《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
近期，一場聚焦跨境電商發展的桐燚大會引發行業熱議。與以往跨境會議聚焦亞馬遜平臺不同，此次參會者幾乎都將討論重心轉向了TK這一新興海外平臺。這種轉變折射出跨境電商格局的深刻變化，也引發了關于國內外市場發展路徑的新一輪思考。
TK的崛起軌跡與國內短視頻平臺發展路徑高度相似。2017-2018年，當亞馬遜占據跨境出口主導地位時，國內抖音通過內容創新重構了電商生態。這種"內容+電商"的模式不僅培育了新型消費場景，更推動了全域電商的協同發展。如今TK在海外市場的爆發，恰似當年抖音在國內的破局——通過年輕化、社交化的內容生態，正在重塑海外消費者的購物習慣。
行業觀察人士指出，TK在海外市場的客單價差異折射出區域消費能力的巨大鴻溝。數據顯示，該平臺在美國市場的客單價達30-60美元，而東南亞市場僅有5美元左右。這種6倍的價差提醒從業者，新興市場的潛力評估不能脫離當地消費實際。正如某跨境企業負責人所言："海外藍海不是遍地黃金，而是需要精準測算的商業決策。"
面對海外市場的火熱，部分從業者出現"國內市場無用論"的認知偏差。但人口規模決定市場容量的基本邏輯依然成立：中國14億人口的消費基數，疊加持續升級的消費需求，仍在催生新的商業形態。從直播電商到即時零售，從興趣電商到社區團購，國內市場的創新活力從未停歇。國家鼓勵生育政策背后的邏輯，正是基于人口規模與消費潛力的正相關關系。
弗蕾科技的分析報告顯示，國內外市場正在呈現差異化發展特征。國內市場在經歷激烈競爭后，正通過消費升級和數字化轉型開辟新賽道；海外新興市場雖充滿機遇，但文化差異、政策壁壘、供應鏈適配等挑戰同樣顯著。某跨境電商創始人舉例："我們在泰國推廣的爆款產品，到了印尼市場就需要重新設計包裝和營銷策略，這種本地化改造的成本往往超出預期。"
理性看待市場發展已成為行業共識。專家建議，從業者應建立"雙循環"思維：既把握TK等新興平臺帶來的流量紅利，又深耕國內市場的創新機遇。這種平衡策略要求企業具備跨市場運營能力，包括供應鏈柔性改造、數據驅動的精準營銷、以及合規風險的動態管理。正如桐燚跨境負責人強調："沒有永恒的藍海，只有持續進化的能力。"
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