美的保溫板，一直溫暖你的食物
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不久前，一位臺(tái)州玉環(huán)網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享了自己的驚魂經(jīng)歷。他離家27天后回到家中，竟發(fā)現(xiàn)燃?xì)庠钊蕴幱谛』鹑紵隣顟B(tài)，而灶上的鍋卻絲毫未被燒爛。這口 “抗住27天持續(xù)燃燒” 的鍋迅速引發(fā)關(guān)注，被網(wǎng)友親切稱為 “鍋堅(jiān)強(qiáng)”，相關(guān)話題很快走紅網(wǎng)絡(luò)。
隨后，廚具品牌愛(ài)仕達(dá)迅速發(fā)聲，正式“認(rèn)領(lǐng)” 這口鍋，確認(rèn)其為自家產(chǎn)品。借助 “鍋堅(jiān)強(qiáng)” 的熱度，此前聲量漸弱的愛(ài)仕達(dá)，又一次重回大眾視野的聚光燈下。
但一起回到大眾視野的還有愛(ài)仕達(dá)的負(fù)面消息。又是質(zhì)押減持股份，又是業(yè)績(jī)的連年下滑，讓我們不禁唏噓，這個(gè)半個(gè)世紀(jì)的國(guó)貨老品牌到底發(fā)生了什么？
股份質(zhì)押觸發(fā)鷹眼風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)，債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)陡增
作為炊具行業(yè)的老牌企業(yè)，愛(ài)仕達(dá)的成立時(shí)間早于蘇泊爾與九陽(yáng)，其經(jīng)營(yíng)歷史已接近50年。不過(guò)，其當(dāng)前的營(yíng)收規(guī)模與后兩者存在明顯差距。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)仕達(dá)今年上半年?duì)I收為12.7億元，同比變動(dòng)為-1.57%；凈利潤(rùn)為337.23萬(wàn)元，同比變動(dòng)為170.09%；扣非凈利潤(rùn)為-822.50萬(wàn)元，同比變動(dòng)為73.88%。該數(shù)值僅為九陽(yáng)股份同期營(yíng)收的1/3左右，與蘇泊爾相比則更顯懸殊，不足其同期營(yíng)收的1/9。
與此同時(shí)，截止2025年10月15日，愛(ài)仕達(dá)公司整體質(zhì)押股份為1.19億股質(zhì)押比例35.05%，累計(jì)質(zhì)押市值17.42億元，觸發(fā)“風(fēng)險(xiǎn)”類評(píng)級(jí)。其中，公司控股股東及一致行動(dòng)人質(zhì)押1.19億股，其質(zhì)押占其持股比例為58.07%。
同時(shí)，愛(ài)仕達(dá)近日公告，控股股東一致行動(dòng)人富創(chuàng)投資擬減持不超1021.92萬(wàn)股，即不超公司總股本3%。關(guān)鍵在于，富創(chuàng)投資當(dāng)前僅持有公司3.16%股權(quán)，頂格減持后將幾近清倉(cāng)，且其第一大股東為愛(ài)仕達(dá)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳合林。創(chuàng)始人關(guān)聯(lián)方擬清倉(cāng)式減持的消息，直接導(dǎo)致公司股價(jià)波動(dòng)，公告后股價(jià)連跌4日，累計(jì)下跌9.4%。
布局失策，錯(cuò)失行業(yè)風(fēng)口期
2010年，愛(ài)仕達(dá)成功登陸深交所，當(dāng)年?duì)I收便突破20億元，看似迎來(lái)良好開(kāi)端。但令人沒(méi)想到的是，此后十余年，愛(ài)仕達(dá)營(yíng)收始終在20億元上下徘徊，直到2017年才邁過(guò)30億元門(mén)檻，且至今未能突破40億元。更關(guān)鍵的是，在行業(yè)風(fēng)口期，它也未能抓住機(jī)會(huì)。
究其主要原因，還在于依賴單一產(chǎn)品線，自2010年上市以來(lái)，愛(ài)仕達(dá)炊具貢獻(xiàn)的收入比例一直保持在70%以上，沒(méi)有很好的跟上時(shí)代的增長(zhǎng)步伐，而單一品類的品質(zhì)與品牌影響力又無(wú)法突破，以至于出現(xiàn)“守不住，攻不出”的局面。
2016-2019年廚房小家電線上零售年均復(fù)合增速已達(dá)7%，2020年疫情催生小家電行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)――2020年線上滲透率激增更推動(dòng)行業(yè)短期爆發(fā)。但就在同行發(fā)力增長(zhǎng)時(shí)，愛(ài)仕達(dá)的利潤(rùn)卻持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年其歸母凈利潤(rùn)分別同比下跌13.35%、20.30%。利潤(rùn)下滑還未止步，2021-2023年，愛(ài)仕達(dá)更是陷入連續(xù)3年的虧損，累計(jì)虧損額達(dá)5.46億元，幾乎將2017-2020年4年積累的5.54億元利潤(rùn)全部虧空。
截至2025年中期末，公司的貨幣資金為4.54億元。同期，其短期借款高達(dá)12.43億元、一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債2.91億元，短債合計(jì)約15.34億元。若以此粗略計(jì)算，公司的短期資金缺口約10.8億元。
從2010年上市營(yíng)收破20億的意氣風(fēng)發(fā)，到如今營(yíng)收停滯、連續(xù)虧損、股權(quán)質(zhì)押觸風(fēng)險(xiǎn)，愛(ài)仕達(dá)這半個(gè)世紀(jì)的國(guó)貨品牌，正經(jīng)歷著成長(zhǎng)的陣痛。“鍋堅(jiān)強(qiáng)”的意外走紅，像是給困境中的企業(yè)注入了一劑短暫的強(qiáng)心針，但質(zhì)押、減持、資金缺口等問(wèn)題，卻時(shí)刻提醒著市場(chǎng)：偶然的話題熱度難以掩蓋長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)短板。
當(dāng)小家電行業(yè)不斷迭代升級(jí)，當(dāng)蘇泊爾、九陽(yáng)等同行持續(xù)領(lǐng)跑，希望愛(ài)仕達(dá)能從 “鍋堅(jiān)強(qiáng)” 的關(guān)注度中找到破局方向，重拾老牌國(guó)貨的韌性，在產(chǎn)品創(chuàng)新與戰(zhàn)略調(diào)整中，真正走出當(dāng)前的發(fā)展迷霧。
《廚電新觀察》
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