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大健康產業如何品牌化（解讀健康產業發展的必經之路）

來源：責編：時間：2023-08-24 20:25:54 瀏覽量：430

導讀健康是人類永恒的主題。隨著生活水平的日益提高和受教育程度的大幅提升，人們對健康的關注進入到了新的階段。尤其是在疫情肆虐以來，人們對健康的關注又有了一個新的高潮。全球健康產業的持續增長，也從側面印證了這一點&m

健康是人類永恒的主題。隨著生活水平的日益提高和受教育程度的大幅提升，人們對健康的關注進入到了新的階段。尤其是在疫情肆虐以來，人們對健康的關注又有了一個新的高潮。全球健康產業的持續增長，也從側面印證了這一點——有媒體報道稱“2022年全球健康產業的規模已超4 萬億美元”。

大健康產業如何品牌化（解讀健康產業發展的必經之路）面對如此強勁的市場需求，健康產業品牌如何才能脫穎而出？本文中，SLD睿來品牌體驗設計將與您一起探討——品牌的價值主張與定位、服務體驗及其個性化等相關內容。

品牌的重要性

毫無疑問，戰略品牌化是健康產業品牌走向成功的關鍵路徑——通過品牌和設計打造具有深度互動的、強有力的品牌文化，同時在物理和數字空間打造真正的體驗，將有效強化現有客戶關系并吸引新的潛在客戶。

首先，品牌是推動業務增長的核心動力。確定品牌獨特的價值主張可以有效提升客戶信任度、建立牢固的客戶關系、提升客戶忠誠度。與此同時，想在公眾和利益相關者的心智中塑造具有獨特價值主張的品牌形象，品牌傳播也是重要的關鍵動作之一。

其次，要想在品牌眾多、競爭充分的市場中爭取消費者的關注，“第一印象”至關重要。品牌必須以獨特的、有價值的、全新的品牌定位進入市場，并在消費者的整個體驗過程中始終如一地進行強化。實踐證明，在體驗中強化品牌定位，往往比單一的信息傳遞更加有效和深入。事實上，健康產業的體驗，本質上是情緒化的。通過視覺識別、環境設計和信息傳達打造的品牌定位，可以支撐客戶的情感需求，從而建立深入的、牢固的情感聯系。

對市場競爭具有關鍵作用的方面包括：

員工敬業度
客戶旅程設計
產品創新
服務設計
視覺識別系統
營銷

定位清晰、主張明確、價值明顯的品牌具有超乎尋常的凝聚力。就像茫茫大海中的燈塔一樣，指引企業這艘大船走向一個又一個的勝利。正如中國健康產業的知名企業——如新，其體驗店就集中體現了如何有效為客戶打造身臨其境的健康體驗。通過圖形、數字化、導視系統和環境設計，如新的品牌故事得到了有效傳達，并打造成了一個熱情、活躍的消費者社區。通過客戶旅程，如新還傳遞了社區和慈善等理念，參觀者可以以一種耳目一新、引人入勝的方式充分體驗品牌、產品和價值觀。這種獨特新奇的經歷，使客戶與如新建立了更加牢靠的關系。

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