10月12日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)在上海舉行，演唱會(huì)上首發(fā)了周杰倫超寫實(shí)數(shù)智人“周同學(xué)”首支元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》，該片由中國(guó)移動(dòng)、巨星傳奇和好萊塢頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)維塔工作室三方合作打造，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)企業(yè)在元宇宙場(chǎng)景拓展、數(shù)智人IP打造等方面的探索進(jìn)入新的階段。
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《次元拓》的背景設(shè)定在賽博朋克風(fēng)格濃烈的8G時(shí)代，周杰倫與數(shù)智人“周同學(xué)”以音樂為媒介，運(yùn)用中國(guó)移動(dòng)能量塔的超級(jí)算力對(duì)抗異次元怪，上演了一場(chǎng)為現(xiàn)實(shí)世界與元宇宙世界的未來(lái)并肩作戰(zhàn)，最終成功化解危機(jī)的故事。周杰倫還為影片量身定制了一首新曲，并親自奉獻(xiàn)鋼琴演繹。
《次元拓》中所謂的數(shù)智人，一般是指虛擬人、數(shù)字人進(jìn)化的最終形態(tài)，最早被定義為進(jìn)化了數(shù)智能力和手段的新人類。在元宇宙概念普及之后，數(shù)字人和虛擬人融合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，將進(jìn)化成為遵循人類的形態(tài)、行為、意識(shí)，依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建而成，是元宇宙居民的核心成員。
中國(guó)移動(dòng)元宇宙布局
中國(guó)移動(dòng)是“周同學(xué)”數(shù)智人背后主要推動(dòng)者，公司與周杰倫的合作始于20年前推出的動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)，周杰倫是簽約的第一個(gè)代言人，并發(fā)布了一首名為“我的地盤”的流行歌曲。
中國(guó)移動(dòng)與周杰倫在元宇宙領(lǐng)域的合作則始于今年5月8日，雙方簽署了在元宇宙領(lǐng)域的合作協(xié)議。簽約活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，周杰倫介紹了中國(guó)移動(dòng)為其打造的超寫實(shí)數(shù)智人“周同學(xué)”，并官宣“周同學(xué)”三重新身份——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國(guó)移動(dòng)5G元宇宙星際開拓官、中國(guó)移動(dòng)5G視頻彩鈴?fù)茝V大使。彼時(shí)雙方便宣布并將舉辦元宇宙演唱會(huì)。
中國(guó)移動(dòng)近幾年在元宇宙領(lǐng)域的布局不可謂不廣，中國(guó)移動(dòng)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官董昕去年在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，中國(guó)移動(dòng)已提前布局元宇宙核心領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，卡位新的產(chǎn)業(yè)層級(jí)和關(guān)鍵樞紐。具體應(yīng)用層面業(yè)務(wù)聚焦咪咕視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR等方向，不斷進(jìn)行元宇宙內(nèi)容及應(yīng)用領(lǐng)域的布局。
此外，中國(guó)移動(dòng)還成立了元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合了中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟、實(shí)驗(yàn)室、合作伙伴等生態(tài)體基礎(chǔ)。
巨星傳奇與周杰倫
“周同學(xué)”數(shù)智人背后的另一主角是今年剛上市的巨星傳奇，該公司與周杰倫之間存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
“周同學(xué)”由巨星傳奇于2020年1月注冊(cè)商標(biāo)，最早定位是作為周杰倫的二次元化身，圍繞“周同學(xué)”這一IP項(xiàng)目，公司在新零售領(lǐng)域開發(fā)了一系列合作。比如與泡泡瑪特合作推出“周同學(xué)”系列手辦潮玩盲盒，推出“周同學(xué)”聯(lián)名特別版魔胴咖啡等等。
巨星傳奇成立于2017年，四位創(chuàng)始人分別為周杰倫母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮，以及多年工作伙伴陳中、馬心婷。2021年，巨星傳奇與周杰倫經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂簽訂了為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議。
今年7月份，巨星傳奇正式登陸港交所，發(fā)行價(jià)為4.25港元，截止發(fā)稿股價(jià)為8.6港元，漲幅高達(dá)100%。由于和周杰倫之間深度綁定的商業(yè)關(guān)系，被稱為“周杰倫概念股”。
招股書顯示，巨星傳奇的業(yè)務(wù)分為新零售、IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)，均與周杰倫緊密關(guān)聯(lián)。截至2020–2022年，巨星傳奇收入分別為4.6億元、3.7億元、3.4億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約58.4%；凈利潤(rùn)分別為7560萬(wàn)元、4290萬(wàn)元、6490萬(wàn)元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約41.9%。
巨星傳奇透露，公司下一步將打造數(shù)智人元宇宙世界觀，并圍繞此世界觀開展未來(lái)一系列內(nèi)容IP，如音樂、電影及演唱會(huì)等。巨星傳奇期待能最大程度地發(fā)揮其明星IP的優(yōu)勢(shì)，拓寬在元宇宙授權(quán)的可能性，豐富IP變現(xiàn)的方式。
在發(fā)展趨勢(shì)上，隨著未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，元宇宙中的產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)物資產(chǎn)則將實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生。元宇宙可能會(huì)推動(dòng)個(gè)人逐步數(shù)字化，形成在數(shù)字世界的客觀存在，從而形成個(gè)人的數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字身份。
類似周杰倫和“周同學(xué)”這樣的案例，有可能會(huì)重塑自我形象和身份體系。元宇宙中數(shù)字形象映射自我認(rèn)知，數(shù)字身份大普及。設(shè)計(jì)屬于自己的數(shù)字形象，往往是人們進(jìn)入元宇宙做的第一件事。與此同時(shí)，數(shù)字人設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷精良，元宇宙帶動(dòng)下的資本投入不斷增加，中國(guó)數(shù)字人行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)。
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