海信SL910W智能門鎖正式發(fā)售 門鎖、貓眼、門鈴三位一體
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本報(bào)記者 楊讓晨 張家振 上海報(bào)道
在小家電及炊具市場(chǎng)面臨較大挑戰(zhàn)的背景下，蘇泊爾（002032.SZ）正尋求外銷開拓，以緩解內(nèi)銷業(yè)務(wù)增速放緩帶來的壓力。
日前，“小家電龍頭企業(yè)”蘇泊爾發(fā)布的2024年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約109.7億元，較上年同期增長(zhǎng)9.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9.41億元，較上年同期增加6.81%。
盡管業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但蘇泊爾近年來正面臨著營(yíng)收主力――內(nèi)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的難題。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，2021年至2023年期間，蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.6億元、149.76億元、151.08億元，同比增速分別為10.8%、5.02%、0.88%，呈持續(xù)下降趨勢(shì)。在今年上半年，蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)務(wù)的增速僅為0.1%。
對(duì)于內(nèi)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近乎停滯的問題，蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者稱，2024年上半年，受宏觀經(jīng)濟(jì)及國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求持續(xù)低迷疊加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，公司所在的小家電及炊具市場(chǎng)面臨較大的挑戰(zhàn)和壓力。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)務(wù)增速放緩，或許對(duì)公司未來經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來一定的不利影響。
營(yíng)收主力暗藏隱憂
今年上半年，蘇泊爾在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，還暗藏著隱憂。
分業(yè)務(wù)地區(qū)來看，蘇泊爾內(nèi)外銷業(yè)務(wù)正面臨著營(yíng)收增速失衡問題。今年上半年，蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約75.1億元，占公司總營(yíng)收的比例達(dá)到68.49%，為營(yíng)收主力，但較上年同期僅增長(zhǎng)約0.1%。
與此同時(shí)，今年上半年，蘇泊爾外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)34.6億元，占公司總營(yíng)收的比例約為30%，但增速遠(yuǎn)超內(nèi)銷業(yè)務(wù)，達(dá)到39.29%。
對(duì)于內(nèi)外銷營(yíng)收增速失衡情況，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示，蘇泊爾內(nèi)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力受多方面因素影響。“今年上半年，國(guó)內(nèi)廚房小家電市場(chǎng)整體萎縮，受大環(huán)境影響，廚房小家電企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)表現(xiàn)普遍較差。另一方面，蘇泊爾自身還面臨著品牌老化問題，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在下降。”
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也告訴記者，內(nèi)銷業(yè)務(wù)作為蘇泊爾的主要營(yíng)收來源，增長(zhǎng)放緩會(huì)直接影響到公司的整體營(yíng)收增長(zhǎng)和盈利能力表現(xiàn)。“內(nèi)銷增長(zhǎng)乏力，還會(huì)影響到公司的現(xiàn)金流和投資回報(bào)率，進(jìn)而影響公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和股東價(jià)值。”
分品類來看，蘇泊爾各大品類營(yíng)收在今年上半年均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但幅度各有不同。其中，作為主力品類的烹飪電器收入為46.43億元，較上年同期增長(zhǎng)3.3%，增速在蘇泊爾各大品類中墊底。
毛利率方面，蘇泊爾各大品類在今年上半年均出現(xiàn)不同程度的下滑態(tài)勢(shì)。其中，烹飪電器業(yè)務(wù)的毛利率下滑幅度達(dá)到1.48%。炊具及用具、食物料理電器等品類的毛利率分別下降了0.55%和0.57%。
柏文喜對(duì)記者表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，特別是新興品牌崛起可能搶占了蘇泊爾的固有市場(chǎng)份額。“同時(shí)，原材料成本上漲和產(chǎn)品價(jià)格壓力，也會(huì)導(dǎo)致毛利率下降，消費(fèi)者需求變化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等都會(huì)影響營(yíng)收和毛利率。”
“毛利率下降，主要是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司受到眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。”梁振鵬也告訴記者，蘇泊爾主力產(chǎn)品烹飪電器營(yíng)收增速放緩，毛利率下降，會(huì)帶來一定的不利影響。
控股股東撐起外銷業(yè)務(wù)
蘇泊爾外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，在一定程度上受到公司控股股東――法國(guó)SEB集團(tuán)的影響。
相關(guān)資料顯示，早在2007年，法國(guó)炊具業(yè)巨頭SEB集團(tuán)就收購(gòu)了蘇泊爾，成為其控股股東。此后，蘇泊爾在SEB集團(tuán)主導(dǎo)下，陸續(xù)將SEB集團(tuán)旗下的WMF、LAGOSTINA、KRUPS等高端品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)。
值得注意的是，在成為蘇泊爾控股股東的同時(shí)，SEB集團(tuán)還是蘇泊爾外銷業(yè)務(wù)的第一大客戶。
據(jù)蘇泊爾2024年半年報(bào)，今年上半年，蘇泊爾和SEB集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方實(shí)際發(fā)生的日常關(guān)聯(lián)交易金額達(dá)到33.25億元。
事實(shí)上，在蘇泊爾的外銷業(yè)務(wù)中，SEB集團(tuán)近年來也一直處于主導(dǎo)地位。2021年至2023年，蘇泊爾來自SEB集團(tuán)的收入分別為66.79億元、46.76億元、58.47億元，占公司外銷業(yè)務(wù)收入的比例分別達(dá)91%、90%、94%。
記者注意到，2021年至2023年，蘇泊爾的外銷業(yè)務(wù)存在明顯波動(dòng)，營(yíng)收分別為73.26億元、51.91億元、61.96億元，變動(dòng)幅度分別為27.91%、-29.09%、19.28%。
此外，蘇泊爾在半年報(bào)中表示，2020年和2021年，有兩位外銷客戶以用戶糾紛為由對(duì)蘇泊爾子公司紹興蘇泊爾公司分別提起法律訴訟和產(chǎn)品質(zhì)量問題索賠。但由于案件尚無定論，蘇泊爾考慮穩(wěn)健性原則，對(duì)此保留了共計(jì)553.87萬元的預(yù)計(jì)負(fù)債。
“外銷業(yè)務(wù)方面，隨著歐美市場(chǎng)去庫(kù)存后需求回升，公司主要外銷客戶的訂單較同期增長(zhǎng)明顯。多年來，公司外銷業(yè)務(wù)在整體銷售收入所占的比重保持在30%左右。”蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，公司注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展和深耕，將外銷業(yè)務(wù)作為內(nèi)銷業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。“未來，公司外銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要取決于主要外銷客戶現(xiàn)有品類全球銷售的有機(jī)增長(zhǎng)，公司希望外銷業(yè)務(wù)未來能保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。”
柏文喜告訴記者，SEB集團(tuán)作為蘇泊爾的第一大股東和第一大外銷客戶，對(duì)蘇泊爾未來的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定影響。“SEB集團(tuán)能夠?yàn)樘K泊爾的訂單獲取和業(yè)務(wù)穩(wěn)定性提供保障，有助于公司外銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。SEB集團(tuán)的全球市場(chǎng)和品牌影響力，也有助于蘇泊爾進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。”
柏文喜同時(shí)表示，這也可能會(huì)讓蘇泊爾面臨依賴單一客戶風(fēng)險(xiǎn)。“如果SEB集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)生波動(dòng)，可能會(huì)對(duì)蘇泊爾的外銷收入產(chǎn)生較大影響。”
亟須尋找破局良方
蘇泊爾在內(nèi)銷方面面臨的增長(zhǎng)停滯問題，也與我國(guó)廚房小家電整體市場(chǎng)變化密切相關(guān)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在今年上半年，我國(guó)廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模大盤“量漲額跌”，消費(fèi)者將需求理性表現(xiàn)到淋漓盡致。廚房小家電市場(chǎng)整體零售額達(dá)到261億元，同比下降5.4%；零售量1.31億臺(tái)，同比上升0.4%。
“在未來面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)將更加艱難，消費(fèi)者的需求將更難讓品牌‘拿捏’，消費(fèi)者熱衷的東西也將更加變幻莫測(cè)。2024年將持續(xù)成為行業(yè)以及品牌精修內(nèi)功、理清思緒、看清本質(zhì)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、整裝以待的波折年。”奧維云網(wǎng)方面表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)品創(chuàng)新、探索新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，或?qū)⒊蔀榘ㄌK泊爾在內(nèi)的廚房小家電企業(yè)亟須尋找的破局良方。
梁振鵬對(duì)記者表示，盡管已經(jīng)在小家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，但蘇泊爾并沒有在小家電市場(chǎng)建立起技術(shù)壁壘、品牌壁壘，沒有塑造出自己獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“蘇泊爾能做的產(chǎn)品，其他小家電企業(yè)基本也都能做。對(duì)于蘇泊爾來說，缺乏的是產(chǎn)品創(chuàng)新性，也缺乏技術(shù)領(lǐng)先性。”
柏文喜告訴記者，當(dāng)前廚房小家電內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求變化會(huì)迫使蘇泊爾加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的投入，以維持其市場(chǎng)地位。“未來，蘇泊爾想要尋求增長(zhǎng)空間，需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升品牌影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度；探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。”
在柏文喜看來，蘇泊爾還需要注意控制成本并提高運(yùn)營(yíng)效率，以維持良好的盈利水平。
據(jù)蘇泊爾半年報(bào)數(shù)據(jù)，今年上半年，蘇泊爾的研發(fā)費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)17.27%，達(dá)到2.05億元。其中，職工薪酬是漲幅最大的科目，同比增長(zhǎng)約16.2%。此外，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)、專利及外部機(jī)構(gòu)費(fèi)等科目均較上年同期出現(xiàn)不同程度下降。
對(duì)此，蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)低迷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，公司采取了積極的措施，持續(xù)提高營(yíng)銷效率并嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用支出，同時(shí)在研發(fā)創(chuàng)新上繼續(xù)加大投入，秉承“以人為本，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”的理念，堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先、綠色設(shè)計(jì)、內(nèi)外部創(chuàng)新協(xié)同的原則，推出更多健康、智能化、系列化的產(chǎn)品以適應(yīng)不同人群的需求和消費(fèi)場(chǎng)景。
（編輯：張家振 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)》
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