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小米家電來勢洶洶，美的方洪波：新入局者在戰(zhàn)略上已落后？

來源：責(zé)編：時(shí)間：2025-06-05 19:04:29 24觀看

導(dǎo)讀在近期于佛山總部舉辦的2024年度股東大會上，美的集團(tuán)董事長方洪波針對小米在家電市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是空調(diào)領(lǐng)域的低價(jià)競爭策略，以及一季度大家電業(yè)務(wù)收入的大幅增長，進(jìn)行了深入討論。面對投資者對于方洪波此前“戰(zhàn)術(shù)上重

在近期于佛山總部舉辦的2024年度股東大會上，美的集團(tuán)董事長方洪波針對小米在家電市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是空調(diào)領(lǐng)域的低價(jià)競爭策略，以及一季度大家電業(yè)務(wù)收入的大幅增長，進(jìn)行了深入討論。

面對投資者對于方洪波此前“戰(zhàn)術(shù)上重視小米、戰(zhàn)略上不懼怕小米”言論的追問，方洪波坦言，家電行業(yè)早已是一片競爭激烈的“紅?！?，門檻相對較低，歷經(jīng)多輪激戰(zhàn)，其打法與增長空間均已趨于穩(wěn)定，價(jià)值鏈效率的提升空間也相對有限。在這樣的環(huán)境下，即便是取得勝利，也往往伴隨著巨大的消耗，對新入局者與現(xiàn)有巨頭而言皆是如此。

方洪波進(jìn)一步指出，家電行業(yè)目前尚未孕育出高科技企業(yè)，因此，在他看來，任何此時(shí)選擇進(jìn)入家電市場的企業(yè)，從戰(zhàn)略層面而言，已然處于不利地位。不過，他也表示，小米的加入為家電行業(yè)注入了新的活力，打破了原有的格局固化，促使行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不得不以更加積極的心態(tài)去面對競爭。

小米的家電業(yè)務(wù)增長勢頭強(qiáng)勁，其2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，智能大家電收入實(shí)現(xiàn)了113.8%的同比大幅增長。具體而言，空調(diào)出貨量超過110萬臺，同比增長65%；冰箱出貨量達(dá)88萬臺，同樣增長65%；洗衣機(jī)出貨量更是突破74萬臺，實(shí)現(xiàn)了100%的同比增幅，冰箱和洗衣機(jī)的出貨量均創(chuàng)下歷史新高。

方洪波在采訪中承認(rèn)，家電行業(yè)曾長期處于一種相對靜態(tài)的平衡狀態(tài)，企業(yè)間相安無事，但小米的入局打破了這種平靜。他強(qiáng)調(diào)，盡管美的在戰(zhàn)略上并不懼怕小米，但在實(shí)際操作中，必須給予足夠的重視，以應(yīng)對這一新興的挑戰(zhàn)者。

隨著小米家電業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張，未來家電市場的競爭格局或?qū)l(fā)生深刻變化。美的、格力等傳統(tǒng)巨頭與小米等新興力量的三足鼎立之勢，或許已不再是一個(gè)遙不可及的設(shè)想。

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