2026年全球電視市場將迎來下行壓力加劇與競爭格局重塑的雙重挑戰。釘科技注意到，奧維睿沃（AVC Revo）預測顯示，多重不利因素疊加下，2026年全球TV出貨量將同比下降，而長期穩固的全球TOP5品牌陣營也將迎來異動，創維的強勢突圍成為最大變量，當前位居全球銷量第五的小米或被擠出TOP5行列。
盡管有“世界杯”等體育賽事的拉動，但存儲芯片價格上漲帶來的成本壓力預計將對整體出貨形成明顯抑制，全年電視出貨量或將出現同比下滑。
釘科技注意到，除了上游材料缺貨、關稅政策多變等外部挑戰，不同區域市場也呈現分化態勢：成熟市場中，中國因內需疲軟、“國補”拉動減弱而持續走低，歐洲市場亦預計下降，北美則可能勉強持平；新興市場雖具備增長潛力，但受整機價格上漲影響，增速也將放緩。
在這一整體承壓的背景下，電視品牌的競爭格局亦將發生值得關注的變化。釘科技注意到，長期以來，全球電視出貨前五名由三星、LG、海信、TCL和小米占據，但2026年這一席位或將出現異動。
其中最大的變量來自創維：通過收購Funai的北美業務并獲得松下在海外市場的品牌授權，創維獲得了重要的市場與品牌資源加持，預計其2026年自有品牌出貨有望突破1100萬臺，從而強勢躋身全球TOP5行列。這一躍升不僅將打破原有格局，也對目前處于第五位的小米構成直接威脅。
與此同時，中國頭部品牌海信、TCL依托供應鏈優勢與海外擴張策略，規模持續增長；而三星、LG等外資品牌則陷入盈利困境，業務收縮甚至虧損，顯示出全球電視產業重心進一步東移的趨勢。
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