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圖解新氧Q1財報:疫情之下B端C端客戶雙流失

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:28:15 瀏覽量:460
導讀作者丨布林 北京時間5月23日晚間,互聯網醫美平臺新氧公布了2022年第一季度財報。財報顯示,新氧2022年第一季度取得營收3.00億元,同比下滑16.49%,凈虧損6719.2萬元,同比擴大45.21%。受營收下滑及虧損擴大的影響,新氧當日股價

作者丨布林
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北京時間5月23日晚間,互聯網醫美平臺新氧公布了2022年第一季度財報。財報顯示,新氧2022年第一季度取得營收3.00億元,同比下滑16.49%,凈虧損6719.2萬元,同比擴大45.21%。

受營收下滑及虧損擴大的影響,新氧當日股價下跌5.22%,收于1.09美元/ADS,距2019年5月IPO時的發行價13.8美元/ADS已經跌去92.10%,市值僅剩1.15億美元。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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新氧2022年第一季度的營收構成中:以廣告為主的資訊服務營收為2.00億元,同比下滑28.18%;以交易傭金為主的預訂服務營收0.42億元,同比下滑48.23%;器械銷售和維護服務營收0.58億元,這部分增量源于2021年6月新氧完成了對武漢奇致激光的收購。
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由于業務結構中加入了器械銷售,以及主營的平臺業務營收比例的收縮,新氧2022年第一季度的毛利率下滑至64.51%。同時新氧降低了品牌營銷和用戶獲取方面的投入,營銷費用率從去年同期的67.39%下降至42.36%,不過新氧的管理成本和研發成本有不同程度的提高,整體運營虧損率由去年同期的16.70%擴大至25.90%。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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醫美作為必須有線下場所進行服務的行業,近兩年受新冠疫情的沖擊較大。尤其是今年,這一點從新氧在B端供應商和C端用戶的數據上就可以看出:kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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2022年第一季度,入駐新氧的醫美機構數量達到5254家,但訂閱資訊服務的機構數量為1891,付費率降至新低的35.99%,單個訂閱資訊服務的醫美機構為新氧貢獻的營收為10.55萬元,同比下降16.79%。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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2022年第一季度,新氧預訂服務促成的GMV為3.42元,同比下降61.20%,但新氧的抽傭比例卻來到了近兩年的最高值,達到了12.40%。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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2022年第一季度,新氧MAU為440萬,同比下降47.62%。使用過新氧預訂醫美服務的用戶為12.04萬人,同比下降30.40%,并且季度人均消費為2836.38元,同比下降44.24%。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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整體看下來,近一年,由于疫情的反復,B端的醫美機構經營遭遇了很大挑戰,C端消費者也降低了對醫美的關注度和消費需求,這導致作為平臺的新氧,兩端的客戶無論是在數量規模上,還是付費意愿上都出現了較大的下滑。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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高毛利高客單價讓醫美成為了營銷驅動的行業,但醫美行業是公認的“水很深”和亂象叢生,新氧就因為社區中出現虛假宣傳被點名處罰。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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近日,有報道稱,楊冪、秦嵐、許魏洲、蔣勤勤、張含韻、金巧巧等明星因侵權將新氧告上了法庭。對此,新氧方面回應稱,上述網絡侵權責任糾紛涉及的爭議均來自于發布在去年10月份之前的內容。在2021年10月,新氧已經針對類似的訴訟發布了公開聲明:我們會與當事人積極溝通并和解,并將全力配合北京互聯網法院的相關工作。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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2021年,市場監管部門對于平臺經濟的監管加強,以及美國證監會的外國公司法案,讓中概股遭遇了前所未有的市值危機。認為自身價值遭受嚴重低估的新氧,在去年底稱,董事會收到創始人金星發起的私有化要約,擬以每ADS 5.3美元的價格收購金星及其聯屬公司尚未擁有的新氧科技全部已發行A類普通股。但如今新氧1.09美元/ADS的股價距離私有化的擬定價格也已相去甚遠,因此新氧的私有化還存有變數。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com


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當然,給新氧造成最大不確定性的還是新冠疫情,尤其是今年第二季度,新冠疫情對醫美行業的影響勢必更大,北京、上海兩大主力市場均出現了因疫情導致的線下消費停滯。對于新氧來說,目前可能處在最為艱難的時刻,并且這種艱難要持續多久,行業從業者和消費者的信心又需要多久才能恢復,都是未知之數。kXe28資訊網——每日最新資訊28at.com

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