世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
當出海這條路不再好走，小家電行業企業的壓力又加了一層。
近幾年，隨著國內小家電市場競爭愈發激烈，小家電企業要么降價保量，要么出海尋找新的增量。但是總的來說，能夠突圍成功的小家電企業并不算太多。
眾所周知，前幾年隨著“宅經濟”的崛起，早餐機、榨汁機、空氣炸鍋等小巧精致的廚房小家電迎來了一波爆發式的增長。但這種小家電的景氣度并未維持多久，2022年，隨著需求的逐步放緩，市場開始降溫。
根據奧維云網數據顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%。2025年第一季度，廚房小家電品類零售額達到了162億元，同比增長2.5%。值得注意的是，2025年一季度，豆漿機、養生壺、電蒸鍋零售額同比分別增長9.7%、29.9%、6.7%，破壁機也結束連續下滑，全渠道零售額同比增長2.2%。
行業的結構性止跌，釋放了一些積極的信號。
近期，小家電龍頭企業九陽股份發布了2025年一季度財報，財報顯示，第一季度九陽股份實現營收為20.00億元，同比下降3.17%；實現凈利潤為1.01億元，同比下降21.91%；扣非凈利潤為1.07億元，同比下滑15.08%；經營現金流凈額為2.46億元，同比下降21.6%。
對于這份業績雙降的“成績單”，盡管市場已經充分反應，但還是超出了預期。
實際上，自2020年以來，九陽股份的最高點跌幅超過了75%，市值蒸發超過了250億元。更為糟糕的是，九陽業績已經連續下滑超過四年，且目前仍未有止跌的信號。
財報顯示，2021年至2024年，九陽股份分別實現營收為105.40億元、101.77億元、96.13億元以及88.49億，營收的大幅下滑導致了凈利潤的持續暴跌；財報顯示，2020年至2024年九陽股份凈利潤從9.40億元暴跌至1.22億元。
對于業績的連續大幅的下滑，管理層也未給出切實有效的解決辦法。
5月8日，九陽股份發布公告稱，公司總經理郭浪因個人原因辭職，辭職報告自送達董事會之日起生效。郭浪辭職后不再擔任公司及子公司任何職務。公司財務負責人闞建剛代行總經理職責，董事會將盡快聘任新總經理。
相關資料顯示，郭浪此前曾歷任戴森大中華區總裁、歐萊雅（中國）有限公司卡尼爾品牌全國銷售總監、廣州寶潔有限公司銷售經理等職位。2022年12月，其入職九陽，彼時九陽股份業績已經開始出現下滑。郭浪入職九陽期間，其業績并無明顯好轉，反而進一步大幅下滑。
相關資料顯示，郭浪2023年薪資為492.07萬元，2024年薪資為280萬元。這一薪資水平遠超九陽股份董事長楊寧寧。
從當下市場情況來看，雖然廚房小家電行業整體有所回暖，但是仍處于進入存量競爭階段，企業謀增長，除了“向外求”，還要苦練“"內功”。
有分析人士指出，小家電企業想要打破增長瓶頸，出海幾乎是“必選項”。而對于搶占海外市場份額，小家電企業主要采取兩大路線，一個是以全球代工業務為主，一個是直接收購成熟品牌或投入大量資金推廣自有品牌。
從九陽股份現有的情況來看，其產品老化，同質化競爭幾乎難以避免。
侃見財經認為，小家電行業迭代速度非常之快，想要跟上市場的腳步，研發則不能落后。根據財報顯示，2021年至2024年，九陽股份的研發費用分別為3.57億元、3.90億元、3.89億元、3.61億元。
值得注意的是，近兩年盡管九陽股份業績大幅下滑，其營銷費用卻有一定幅度的上漲，財報顯示2023年至2024年，九陽股份的營銷費用分別為13.28億元以及15.06億，也就是說營銷費用的增長并未轉化為銷量。如今行業已經開始回暖，九陽還在泥潭里掙扎。
對于九陽股份而言，這并不是一個好信號。
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