國慶假期洗鞋機銷售額增700% 年輕人成消費主力軍
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財聯社12月18日訊（記者 陸婷婷）近幾日，在寒潮影響下全國多地經歷明顯降溫， “暖經濟”消費熱潮涌動。
財聯社記者多方采訪了解到，今冬消費市場上，南、北地區對取暖家電產品的需求存在差異，前者側重于使用“便捷”，后者則更傾向于功能“加濕”。整體而言，主打智能交互、節能且個性的御寒品類成為消費新寵。
取暖類電器熱銷背后，小家電行業競爭邏輯已悄然生變，持續技術和品類創新成為品牌敘事。據記者觀察，越來越多的小家電企業注資布局海外項目。在頭豹研究院消費行業分析師張煒棋看來，此輪企業出海是戰略升級而非簡單的規模擴張，本質上都在做全球產能版圖的重構。較強的場景化產品力以及建立可復制的“成本―質量―交付”體系將是小家電企業未來競爭的關鍵。
取暖類家電產品熱銷
冷空氣接踵而至，取暖需求應勢激增。
ST易購(002024.SZ)提供的數據顯示，12月以來，空調、取暖器、全屋明裝采暖門店銷售環比增長分別達50%、25%、68%。
“取暖家電的消費呈現出鮮明的地域特征與智能化、個性化趨勢。”蘇寧易購相關負責人表示，北方集中供暖，消費者更關注室內空氣干燥問題，東北、華北地區的加濕器銷量環比增長62%，其中帶有濕度調節、除醛除菌、恒溫調節等功能的新品更受歡迎；而南方對安裝簡單、升溫速度快、使用便攜的取暖產品需求更為迫切，在長三角地區門店，“上午裝、下午用”的全屋明裝采暖咨詢量環比提升超三倍，取暖桌產品銷售環比增長超75%。
“今年我們在取暖家電上重點布局暖風機、踢腳線及高端空調三大品類。”對于南、北兩市場的產品策略，格力電器（000651.SZ）方面提到，一些適宜在密閉條件下升溫條件好的取暖設備，如電油汀、帶加濕功能的取暖設備，更適合北方消費者。
“南方則以分散式、個性化取暖為主，更依賴電器設備；同時建筑注重通風防潮，墻體較薄，保溫性能差，熱量易散失。我們主推制熱快、便于移動、局部取暖產品，如塔式或者壁掛型暖風機、小太陽、踢腳線產品。目前，尤其像‘北歐時光’系列融合性能與設計的產品，市場反響積極，銷售符合預期。”
在廣州一家家電賣場，消費者張先生正為家中長輩選購取暖設備。據現場導購員介紹稱，此輪降溫過程中，暖風機、小太陽電暖器等電器熱銷。
區別于傳統家電類目，小家電是個卷功能、卷革新效率的行業，而在物聯網等前沿技術快速發展的當下，小家電智能化改造趨勢尤其明顯。
具體至產品層面，蘇寧易購上述負責人表示，“聰明取暖”正逐漸成為“老少通吃”的新趨勢，“AI智能”在門店取暖家電中的滲透率已超過80%，語音控制、遠程操作與智能控溫成為最受用戶歡迎的三大功能。此外，越來越多年輕消費者青睞高顏值、個性化的取暖產品，如自帶動態光影效果的火焰踢腳線、模仿壁爐外觀的暖風機等。
亦有廠商瞄準“暖經濟”場景化需求延伸開辟新增量。
小熊電器（002959.SZ）相關負責人告訴財聯社記者，除了過往的辦公、家庭、浴室等生活常用場景的電暖器外，公司今年新增了個人貼身使用的電熱水袋作為品類線的延展，目前整體銷售情況表現對比去年同期增長10%。足浴盆，養生壺，火鍋產品也新增折疊收納新形態產品，整體銷售增長20%。
除上述企業外，美的集團（000333.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、澳柯瑪(600336.SH)等上市公司同樣布局取暖電器賽道，產品涵蓋如電熱毯、電暖披肩、電暖爐、踢腳線取暖器等。
小家電行業開啟價值競爭新賽段
市場分析認為，取暖類小家電因季節屬性較強，其消費需求和市場熱度往往集中于冬季，導致全年消費持續性相對較弱。
從更大視角來看，小家電市場整體增長承壓。
今年前三季度，小家電上市公司業績分化顯著。北鼎股份（300824.SZ）、科沃斯（603486.SH）營收同比增速在25%以上，前者凈利潤同比增幅達113.25%；與之形成鮮明對比的是部分企業面臨增長瓶頸，如倍輕松（688793.SH）、九陽股份（002242.SZ）、愛仕達（002403.SZ）營收降幅從7.57%到34.07%不等，盈利端的壓力更為突出，愛仕達和倍輕松的凈利潤分別同比暴跌3652.15%和600.98%。
“當前小家電市場處于底部盤整階段的本質，是需求進入存量換新、供給陷入同質化內卷、渠道重構導致定價權與利潤向平臺遷移等因素的共同結果。”張煒棋在接受財聯社記者采訪時提到，早期滲透率快速提升帶來需求前置后，多數品類進入更長的更新周期；同時居民對可選消費更謹慎，疊加房地產低迷削弱首次購置與改善型需求，小家電整體需求彈性有限。供給端，產品創新在一定程度上仍停留在參數堆疊和輕功能差異，難以沉淀可感知的體驗壁壘。在平臺比價與流量規則強化的背景下，定價權進一步向渠道端傾斜，價格戰趨于常態，市場擴張更多來自低價滲透而非價值提升。
而在AI浪潮與消費升級背景下，消費者對小家電的需求已不再局限于基礎功能的滿足，更趨向于追求質感、智能交互、個性化設計等方面，這也倒逼行業公司加速創新升級。
另據記者觀察，部分小家電企業寄望于借助出海擴產實現智能化躍升和增量市場開拓。
今年11月，德昌股份（605555.SH）宣布定增募資15.40億元，部分用于智能廚電產品生產項目，并在泰國、越南建設廠區。比依股份（603215.SH）擬定增募資4.82億元，將全部用于智能廚房家電建設項目。更早前，鴻智科技（920926.BJ）宣布擬與印尼企業設立合資公司，專注于小家電的研制、銷售及出口業務；愛仕達則擬通過全資子公司在越南設立孫公司并投建炊具、小家電和工業機器人項目，總投資不超過1.5億元。
對此，張煒棋向財聯社記者表示，中國小家電企業將部分產能布局于東南亞，主要應對關稅與貿易政策波動、客戶審廠與合規要求、供應鏈中斷等潛在風險，通過“China+N”多點布局形成產能互為備份的網絡，提升供應鏈韌性與交付連續性，降低單一節點風險對整體業務的沖擊。海外基地更貼近終端市場與客戶，可顯著壓縮交付周期、降低運輸與庫存占用，并增強補貨靈活性及SKU切換能力，更好適配海外市場“小批量、高頻次”的需求；在關稅與海運成本波動加劇的背景下，這一布局也有助于平抑綜合成本波動、提升報價體系穩定性，進而增強對海外客戶的合作吸引力。
“為匹配海外市場更高的競爭門檻，企業還需同步導入更高水平的自動化產線，建立更穩定的質量與一致性控制體系，強化跨區域供應鏈協同效率，并完善合規審計能力及面向海外客戶的研發支持與快速響應機制。”張煒棋分析稱。
（財聯社記者 陸婷婷）
《財聯社》
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