(diǎn)的好游戲，仍然是驅(qū)動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)高增長和高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。
騰訊網(wǎng)易占據(jù)C位
具體來看，在入圍《2024上半年中國常青游戲榜》的28款游戲當(dāng)中，騰訊網(wǎng)易這兩家游戲大廠站在毋庸置疑的C位。
其中，騰訊共計(jì)擁有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》《火影忍者》《QQ飛車》《QQ炫舞》《使命召喚手游》《指尖四川麻將》《光與夜之戀》《FC足球世界》等10款游戲上榜。從數(shù)量看，其占比超35%，以收入計(jì)，這10款游戲預(yù)估收入達(dá)到17.35億美元，占比超過60%。
作為行業(yè)老二的網(wǎng)易緊隨其后，共有《夢幻西游》《第五人格》《率土之濱》《陰陽師》《倩女幽魂》《大話西游》《實(shí)況足球》等7款游戲入圍，數(shù)量上的占比超過25%。而以收入計(jì)，上述7款游戲預(yù)估收入達(dá)3.99億元，占比超過14%。
以此計(jì)算，騰訊網(wǎng)易兩家巨頭已經(jīng)占據(jù)了常青游戲市場上巨大的份額，顯著拉開與其他游戲廠商之間的距離。
與之相比，靈犀互娛、鷹角網(wǎng)絡(luò)、樂元素、吉比特（603444.SH）、禪游科技（02660.HK）等絕大部分游戲廠商均只有1款游戲上榜。即便是米哈游，也只《原神》這一款游戲以1.22億美元預(yù)估收入入圍。
唯一例外的廠商是途游游戲，這家棋牌休閑類游戲廠商在市場沒有注意到的角落里悶聲發(fā)大財(cái)。旗下共有《捕魚大作戰(zhàn)》《途游斗地主》兩款游戲入圍《2024上半年中國常青游戲榜》，期內(nèi)游戲iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到1.31億美元和2050.34萬美元。
公開資料顯示，途游游戲成立于2013年。彼時(shí)恰逢中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初興，原昆侖萬維的副總裁李建良看準(zhǔn)移動(dòng)端棋牌游戲發(fā)展的機(jī)會(huì)，與作為彼時(shí)中國最大安卓分發(fā)平臺(tái)之一“360手機(jī)助手”商務(wù)市場及運(yùn)營負(fù)責(zé)人的郭子文聯(lián)手，一同創(chuàng)立了途游游戲。
2016年，途游游戲曾巨資在春節(jié)期間向央視投放廣告，成為首家在央視播出的棋牌手游廣告，以此迅速打開市場，成為休閑棋牌垂類中的頭部廠商。其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，途游游戲目前已在北京、上海、深圳、長沙、北美等多地設(shè)立辦公室，員工超過1000人，除上述兩款產(chǎn)品之外，旗下還有《富豪麻將》《途游休閑捕魚》《途游中國象棋》《途游四國軍棋》等產(chǎn)品。
對于旗下多款棋牌休閑游戲緣何能夠長期平穩(wěn)運(yùn)營等問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系了途游游戲，但其表示不便回復(fù)。
13款游戲入圍潛力常青游戲榜
而在上述28款游戲之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)在統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)，已有不少游戲展現(xiàn)出成為常青游戲的潛力。它們普遍在上線超過一年之后，依舊維持著一定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場競爭之中，持續(xù)躋身iOS端預(yù)估收入中國地區(qū)上半年Top 50游戲的行列。
以此為標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)布《2024上半年潛力常青游戲榜》，共有《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對》等13款游戲入圍。
在潛力常青游戲之中，游戲廠商的頭部效應(yīng)依舊顯著。以騰訊為例，背靠騰訊旗下知名端游大IP《英雄聯(lián)盟》等兩款手游：《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》上線至今已經(jīng)超過兩年半時(shí)間，卻依舊保持著穩(wěn)定流水，上半年iOS端預(yù)估流水依舊可以達(dá)到1.95億美元、1.72億美元，有極大概率能在下半年躋身常青游戲榜單。
騰訊還有《部落沖突》《暗區(qū)突圍》等兩款游戲入圍潛力常青游戲榜單。以此換算，在13款潛力常青游戲之中，騰訊一家廠商就坐擁4款游戲，占比超過30%。
同時(shí)，騰訊今年5月21日發(fā)布的《地下城與勇士：起源》（下稱《DNF》手游）亦展現(xiàn)出驚人的吸金能力。截至6月30日，上線僅41天的《DNF》手游，在iOS端的預(yù)估收入就達(dá)到了1.86億美元，在2024上半年iOS游戲收入Top50榜單中位列第4。
鑒于其端游版本《地下城與勇士》在運(yùn)營近20年后依舊保持著極高的用戶活躍度，再疊加上騰訊游戲長線運(yùn)營的能力，《DNF》手游因此被認(rèn)為有望躋身常青游戲之列。不過考慮到游戲上線時(shí)間較短，其中長期的收入表現(xiàn)仍待持續(xù)觀察，暫未收錄潛力常青游戲榜單之中。
在騰訊之外，只有網(wǎng)易有《逆水寒》《蛋仔派對》兩款游戲躋身潛力常青游戲榜單；米哈游、途游游戲、豪騰嘉科、游酷盛世、詩悅網(wǎng)絡(luò)、鹿游網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲廠商均只有一款游戲入圍。
小游戲里能跑出常青游戲嗎？
而在這一眾潛力常青游戲之中，先發(fā)布小游戲版本，再上線的APP手游版本的《咸魚之王》格外值得關(guān)注。這款由休閑游戲廠商豪騰嘉科打造的放置掛機(jī)類游戲，最早在2021年3月就已登陸微信小游戲，并憑借大手筆買量推廣，跟隨小游戲市場一同崛起，迅速躋身頭部陣營。
第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，《咸魚之王》小游戲版本在今年2月的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1.17億。
小游戲版本火爆后，《咸魚之王》才在2022年4月上架iOS端開始了APP端的發(fā)行。大量小游戲用戶轉(zhuǎn)化至APP端后，《咸魚之王》取得了更穩(wěn)定的流水表現(xiàn)，即便在今年《咸魚之王》降低買量的投入之后，APP端的表現(xiàn)也暫未受到巨大影響。2024上半年，《咸魚之王》在iOS端的預(yù)估流水約為4031.4萬美元，位列同期iOS端游戲收入排行榜24名。
自《咸魚之王》打通小游戲向APP端轉(zhuǎn)移的鏈路之后，大量廠商做出跟進(jìn)。如途游游戲的《歡樂釣魚大師》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無盡冬日》、大夢龍途的《向僵尸開炮》等，短期來看均在市場上取得不錯(cuò)的成績。
但能否從小游戲市場中跑出更多有著長線運(yùn)營潛力的產(chǎn)品，仍待更進(jìn)一步的觀察。資深游戲制作人王瓊（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出，目前小游戲市場上更多的還是成熟玩法的換皮產(chǎn)品，在抖音微信跨平臺(tái)流量打通的大背景下，通過購買流量并將其轉(zhuǎn)化為廣告收入，從而實(shí)現(xiàn)盈利。這種模式長期來看，很大概率會(huì)因?yàn)槿狈?chuàng)新和深度而難以持續(xù)下去。
與之相比，能夠長線運(yùn)營下去的常青游戲，或許才能更好地代表游戲行業(yè)未來的發(fā)展方向。
除了發(fā)揮穩(wěn)定的常青產(chǎn)品之外，上半年游戲行業(yè)的增長主要得益于精品新游的拉動(dòng)，如《DNF》手游《戀與深空》《世界之外》《三國：謀定天下》《出發(fā)吧！麥芬》等。這些游戲普遍經(jīng)歷過漫長的研發(fā)周期和多次的測試迭代，才最終遞到玩家面前。
而下半年，則還有《絕區(qū)零》《永劫無間手游》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《劍與遠(yuǎn)征：啟程》等多款重磅新品上線。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，在這些產(chǎn)品之中，極有可能再次出現(xiàn)多款能夠持續(xù)影響中國乃至全球游戲市場的常青游戲。
從這個(gè)角度看，用更多的精力和資源，打造數(shù)量更少但能長線運(yùn)營的常青游戲，已逐漸成為行業(yè)共識(shí)。這些能夠長久運(yùn)營下去的游戲產(chǎn)品，將在中國游戲市場上占據(jù)越來越重要的位置，并持續(xù)推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展。
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