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文/樂居財經(jīng) 楊凱越
近期影視圈的C位當屬亦舒小說改編的《玫瑰的故事》，劉亦菲的美麗以及劇情的跌宕，讓該劇熱度超前，吸引了無數(shù)觀眾，也吸引了不少想蹭熱度的品牌。
家居圈中，高端淋浴品牌“玫瑰島”，以相似的名字，搶占了這一輪影視品牌植入的先機，成功植入與電視劇信息同屏露出。
除此次影視植入外，從玫瑰島自身的對外宣傳中可知，其曾在多個重大的活動/節(jié)慶中，進行過多種形式的贊助宣傳“近年來，玫瑰島攜手智能大屏電視，官方品牌標識和地位認證接連在世界杯、杭州亞運會、湖南衛(wèi)視跨年晚會、江蘇衛(wèi)視春晚等重要賽事和節(jié)目上進行亮相，同時，先后在暑假、中秋、國慶，以及勞動節(jié)等黃金假期實力霸屏全國27大高鐵樞紐站及9大主流機場近1000個LED大屏”。
不僅是通過植入、冠名等形式的廣告鋪排，玫瑰島還自創(chuàng)了多種“造勢”的宣傳方式。6月16日，玫瑰島集團官方公眾號發(fā)布文章《玫瑰島萬元廣告語征集令，等你來秀》，該活動設(shè)置萬元大獎以及獎品價值數(shù)千元的多重獎項設(shè)置。
由此可見，雖然玫瑰島暫未披露過其每年的營銷花費占比，但推算可知，其營銷費用應(yīng)該不在少數(shù)。但在大規(guī)模的宣傳造勢之下，玫瑰島衛(wèi)浴產(chǎn)品的售后卻頻遭投訴，而其坐便器更是曾因抽檢不合格而上質(zhì)量黑榜。
今年“3?15”期間，據(jù)12315消費投訴信息公示平臺，玫瑰島新增多則投訴。有消費者反映其于2024年1月25日通過現(xiàn)場購買玫瑰島定制衛(wèi)浴的馬桶產(chǎn)品，在使用過程中出現(xiàn)問題，其投訴玫瑰島存在售后服務(wù)不履行三包義務(wù)問題，要求修理，處理部門為揚州市寶應(yīng)縣市場監(jiān)督管理局。
另一名消費者反映其于2023年11月13日通過現(xiàn)場購買玫瑰島定制衛(wèi)浴的淋浴房，但該產(chǎn)品不具備相關(guān)使用性能，而在此之前，商家并未事先作出說明，要求修理，處理部門為南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局。
此外，玫瑰島坐便器產(chǎn)品曾因抽檢不合格上質(zhì)量黑榜。2023年4月12日，安徽省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結(jié)果顯示，標稱生產(chǎn)企業(yè)為“廣東玫瑰島衛(wèi)浴有限公司”的一款“陶瓷坐便器”抽檢不合格，其經(jīng)銷企業(yè)名稱為“肥西縣上派鎮(zhèn)威林建材經(jīng)營部”、規(guī)格型號為“TO-4300”、不合格項目為“安全水位和便器用水量”。
玫瑰島始創(chuàng)于上世紀90年代，是一家以淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛(wèi)浴為核心的定制家居企業(yè)。玫瑰島擁有1858高定家居、ROSERY玫瑰島、MOKYU牧浴三大品牌。
而該企業(yè)的創(chuàng)始人，徐偉和肖杉夫婦則是兩位“學霸”。夫妻兩是同鄉(xiāng)也是高中校友，肖杉1990年畢業(yè)于北京科技大學工業(yè)管理工程專業(yè)，并獲得清華大學EMBA學位。而徐偉則同樣是高分子材料專業(yè)畢業(yè)的高材生。
從目前廣東玫瑰島家居股份有限公司 (簡稱“玫瑰島”) 的股權(quán)架構(gòu)來看，其前三大股東分別是中山市偉杉企業(yè)管理有限公司、肖杉和徐思佳，分別持股72.1962%、8.6636%和7.4645%。其中中山市偉杉企管分別由肖杉、徐偉分別持股90%和10%。最終肖杉為玫瑰島的實際控制人，持股比例高達73.6402%
在玫瑰島的“控制權(quán)”上，肖杉占據(jù)了主導位置，而徐偉則又自己的投資版圖，天眼查披露，徐偉擔任股東的企業(yè)共有四家，除偉杉企管之外，還有中山中科新港創(chuàng)業(yè)投資、深圳市萬晟達股權(quán)投資和中山市港匯房地產(chǎn)投資。
穿透可知中山市港匯房地產(chǎn)由11位自然人股東持股，實際控制人為黎偉良，持股比例為20.917%，徐偉為第八大股東，持股比例為3.503%。深圳市萬晟達股權(quán)投資則由徐偉和另外2位自然人股東楊強、鄧學祝各持股33%，實際控制人為鄧學祝。
除此之外，徐偉還在5家企業(yè)擔任高管，其中有一家名為“丹薩尼衛(wèi)浴(中山)有限公司”的企業(yè)值得注意。丹薩尼衛(wèi)浴并不在玫瑰島現(xiàn)有的品牌系列之中，徐偉為該企業(yè)的法定代表人并擔任董事長職務(wù)，而該企業(yè)的控股股東為Dansani Kina Holding A/S，持股比例為66.6667%，另由玫瑰島持股33.3333%。
《樂居財經(jīng)》
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