元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
近期，都市行業劇領域競爭激烈，多部新作相繼亮相，為觀眾帶來不同視角的職場故事。
其中，國內首部深入探討保險行業的電視劇《蠻好的人生》于4月17日在CCTV-8和優酷平臺同步播出。該劇由汪俊執導，實力派演員孫儷領銜主演，董子健、胡杏兒、鄔君梅等傾情加盟。劇集圍繞孫儷飾演的金牌保險員胡曼黎的職場與生活展開，講述她在遭遇事業與家庭雙重打擊后，如何攜手新人薛曉舟（董子健飾）上演絕地反擊的故事。
劇中，胡曼黎原本在保險界叱咤風云，卻因競爭對手的惡意打壓而失去工作，同時婚姻也遭遇背叛。面對困境，她展現出堅韌不拔的精神，與薛曉舟一同揭露保險行業的種種亂象，為觀眾呈現了一個充滿市井氣的職場女性形象。同時，劇集也大膽揭示了業績造假、違規操作等行業問題，讓人們對保險行業有了更深入的認識。
而在4月18日，另一部都市行業劇《成家》也在芒果TV和騰訊視頻上線。該劇由執導過《安家》的導演安建執導，秦嵐與艾倫首次合作，聚焦當代婚戀生態，從婚戀顧問這一獨特視角切入，探討新時代下的多元婚戀模式。
劇中，秦嵐飾演的婚戀公司總經理秦天越與艾倫飾演的金牌婚戀顧問馮清鳴，雖然工作理念截然不同，但在解決各類客戶情感需求的過程中逐漸變得默契。劇集以輕喜劇的形式消解婚戀話題可能帶來的焦慮情緒，通過一系列略顯夸張和獵奇的相親案例，帶領觀眾領略幸福的真諦。
《成家》不僅涉及廣泛的婚戀議題，如原生家庭對婚戀觀的影響、00后的新型戀愛方式等，還揭示了婚戀中介行業的一些“內幕”，讓觀眾對這個行業有了更深入的了解。同時，劇集以輕松詼諧的方式代替枯燥的說教式表達，讓觀眾在歡笑中感受到婚戀的真諦。
在兩部劇的市場傳播聲量方面，《蠻好的人生》憑借孫儷的國民度和跌宕起伏的情節，開播后即收獲多項榮譽，包括CSM單日電視劇收視率全國TOP1、歡網直播收視率榜TOP1等，并登頂多個第三方榜單。該劇的招商方面也迎來高光時刻，吸引了眾多品牌入局，與劇情高度綁定的品牌更是提升了知名度和記憶點。
相比之下，《成家》雖然首播成績稍遜一籌，但在省級衛視中表現依然搶眼，且播出后的熱度和播放走勢整體呈現上揚趨勢。劇集已連續多日躋身劇集熱度日榜前列，后續或具備較大上升空間。
然而，盡管兩部劇在題材定位、角色設定等方面各有千秋，但在職場內容的呈現上仍存在一些有待商榷之處。如《蠻好的人生》中的某些保險常識性問題被指出錯誤，《成家》中的個別婚戀案例也被認為“離譜”、不具備普適性。因此，兩部劇在追求創新和突破的同時，仍需注重職場內容的真實性和準確性。
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