從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創(chuàng)科技引領(lǐng)高端
  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會，以
根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國家電市場在今年前五個月整體表現(xiàn)良好，銷售額達到4022億元，同比增長12.7%。生活家電以615億元的規(guī)模，超過16%的同比增速領(lǐng)跑。
其中洗地機和掃地機器人仍是生活家電規(guī)模及增速擔當；清潔電器市場規(guī)模最大，達204億元，同比增長43%；咖啡機作為品質(zhì)生活代表，則以超高的同比增速（+80%）成為亮點。
近年來，隨著年輕消費群體的崛起，傳統(tǒng)家電市場穩(wěn)定向好的同時，小家電市場也迎來了穩(wěn)定增長。得益于年輕消費群體對小家電產(chǎn)品、創(chuàng)新小家電產(chǎn)品的喜愛，推動了小家電市場的銷售熱潮。
特別是以300元左右的小家電產(chǎn)品成為市場的熱門。根據(jù)奧維云網(wǎng)1~3月的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品類增長放緩，而具備技術(shù)創(chuàng)新或精準切中消費痛點的細分品類則迎來爆發(fā)式增長。
另外，根據(jù)NIQ GFK消費者展望調(diào)研結(jié)果顯示，有66%的全球消費者表示“會在使用方式更便捷的產(chǎn)品形式上多花錢”或“會多花錢讓某個時刻變得更特別、更愉快”。家庭小家電產(chǎn)品正式迎來了回暖時刻。
近年來，隨著“懶人經(jīng)濟”“懶人食譜”的興起，人們紛紛在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己的制作的美食，同時也有很多分享了采用便捷的小家電產(chǎn)品制作美食的過程，不僅將美食分享給了大家，同時也將小家電產(chǎn)品推向了前列，引發(fā)美食愛好者對小家電產(chǎn)品的喜愛。
過去幾年中，疫情時代火熱的“宅經(jīng)濟”令廚房小家電產(chǎn)品增長火熱，但是隨著后疫情時代的到來，小家電產(chǎn)品的熱潮逐漸褪去，從最初的沖動購買轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的理性購買。所以，在近幾年的小家電市場增長中逐漸回歸理性。
值得一提的是，國家發(fā)展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，而今年也將許多廚房家電、小家電產(chǎn)品加入到了“以舊換新”中?？梢灶A計，下半年的小家電行業(yè)將會更加的紅火。
那么，小家電產(chǎn)品在“國補”政策的推動下，將會迎來怎樣的發(fā)展趨勢或動向呢？筆者認為，小家電產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)蛑鼜V的品類、多樣化、健康綠色方面發(fā)展。
首先自然是小家電的品類多樣化以及創(chuàng)新品類。近年來，小家電以及廚房小家電產(chǎn)品的品類逐漸在增加，傳統(tǒng)的廚房小家電產(chǎn)品技術(shù)也在不斷更新，包括電壓力鍋、分體式的灶具、養(yǎng)生壺、電燉鍋等等，都實現(xiàn)了技術(shù)上和應(yīng)用上的創(chuàng)新。
不僅如此，有了智能AI的加入，整個小家電領(lǐng)域都帶來了新的發(fā)展方向，智能化賦能小家電產(chǎn)品能帶來更加智能、智慧的體驗。而且在小家電品類方面，創(chuàng)新的掃地機器人、洗地機、空氣炸鍋等等，這些都是近幾年出現(xiàn)的新品類。
可以預見，未來的小家電產(chǎn)品一定會呈現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、品類多樣化、功能多樣化的方向發(fā)展。
其次就是小家電產(chǎn)品更加健康、綠色。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達90%以上，節(jié)能減排成效顯著。到了2025年國補延續(xù)中，補貼品類不斷擴充，包括凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，滿足多元化、個性化消費需求。
隨著下半年“國補”的延續(xù)和補貼資金的到位，高能效產(chǎn)品能獲得更多的補貼，這將推動小家電產(chǎn)品向更高能效、更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品方向發(fā)展。推動我國小家電產(chǎn)品領(lǐng)域的綠色化進程。
總的來說，隨著2025年下半年延續(xù)“國補”以舊換新第三批資金到位，小家電產(chǎn)品品類多、產(chǎn)品多、應(yīng)用廣，將會在下半年迎來更強的增長勢頭。
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