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電競又一次在微博沸騰。11月19日,英雄聯盟S13決賽落下帷幕,T1電子競技俱樂部戰勝WBG英雄聯盟分部斬獲全球總冠軍榮譽,T1戰隊選手Faker時隔7年再登頂,成為英雄聯盟歷史第一人,“Faker四冠登神”的話題沖上熱搜。當晚,無數網友聚集在微博,狂歡、落淚、共同見證歷史。最終,決賽微博直播觀看量達到1.4億,85個單日電競熱搜、4個“爆詞”持續霸榜,將平臺內的電競氛圍徹底引爆。
“能打如此精彩的比賽是我的榮幸,謝謝”賽后,T1戰隊選手@T1_Faker第一時間在微博發表了獲勝感言。@T1電子競技俱樂部以及同戰隊的@T1_Gumayusi、 @T1_Oner、 @T1_Keria等也在微博分享捧得獎杯的喜悅?！罢娴牡忍昧?眼淚停不下來”“十年如一日,respect”粉絲們留下激動的評論,分享關于賽事的記憶。@高振寧_Ning、@xiye等多位電競名人和行業大V也發博對T1送去祝福與致敬。
這場S13“登神最終戰”的另一主角——代表LPL出戰的WBG也在微博吸引大量關注、支持。決戰前,王濛、李佳航、羅云熙等體育、文娛界名人與網友一起在微博為WBG加油打氣,電競粉絲的熱血助威更是造就了#LPL粉絲花式應援#的亮麗風景。雖然最終WBG不敵對手未能捧回召喚師杯,卻創下了戰隊歷史最好成績,#上限冠軍下限亞軍##xiaohu盡力了#“WBG明年再會”等情懷滿滿的熱搜熱議詞,也詮釋著電競拼搏精神在微博的傳遞。
史詩般的對戰,不僅吸引圍觀,更點燃了網友討論電競的熱情。決賽當日S13不僅“承包”熱搜榜,也吸引了海量用戶在觀賽同時參與互動、交流。當天電競話題討論人數和討論條數分別較去年提升75%和65%,實現了觀賽量和互動量的雙重飆升。賽事雖已落幕,但無數人共度的這一電競之夜,必將以熱血之名載入網民的共同記憶。
今年是微博連續第7年與英雄聯盟達成戰略合作,作為國內最具影響力的“輿論場”,微博獨有的“社交+熱點”屬性讓每年S賽都能“破圈”吸粉。伴隨著合作的深入與賽事影響力的擴散,今年S13熱度再創新高。
近期,微博發布S13賽事傳播數據。631個熱搜貫穿賽程,相關話題閱讀總量為986億,互動總量8.3億,直播觀看量4.4億,全面超越過往賽事紀錄。值得一提的是今年S賽全站討論量達到6713萬,同比去年增長14%,有力說明S賽在微博斬獲熱度同時,也吸引大量用戶的討論、滿足了他們的社交需求。
除了熱度創紀錄,這屆S賽也堪稱“爆?！白疃嗟囊粚霉谲娰?每賽段都有若干“熱梗”通過熱搜闖入大眾視野。瑞士輪結束后#抽簽#結果引發熱議,火速誕生了“世一抽”“地獄副本”的梗詞;LPL4支隊伍闖進8強實現歷史突破后,每當一支戰隊晉級半決賽,網友就會化身靈魂畫手激情作圖,各種版本的“我在四強很想你”,讓“想你的風”吹遍LPL大地。
作為全民電競社交主陣地,多年來深厚的電競氛圍逐漸在微博沉淀,為“熱梗制造機”的形成準備了土壤。賽事期間,海量電競粉絲匯聚,實時跟進賽況,創意點評、激情二創,成為熱梗高產人群。梗詞在初步獲得流量實現擴散后,網友們接力熱議,讓話題熱度破圈,成為微博獨有賽事“熱點生產線”。這些“自來水”網友造出的熱梗既加強了觀賽趣味性,同時也讓“電競”更接地氣,讓一個個選手和戰隊的形象更有溫度。
除了普通用戶,今年不少明星也自發在微博圍觀S13并帶動粉絲互動,讓賽事熱度蔓延至大眾圈層。被網友喊話重返解說舞臺的S7解說嘉賓李佳航回應喊話“多少年了,熱血難涼!”激發共鳴;羅云熙化身英雄聯盟站哥線下發放應援手幅,其后援會更是制作出粉絲專屬觀賽指南手把手教粉絲看懂S13;賴冠霖、何泓姍等明星也在觀看S13之余分享觀賽體驗、為戰隊打氣。明星們與電競的跨圈聯動,不僅引得網友感嘆“次元壁打破了!“,也推動了各自粉絲群體進一步感受電競魅力。
多年精細化運營下,微博逐漸建立起一套成熟的熱點話題打造機制,讓一批批具有賽事特色的爆梗得以在微博發源、擴散。針對每階段比賽,平臺從“預測助威”“比賽亮點”“網友互動”“賽后采訪”等多個流程進行挖掘,助推有傳播點的內容快速發酵,激發用戶長效討論。據統計,S13期間,電競相關話題進入熱搜榜單前10占比超45%,話題熱度的爆發力和穿透性進一步凸顯。
同時,微博通過將賽事話題泛化,降低用戶參與門檻,從而推動賽事大眾化與粉絲擴容。在比賽相關內容之外,諸如#TheShy生日buff##TheShy和Bin都帶過李佳航玩游戲#等,涉及選手個人生活、社交互動等接地氣的日常內容,達到一定討論度后,也能進入電競的話題大框架,借勢平臺流量實現熱度起飛。
微博電競相關負責人表示,經過幾年正規化發展,公域逐漸成為電競賽事走向大眾化的重要助推器。為此,微博在運營層面做了許多工作,最重要的一點就是把電競賽事的話題進行泛化,把接受門檻拉下來,從而推動電競賽事中延展話題的討論。
多領域聯動,線上線下拓展賽事IP影響力
除了利用“熱點+社交”窗口作用推升賽事熱度,S13期間,微博還發揮“連結器”作用,線上線下聯動多個垂類領域內的名人、大V,讓賽事輻射力突破ACGN人群,觸達更多年輕圈層。
在電競體育化的趨勢下,今年更多體育運動員參與到S賽的討論中,前中國速度滑冰和短道速滑國家隊成員王濛、中國女子游泳隊運動員傅園慧、體操運動員張博恒、羽毛球運動員韓呈愷等多位“熱血助威官”共同見證、聲援選手們比賽征程,將電競作為體育項目熱血奮斗、積極正能量的精神傳遞給更多網民?？倹Q賽前王濛更是發出“迷信‘哀兵必勝’”的熱血激勵沖上熱搜。
今年微博還創新性地發起#S13觀賽妝容#活動,@尤金EugeneDu、@丸子阿w、@小鈺_Hilda、@Rita小雨桑、@解說Kitty等多位美妝顏值達人、電競達人設計并分享了電競感十足的妝容,帶動起網友用妝容為戰隊助威,解鎖了線上參與S賽的全新角度。
同時,針對高校這一年輕電競粉絲聚集的重地,微博攜手英雄聯盟發起#S13高校行#活動,聯動@南開大學、@中央美術學院、@東華大學等全國共計100所高校,一同加入城市峽谷觀賽派對為S13加油助威,通過線下活動直面活躍的大學生群體,吸引觀賽,同時借助大學生自帶的推廣能力輻射更多Z世代人群,推動賽事影響力擴散。
產品、內容齊發力,打造沉浸式觀賽氛圍
S13期間,微博從產品和內容兩方面著手,放大平臺社交屬性,利用一套組合拳打造出沉浸式觀賽氛圍。
產品層面通過一站式觀賽功能的聚合,提升電競愛好者觀賽體驗。S13專屬入口匯聚流量,覆蓋話題、超話、直播、視頻專區等入口,串聯用戶觀賽全流程,同時吸引普通用戶進入專題了解賽事。此外,微博推出的專屬標識也進一步點燃粉絲熱情:專屬微博皮膚、微博表情、昵稱小尾巴等,讓戰隊支持者擁有專屬“身份認證”、一邊觀賽一邊結識電競搭子,提升觀賽趣味性。
內容層面,憑借對電競生態的廣泛覆蓋,S13期間微博平臺匯聚起電競產業上下游多種聲音,共同驅動賽事熱度。@解說米勒、@管澤元、@希然Iris、@夏安與秋等多位電競解說、電競大V以及行業媒體,憑借機智幽默的點評、深入淺出的解以及對賽事選手的分析,帶領電競愛好者多維度感受賽事魅力,成為驅動賽事破圈的重要力量。其中,解說王多多憑借對總決賽一段情感豐沛的解說讓不少網友“破防”,“漫天飛雪,璀璨的星光,那是屬于SKT到T1的十年英雄傳承”等解說詞不僅讓他收獲“電競詩人”的評價,也讓S賽承載的熱血和英雄情懷再次得到放大。
電競生態加速繁榮,微博與賽事、產業互利共榮
賽事IP在微博加速破圈,微博連接的電競上下游也在共同收獲。微博早在2018年就開始布局電競行業。目前,熱門賽事入駐達到100%,熱門選手微博開通率99%,共有3億ACG泛興趣用戶、10萬余活躍超話,電競戰隊、選手、解說主持累計微博粉絲總量達到了7.5億,形成了繁榮的電競內容和創作者生態,成為國內電競社交主陣地。俱樂部、選手、戰隊持續將微博作為對外發聲、社交窗口的背景下,在賽事熱度帶來的新增流量下,也實現自身IP影響力提升。英雄聯盟官方賬號粉絲突破1500萬,TheShy、xiaohu、Bin等熱門選手成為熱搜?？?外界認知度進一步提升。
隨著微博“熱梗制造機”的能力進一步凸顯,網友“邊看邊聊”的參與模式進一步擴大為“共建熱搜”。這一過程中,不論是明星選手、行業紅人還是品牌參與方,收獲的都將不只是流量和熱度,還有商業價值的增值。
因此,伊利、英特爾、九號、美的酷風、OPPO、京東、奔馳等快消、3C、汽車、電商品牌,都選擇把微博當做借S賽營銷觸達消費者的首選平臺。借助微博量身打造的營銷方案,通過與平臺進行生態全鏈路內容共建,這些品牌也在這場全民電競狂歡中,成功放大自身品牌營銷聲量,沉淀起更年輕化的品牌社交資產。
多年來連續與電競賽事官方合作,微博已經沉淀出了定制化運營的能力和完整的打法體系,隨著電競體育化、全民化的東風漸強,微博將進一步發揮電競用戶第一社交主戰場的放大器作用和“熱梗制造機”能力,助推賽事IP影響力與口碑雙豐收、與商業伙伴尋求共贏,同時助力電競大眾化。
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