在本屆Gamescom期間舉行的Keywords Studios Supercharged Summit上,CD Projekt Red公關副總裁米哈烏表示,《賽博朋克2077》的失敗發售迫使工作室反思并調整了營銷策略。
米哈烏坦言,受疫情影響,公司曾過度依賴線上宣傳,并一度“迷戀數字化溝通”,但這一方式存在明顯缺陷。“我們忽視了線下活動。缺少面對面的對話場景,無法真正感受到玩家、媒體和社區的反應。在網絡上要做到這一點要困難得多。”
他強調,《賽博朋克2077》發售時因未能滿足過高的玩家期待,成為關鍵的轉折點。在后續的資料片《往日之影》推廣中,CDPR特別打造了全球巡回活動Phantom Tour,途徑巴西、日本等地,邀請記者、網紅和玩家親自試玩體驗,以重建口碑與信任。
類似的思路也被運用在Switch2版《賽博朋克2077》的發布中,通過線下交流來幫助玩家形成更理性的期待。
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