元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，國內(nèi)汽車市場逐漸從1月的冷清中蘇醒過來。盡管1月受政策和假期雙重影響，車市整體表現(xiàn)不佳，多數(shù)車企銷量環(huán)比大幅下滑，但春節(jié)后的市場迅速回暖，各大車企紛紛推出了一系列優(yōu)惠措施，以期在新的一年里贏得更多消費(fèi)者的青睞。
在眾多車企中，吉利采取了相對穩(wěn)健的優(yōu)惠策略，主要通過小幅現(xiàn)金補(bǔ)貼和各類綜合權(quán)益優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者。其主力產(chǎn)品如帝豪、星瑞、博越以及新品SUV吉利牛仔等均享受優(yōu)惠政策。以吉利牛仔為例，該款車型起售價為8.88萬元，并可享受最高30,100元的綜合購車補(bǔ)貼。吉利的穩(wěn)健打法或許源于其強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，2024年總銷量突破217萬臺，同比增長超32%。
吉利旗下子品牌領(lǐng)克和銀河系列也不甘落后，領(lǐng)克新品車型Z20限時特價13.59萬元起，提供4000元置換/增購補(bǔ)貼，并可免費(fèi)升級8000元哈曼卡頓音響。銀河系列主力車型E5則推出了5000元全車險(xiǎn)、4000元首任車主終身基礎(chǔ)保養(yǎng)等六大購車禮。
與吉利不同，上汽集團(tuán)在去年市場表現(xiàn)不佳的情況下，此次優(yōu)惠力度明顯加大。購買飛凡和榮威車型限時可享受最高6萬元的綜合置換補(bǔ)貼。榮威D7 DMH提供24,000元現(xiàn)金禮和60期超長低息，榮威iMAX8 DMH則享受3年8折保值禮，并限時贈送華為Mate XT手機(jī)。上汽高端新能源品牌智己針對L6車型推出了限時限量一口價，起售價從21.99萬元降至18.99萬元，優(yōu)惠力度達(dá)3萬元。
在小鵬汽車的優(yōu)惠政策中，0息0首付成為關(guān)鍵詞。這一政策降低了購車門檻，讓消費(fèi)者無需先掏錢即可將車開走。同時，0息金融方案也非常實(shí)惠，貸款買車時無需擔(dān)心利息支出。該政策覆蓋X9、G9、P7i以及G6等多款車型，其中小鵬X9可享受5年0息0首付，最高節(jié)省5.7萬元，其他車型則享受3年0息0首付，最高節(jié)省2.8萬元。
蔚來汽車則采取了與小鵬類似的優(yōu)惠策略，推出5年0息金融方案。用戶支付定金購買蔚來旗下產(chǎn)品可享受首付最低20%起，5年0息金融方案，且手續(xù)費(fèi)全免。購買入門級版本蔚來ET5和ET5T首付僅需4.56萬元起，購買蔚來ES8入門級版本首付僅需8.56萬元起。購車還可疊加享受1萬元選裝基金、5年NOP+免費(fèi)使用權(quán)以及48張免費(fèi)換電券等多重福利。
廣汽豐田則主打一口價優(yōu)惠，針對鋒蘭達(dá)和威蘭達(dá)這兩款SUV車型全系降價。鋒蘭達(dá)全系一口價8.98萬元起，威蘭達(dá)全系一口價12.98萬元起，最高優(yōu)惠達(dá)4.4萬元。同時，還提供0首付、0利息以及發(fā)動機(jī)、變速箱和混動電池終身質(zhì)保等優(yōu)惠政策。
總體來看，開工后各大車企推出的優(yōu)惠措施種類繁多，包括限時購車禮包、置換補(bǔ)貼、0息0首付金融方案、終身質(zhì)保等，覆蓋了從購車到售后的多個環(huán)節(jié)，全面降低了消費(fèi)者的購車成本和使用成本。這些誠意滿滿的優(yōu)惠措施無疑將進(jìn)一步激活汽車消費(fèi)市場，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。近期有購車打算的消費(fèi)者，不妨前往當(dāng)?shù)氐昝嬖敿?xì)咨詢。
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