【揭露】花唄風控刷不了大額/風控大額技巧揭秘
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8月27日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2025年度中期業績公告。其中，蒙牛鮮奶以22.3%的雙位數增速領跑行業，市場份額提升2.4個百分點。作為蒙牛鮮奶業務核心力量的“每日鮮語”表現尤為突出，不僅銷量持續快速攀升，更在品牌建設上深植消費者心智。
數據顯示，“每日鮮語”品牌力同比提升2.1%，增速領先于主要競品，并在社媒綜合指數、高端鮮奶銷售額及鮮奶口感喜愛度三大維度均位于前列。
三大組合拳驅動增長 市場份額穩步提升
過去一年，鮮奶賽道競爭愈發激烈。原奶價格下行、市場供給階段性過剩，使乳品品牌面臨前所未有的壓力。作為高端鮮奶新標桿，每日鮮語始終堅守嚴苛的高品質標準，并通過產品創新、IP創意營銷與技術突破三大組合拳，持續打造品牌差異化優勢，構筑核心價值，展現出強勁的增長勢能。
在產品矩陣上，每日鮮語3.6和4.0系列鮮牛奶作為基本盤，穩固支撐銷量與口碑；同時，HMO兒童呵護營養奶、A2β酪蛋白鮮牛奶及0乳糖雙蛋白產品，進一步切入家庭消費場景，精準滿足母嬰、兒童與年輕白領三大人群的營養功能細分需求。
在品牌傳播上，每日鮮語巧妙結合不同平臺的人群特征、場景語境與傳播趨勢，運用多元創新營銷手段高效觸達用戶，實現品牌聲量的強勢爆發。2025年6月，每日鮮語攜手現象級爆款IP《長安的荔枝》，圍繞“鮮”的核心價值展開產品、內容與場景的全鏈路全域整合營銷，以聯名金句臺詞瓶為抓手，基于【全荔追鮮當然每日鮮語】的傳播主題，從追鮮、搶鮮、尋鮮三大階段讓消費者與劇情產生共鳴的同時激發鮮奶消費聯想。此次教科書式的IP合作達成總曝光量超18.1億，新增人群資產提升1900%，618期間商品登頂抖音電商鮮奶好評榜TOP1，實現了從流量熱度到生意增長的高效轉化。
2025年7月，每日鮮語再度攜手國際頂級IP上海迪士尼度假區，推出“夏日繽紛瓶”，打造兼具情緒共鳴與生活儀式感的消費體驗。這是品牌首次在瓶身標簽應用溫變工藝，不僅為日常飲奶注入驚喜與儀式感，也以視覺與觸覺的雙重革新喚醒消費者對生活細節的探索熱情，樹立了“科技賦能體驗、體驗反哺價值”的行業新標桿。活動期間，品牌通過線上互動抽獎與線下沉浸式體驗，將“健康飲食”與“快樂生活”深度融合，小紅書與抖音雙平臺品牌聲量持續霸屏，產品曝光超30億，全網掀起每日鮮語x迪士尼夏日快樂飲奶浪潮。
借助IP的強勢賦能營銷出圈的同時，每日鮮語在技術研發上也不斷取得新突破。僅在上半年，品牌就新獲授權專利15項，申請國際PCT專利4項。這些科研成果為鮮奶的口感、營養和保鮮能力提供了堅實支撐，也構筑起競爭者難以逾越的技術護城河。
好鮮奶高標準升級 技術革新定義行業標桿
如果說具有流量密碼的大IP和有競爭力的產品矩陣是每日鮮語打開市場的鋒利之刃，那么不斷升級的品質標準則是品牌持續立于潮頭的根基。鮮奶競爭的核心，歸根結底是品質的競爭。每日鮮語自創立之初便確立了“高端鮮奶新標桿”的品牌定位，并在2025年正式升維“創造好鮮奶高標準全鏈全維7大標桿”的品牌價值體系，從牧場到奶源，從技術到營養，從口味到責任，為行業樹立起全方位的質量標準。
在牧場端，每日鮮語依托GAP一級認證牧場進行原奶供應，全國僅有約3%的牧場能夠達到這一標準。這意味著每日鮮語從源頭便建立了稀缺性的高端門檻。奶源方面，其菌落總數標準優于歐盟近7倍，體細胞標準優于歐盟2倍。
在速度上，每日鮮語通過遍布全國的七大工廠與三十余座GAP一級牧場，建立供應優勢，突破鮮奶配送范圍，實現從牧場到工廠最快僅需30分鐘，全程2℃至6℃的冷鏈運輸確保了原奶的新鮮度。技術層面，首創的DT脫氧鎖鮮技術突破了低溫鮮奶的加工瓶頸，最大限度保留了原生乳蛋白、乳鐵蛋白等活性成分。正因如此，每日鮮語的鮮奶不僅“更新鮮”，更“更營養”。
口味與營養也成為品牌突出的優勢。每日鮮語連續三年榮獲比利時國際美味大獎，連續四年在世界品質評鑒大會上摘得金獎。科學檢測顯示，每100毫升每日鮮語可提供4.0克原生優質乳蛋白和120毫克高鈣，并含有六種活性營養物質，遠超普通鮮奶的營養標準。
更具前瞻意義的是，每日鮮語還在責任維度率先推出“全鏈路減碳有機鮮奶”，實現了12%的全鏈減碳，年減少碳排放13.8萬噸，為行業踐行可持續發展探索出了一條切實可行的道路。可以說，“七大標桿”不僅是每日鮮語對自身的要求，更是在為行業定義“好鮮奶”的共同標準。
數字化履約重塑鮮奶效率 品效銷一體化日趨成熟
面對鮮奶滲透率僅為45%的市場現狀（相比常溫奶80%至90%仍有巨大提升空間），每日鮮語深知，未來的競爭不僅是品質的比拼，更是效率的比拼。如何讓消費者第一時間喝到最新鮮的牛奶，成為品牌增長的關鍵。
目前，每日鮮語已經實現80%的產品“T+0”履約，也就是當天生產、當天上架。這背后是數智化供應鏈的強大支持。依托“云豹物流”，每日鮮語構建起覆蓋全國的智慧冷鏈體系，實現了速度、品質與成本的兼顧。數智化的引入，不僅讓供應鏈更高效，更為精細化運營提供了堅實的數據支撐。
渠道拓展方面，每日鮮語在會員店、O2O新零售等關鍵陣地保持領先，同時積極滲透新興場景。在茶飲和咖啡賽道，與霸王茶姬、星巴克等頭部品牌的合作，不僅拓展了鮮奶的應用邊界，也推動鮮奶成為更多年輕消費者日常飲品的首選。在零食量販渠道和線上電商平臺的持續發力，則進一步擴大了品牌觸達的廣度。
跨境市場的突破，則為每日鮮語的國際化打開了新局面。自2024年3月進入香港以來，品牌已經積累了穩定的消費群體。今年8月，每日鮮語屋頂包鮮牛奶系列在港澳市場全新上市。作為當地最受歡迎的鮮奶包裝形式，“屋仔奶”幾乎代表了港澳消費者的飲用習慣。每日鮮語敏銳捕捉到這一趨勢，順勢推出950毫升家庭裝與236毫升便攜裝兩款新品。新品不僅在營養標準上遠超市場平均水平，還憑借優異的保鮮性能和廣泛的消費場景適應性，迅速贏得了港澳市場的認可。新品預計將覆蓋超過1000家終端門店，為每日鮮語在港澳的市場拓展提供強力支撐，也為集團的國際化戰略和可持續增長注入新的動能。
在全球健康消費浪潮洶涌而來的今天，中國鮮奶行業正迎來全新的增長周期。每日鮮語憑借大IP的創新玩法、全鏈條的高標準品質管理，以及數智化與國際化的協同推進，不僅在國內市場穩居高端鮮奶的第一陣營，更正在成為國際市場上代表中國乳業的新名片。隨著消費者對于健康、營養與鮮活的需求不斷提升，每日鮮語正用一杯杯“真正好喝的好鮮奶”，詮釋著中國乳業的自信與擔當。
編輯：韋瑞娜
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