美的保溫板，一直溫暖你的食物
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商務部統計數據顯示，2023 年主要家電品類保有量超過 30 億臺，家電市場已經從增量時代全面進入存量時代。其中，經過多年發展的冷柜行業也已經步入高滲透的成熟期，市場需求相對疲軟。盡管置身存量市場，海爾冷柜卻創造了出令人驚喜的成績：GfK 中怡康數據顯示，海爾冷柜 2023 年份額漲至 51.2%，以過半份額居行業 TOP1。
沖破束縛持續增長，海爾冷柜是如何做的？在 3 月 14 日開幕的 2024 中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱 AWE2024），可以看到海爾冷柜的思考：第一，在存量中找到增量，創新科技推出「行業第一代高效無霜冷柜 冷凍食材保鮮新選擇」的海爾領鮮系列無霜臥式柜，強烈激發用戶的換新意愿；第二，向場景要增長空間，布局家庭、商用場景挖掘新增量?？萍?、場景兩手抓，兩大合力共同組成了撬動市場的杠桿。
盡管家電滲透率處在高位，但卻存在巨大的更新換代需求。商務部表示，家電以舊換新是今年國家「促消費」的重點，本輪換新從解決「有沒有」升級為「好不好」。就拿冷柜來說，大多數家庭使用的仍然是需要定期除霜的臥式柜，人們亟需滿足美好飲食生活的新一代無霜冷柜。而在 AWE2024，海爾冷柜發布行業第一代高效無霜冷柜――海爾領鮮系列無霜臥式柜，成為冷凍食材保鮮的新選擇。
直面積年痛點，海爾「領鮮」冷柜真正滿足了埋藏多年未解的無霜需求。據悉，海爾「領鮮」冷柜首創雙翼馭風鮮凍科技，高效的風循環方式實現了臥式柜領域的「0 結霜」，讓用戶終身免除霜。更給用戶帶來震撼的是，海爾「領鮮」冷柜的冷凍能力、囤貨能力等也得到了全面升級：全新前后送風方式，大大縮短送風距離，使冷凍能力提升近 40%；集成式風冷模塊，使頂部便利面積使用率達 100%。可以預見，第一代高效無霜冷柜的發布也將帶來更強勁的換新動力。
事實上，這樣激活存量用戶的科技創新還有很多。海爾冷柜率先關注到「冷凍保濕」這項行業不曾意識到的問題，原創 HCF 鮮凍保濕科技，讓久凍的食材也能像剛買時一樣鮮嫩好吃。留意到人們更加重視飲食營養，海爾冷柜原創-40℃細胞級冷凍，讓食材快速通過冰晶帶，保障雪花牛等高端食材營養不流失。
從有霜到無霜，從風干到保濕，從營養流失到營養完整，只要體驗足夠驚艷，真正解決用戶的實際儲鮮需求，那么就足以重新打開廣闊的存量市場。在一系列科技創新的帶動下，海爾冷柜 2023 年整體份額攀升至 51.2%，其首位度由 2021 年的 3.5 漲至 2023 年的 4.7，顯示出了更高的品牌集中度。
當然，攬下 5 成市場份額的海爾冷柜，殺手锏也并非只有「科技創新」一把。挖掘多圈層用戶需求，海爾冷柜更迭代出家庭全場景冷鏈解決方案，并面向各行各業布局商用儲鮮場景，全方位拓展增長空間。
在家庭場景中，海爾冷柜洞察每個家庭空間的儲鮮需求，布局臥式柜、立式柜、冰吧、酒柜等全產品矩陣，迭代出家庭全場景冷鏈解決方案。比如，在休閑放松的客廳空間，海爾元氣吧成為了用戶家的迷你零食角，創新的雙溫區獨立控溫既能冷藏、又能冷凍，可以精藏鮮果、冷飲、甜品、冰激凌等各類休閑小食，看電影時伸伸手就能拿到喜歡的冷飲，不錯過任何精彩片段。不僅符合用戶的場景使用習慣，元氣吧圓弧型的藝術外觀還完美融入當下流行的家居風格，成為營造奶油風、法式風的氛圍感「軟裝」。
在商用場景中，海爾冷柜精準匹配專業市場的儲鮮特點，對細分行業的需求提供專屬定制場景。比如，針對茶商、茶農推出海爾鑫藍大冷柜，創新專溫專儲一鍵達護鮮中國茶；為海鮮商戶推出-60℃深冷冷柜，深冷速凍讓高端海味長久定格在最鮮美的狀態；面向酒店餐飲業推出海風、海盈、海納、節能先鋒等全系列廚房冰箱，靈活滿足高檔酒店、夫妻小店等各類商戶的儲鮮需求。
用科技創新激活存量用戶，用場景布局拓寬市場空間，海爾冷柜的前瞻性布局助力其沖破增長「天花板」?？梢灶A見，未來海爾冷柜將在行業引領的基礎上，繼續提升市場競爭力，實現高質量增長。
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