《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
前天，不少網友發現，字節跳動旗下的派對島APP悄悄從應用商店下架了。
從今年1月上線上線各大應用商店，進行嚴密的內測，到7月12日開啟公測，派對島向公眾開放的時間似乎連半個月都不到。
這個被標榜為“元宇宙社交”、被很多人期待的APP，究竟怎么了？
從之前產品介紹中可以了解到，派對島是一個實時線上活動社區，用戶可以裝扮自己的虛擬形象化身，和朋友在小島上一起實時聊天互動，共同參與線上活動。
在派對島的活動頁，用戶可以參與派對島舉辦的活動，比如看電影、聊天、學習等，與活動內的其他陌生人進行社交互動，結識志同道合的朋友。
但在公測時的實際體驗過程中，我們發現：
雖然派對島被定義為元宇宙社交APP，但因為它目前本身還不夠成熟，“元宇宙”和“社交”兩大屬性都未能充分體現。
在社交方面，目前新用戶注冊仍需邀請碼，且每個邀請碼有次數限制，導致老用戶只能邀請個別朋友入島，在熟人社交板塊的體驗并不好。
在陌生人社交板塊，因為總體在線用戶較少，加上活動的種類和內容都不夠豐富，以至于每個社交活動的在線用戶寥寥無幾。
而派對島能體現元宇宙特征的也只有“裝扮自己的虛擬形象”和“多人實時在線社交”這兩方面。
但它所能提供的虛擬形象其實并不精致，“多人實時在線社交”也因上述社交方面的問題而未能達到令人滿意的效果。
與派對島同期上線應用商城的還有“啫喱”。通過詳情頁來看，這是一款瞄準熟人社交賽道的元宇宙社交APP，是“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”。
2月11日，啫喱正式上線還不到一個月時間，排名就超過微信，登頂AppStore免費榜。
然而，啫喱也出現了與派對島相似的情況。霸榜第三天，啫喱下架，暫停新用戶進入。直至現在，啫喱也沒有重新上架。
從內容上來看，啫喱的玩法大致是虛擬換裝、更新動態和共享實時位置。
但許多用戶在使用過一段時間后，都反映啫喱的功能不夠豐富，只是虛擬形象可愛而已，而且具體的使用感和操作感也并不順暢。
作為新的熟人社交APP，啫喱用“虛擬性”、“實時交互性”等元宇宙特質吸引了用戶。
但卻沒能用不可替代的、可反復體驗的內容留住用戶，就會使得用戶在短暫的新鮮感過后，回歸微信QQ。
而啫喱最大的賣點——富有個性的元宇宙虛擬穿搭，也被曝出涉嫌抄襲。
服裝品牌發文稱啫喱抄襲自己的設計，穿搭博主爆料稱啫喱提供的穿搭與自己的一模一樣。大量的輿論將啫喱推向風口浪尖。
相比已經下架的派對島和啫喱，發展得更加成熟的是Soul。
6月30日，Soul高舉著“社交元宇宙”的大旗，向港交所提交上市申請書。這也標志著，在折戟美股IPO后，Soul又開啟了港股上市的計劃。
但對于一款本質上屬于陌生人社交APP的Soul來說，其社交屬性其實已不足以成為上市的籌碼。
據艾媒咨詢數據顯示，陌生人社交用戶規模增速在持續下滑，由2016年的19.61%降至2020年的4.34%，增長瓶頸已現。
這背后顯示出的是，目前，陌生人社交“易拉新，難留存”的無奈困境。
無論是否以“荷爾蒙需求”為出發點，陌生關系的終點要么無疾而終，要么發展為熟人，遷移至熟人社交平臺。
對此，Soul給出的答案是更為時髦的元宇宙。
Soul在招股書中指出，Soul致力于與用戶共同建立一個以“soul”為鏈接的社交元宇宙，使用戶獲得真正的快樂及歸屬感。
但至少從目前來看，Soul還遠遠沒有達到這一步。
關于社交元宇宙“開放自由的創作體系”這一點，Soul目前只能做到讓用戶發帖子、捏臉、與其他用戶共同錄制音頻。
關于社交元宇宙“虛擬的沉浸式的體驗”這一點，Soul目前只能做到讓用戶玩狼人殺、刷帖子、文字聊天、語音聊天、多人聊天、開著攝像頭“戴面具”聊天。
可見，雖然Soul試圖用元宇宙來突破陌生人社交APP目前的尷尬局面，但也只停留在了元宇宙社交的淺層階段。
國內元宇宙社交的探索，主要還是以“捏臉+換裝”的虛擬形象切入，類似于市面上隨處可見的捏臉換裝類或模擬經營類的小游戲，這引發了群眾的不少質疑。
IDC中國分析師趙思泉認為，由于相關XR設備滲透率不足，目前的元宇宙社交應用，在技術上離預期的安全可靠、去中心化等特征仍存在差距。
而且從內容生態上來看，當前不管是2B還是2C的元宇宙社交應用，都設計得相對粗糙，用戶體驗上來說與傳統的社交體驗區別不大。
同樣，Soul App副總裁、產品負責人車斌也指出：
“行業內對元宇宙概念的普遍認知是，元宇宙包含互聯網、物聯網、AR和VR、3D圖形渲染、AI人工智能、云計算等技術，也就是說元宇宙是一個縱橫交錯的產業鏈。”
“作為元宇宙的分支概念，社交元宇宙同樣也需要這些技術進行支撐，只是它更側重于運用數字技術打造高沉浸的社交體驗。”
“但在現階段，搭建元宇宙的相關技術大多還處于初期的探索中，我們還處于元宇宙的初級階段，眾多技術的躍階性突破將是我們逐步走向成熟元宇宙的關鍵性因素。”
當眾多技術有了躍階性的突破、元宇宙發展成熟，我們所能體驗到的真正的社交元宇宙又是怎樣的呢？
在清華大學新媒體研究中心發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中，社交元宇宙有了更明確的定義。
在多維時空和多人機協同的元宇宙中，雖然個體依然需要多種社交關系，但是元宇宙將增強個體線上的社交依賴性，可能削弱線下的社交關系。
并且元宇宙的發展在整體上促進了人機融生，傳統個人社交關系將逐漸轉向分眾群體自治化。
所以元宇宙與社交的關系是強弱差序、虛實并存的。由此，社交元宇宙也將是場景沉浸、多元交互的。
元宇宙將促進人的“賽博格化”，定制化身形象，創建理想的“自我”。
真假難辨的沉浸式體驗是元宇宙最核心的特征，人們能夠在現實世界和虛擬世界中交替穿梭。
而這反應在社交元宇宙上，即是用戶能夠依據自身需求定制虛擬與實體形象，情感和行動體驗更為豐富，獲得數字歸屬感。
之后，用戶可以選擇進入不同元宇宙場景，體驗不同人生，與古今中外不同領域的人社交。
相信，在不遠的未來，我們都能夠擁有社交元宇宙的別樣體驗。
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-432-0.html元宇宙社交，字節也跳不動了？
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