蘇寧易購(gòu)春季家裝節(jié)發(fā)布會(huì) 致力做服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定者
初春的氣溫還沒(méi)上來(lái)，東部地區(qū)春寒料峭，但在零售領(lǐng)域卻已開(kāi)始“熱氣蒸騰”。近日，蘇寧易購(gòu)卻率先在杭州舉辦“美好生活易起裝”2022蘇寧易購(gòu)春季家裝節(jié)發(fā)布會(huì)(東
在中國(guó)市場(chǎng)，燃?xì)獗趻鞝t這一被“煤改氣”政策推動(dòng)的產(chǎn)品曾經(jīng)在2017年迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。之后，燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)進(jìn)入波動(dòng)期。2021年之后，政策退坡，燃?xì)獗趻鞝t回歸市場(chǎng)導(dǎo)向，增幅下降，熱度大不如前。然而，從2024年開(kāi)始，曾經(jīng)在京津冀地區(qū)首批安裝的燃?xì)獗趻鞝t陸續(xù)進(jìn)入“退役期”，同時(shí)不少省市將燃?xì)獗趻鞝t納入以舊換新補(bǔ)貼范疇。2025年，當(dāng)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)，燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)會(huì)被再度點(diǎn)燃嗎？
政策又來(lái)了
2016年，首批“煤改氣”工程落地京津冀地區(qū)。按照GB 17905-2008《家用燃?xì)馊紵骶甙踩芾硪?guī)則》滿(mǎn)8年判廢的規(guī)定，如今首批安裝的燃?xì)獗趻鞝t已進(jìn)入“退役期”。為此，從2024年開(kāi)始，北京部分地區(qū)開(kāi)始推進(jìn)燃?xì)獗趻鞝t設(shè)備的“更新”。
《電器》記者查看北京多地發(fā)布的燃?xì)獗趻鞝t更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)基本一致――符合條件的住戶(hù)市場(chǎng)化自行購(gòu)買(mǎi)符合性能指標(biāo)要求的壁掛爐取暖設(shè)備，政府按照產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的40%進(jìn)行補(bǔ)貼，每戶(hù)最高補(bǔ)貼不超過(guò)3600元，且每戶(hù)只限補(bǔ)貼一臺(tái)。
利好燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的政策不止退役更新補(bǔ)貼，安徽、四川、河北、青海、天津、山東、上海、浙江、江蘇、湖北、廣西、陜西、山西、遼寧等省（區(qū)、市）還將燃?xì)獗趻鞝t納入家電以舊換新補(bǔ)貼范圍。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：能效1級(jí)產(chǎn)品按照產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼，能效2級(jí)產(chǎn)品按照產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。
兩大政策加持，中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)是否會(huì)迎來(lái)2017年的銷(xiāo)售高峰？
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)需求不會(huì)像之前那樣集中釋放，而是會(huì)出現(xiàn)若干小的銷(xiāo)售高峰。他進(jìn)一步解釋稱(chēng)：“從設(shè)備更新政策來(lái)看，北京和河北的一些地區(qū)雖然給消費(fèi)者一定的補(bǔ)貼，但由于是自行購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)還需要支付產(chǎn)品價(jià)格的大部分。另外，即便已經(jīng)安裝的產(chǎn)品進(jìn)入“退役期”，但遠(yuǎn)不代表產(chǎn)品真的“報(bào)廢”。實(shí)際的情況是，很多居民家里的產(chǎn)品如果沒(méi)有真正發(fā)生故障，用戶(hù)就不會(huì)輕易更換。加之，當(dāng)初燃?xì)獗趻鞝t大規(guī)模安裝并不是在良好的市場(chǎng)教育之后消費(fèi)者自愿購(gòu)買(mǎi)的，政策推動(dòng)的成分較大。因此，即便有政府補(bǔ)貼，消費(fèi)者也只會(huì)慢慢更換設(shè)備，不會(huì)一下子全部更換。從以舊換新政策來(lái)看，燃?xì)獗趻鞝t是一個(gè)系統(tǒng)性的設(shè)備，在裝修前就需要考慮是否安裝，后裝的可能性較小，因此，以舊換新政策對(duì)其影響不會(huì)像其他家電那樣明顯。”
雖然政策刺激銷(xiāo)售的作用沒(méi)有那么明顯，但仍給燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一些積極的影響。
海爾方面認(rèn)為，目前，北京部分地區(qū)公布的設(shè)備補(bǔ)貼政策明確了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備要求等，既減輕了用戶(hù)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又保障了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，一些地方的實(shí)施效果也是比較好的。以舊換新政策對(duì)節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼力度較大，地方配套政策進(jìn)一步放大效應(yīng)，刺激了能效1級(jí)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)比例提升。
萬(wàn)和有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，北京部分地區(qū)公布的設(shè)備補(bǔ)貼政策強(qiáng)調(diào)了更換燃?xì)獗趻鞝t時(shí)對(duì)產(chǎn)品的性能要求，只對(duì)高能效、高性能產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，不符合要求的燃?xì)獗趻鞝t設(shè)備不能享受政府補(bǔ)貼。比如，北京《通州區(qū)農(nóng)村“煤改氣”取暖設(shè)備更新（含新增）工作方案》提到，新購(gòu)的燃?xì)獗趻鞝t須滿(mǎn)足以下條件：滿(mǎn)足國(guó)家能效1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，具備CCC認(rèn)證，通過(guò)國(guó)家檢測(cè)并提供近3年內(nèi)質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告，氮氧化物低于50mg/kWh；采用全預(yù)混冷凝技術(shù)及一體不銹鋼制熱交換器，配備氣流監(jiān)控和熄火保護(hù)等安全裝置；免費(fèi)保修期不低于5年（水泵2年）。從這些產(chǎn)品描述來(lái)看，高效、節(jié)能、環(huán)保的燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)將迎來(lái)利好。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t銷(xiāo)量為184萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%。2025年第一季度，燃?xì)獗趻鞝t國(guó)內(nèi)出貨量為31.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，降幅已經(jīng)開(kāi)始收窄。
但是，若要評(píng)價(jià)政策對(duì)于2025年全年燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的影響，現(xiàn)在還為時(shí)尚早。某業(yè)內(nèi)人士直言：“因?yàn)槿細(xì)獗趻鞝t的銷(xiāo)售旺季一般在采暖季之前，也就是9月和10月，所以?xún)H憑目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還不能斷言政策對(duì)于這一市場(chǎng)的真實(shí)影響。”
內(nèi)銷(xiāo)、工程市場(chǎng)表現(xiàn)不同
燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)包括零售市場(chǎng)和工程市場(chǎng)。實(shí)際上，更進(jìn)一步觀察政策對(duì)于中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的影響，在零售和工程市場(chǎng)分開(kāi)來(lái)看會(huì)得到不一樣的答案――政策僅對(duì)零售市場(chǎng)提供了一定的支持，對(duì)于以房地產(chǎn)和“煤改氣”工程為主的工程市場(chǎng)來(lái)說(shuō)推動(dòng)作用甚微。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t零售渠道出貨量為23.1 萬(wàn)臺(tái)，同比大增20.8%；而工程渠道受房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡影響較嚴(yán)重，工程渠道出貨量同比大幅下降33.9%。
海爾方面認(rèn)同兩大政策對(duì)于燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的積極影響。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年第一季度，海爾燃?xì)獗趻鞝t出貨量為31.6萬(wàn)臺(tái)，同比降幅收窄，市場(chǎng)逐步企穩(wěn)。其中，海爾燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)在今年上半年取得了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。海爾燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)自?xún)煞矫妫灰皇钦膿Q新補(bǔ)貼，推動(dòng)了消費(fèi)者以舊換新和以壞換新的熱情；二是國(guó)內(nèi)品牌的技術(shù)升級(jí)，如煙氣余熱回收技術(shù)、分段燃燒技術(shù)、零冷水技術(shù)、智能控制技術(shù)等，更貼合消費(fèi)者的需求，獲得了用戶(hù)的高度認(rèn)可。海爾燃?xì)獗趻鞝t在工程市場(chǎng)則呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，主要因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目減少。
萬(wàn)和燃?xì)獗趻鞝t在零售市場(chǎng)也有亮眼的成績(jī)。萬(wàn)和有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年以來(lái)，得益于在零售市場(chǎng)的提前布局，萬(wàn)和燃?xì)獗趻鞝t業(yè)務(wù)整體保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)大于工程市場(chǎng)的下滑。
美的從2024年開(kāi)始著力布局燃?xì)獗趻鞝t零售市場(chǎng)，今年到目前為止在該市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)130%的增長(zhǎng)。
未來(lái)怎么辦？
先有“煤改氣”政策，再有設(shè)備更新和以舊換新政策，燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)發(fā)展一直深受政策影響。燃?xì)獗趻鞝t在中國(guó)市場(chǎng)想要實(shí)現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)的大規(guī)模應(yīng)用，需要克服多重挑戰(zhàn)。
首先是電氣化趨勢(shì)。2024年，全國(guó)多省發(fā)布的碳達(dá)峰實(shí)施方案中大都提到推動(dòng)建筑供暖、生活熱水向電氣化發(fā)展，一些地方更是明確要在燃?xì)獗趻鞝t住宅小區(qū)試點(diǎn)電氣化替代。頂層政策設(shè)計(jì)給燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)帶來(lái)了不利的影響。
其次是成本偏高。從整個(gè)中國(guó)能源供應(yīng)的情況來(lái)看，很多地方電能過(guò)剩，燃?xì)庀鄬?duì)有些緊缺。與電能相比，燃?xì)獾氖褂贸杀靖摺?jù)悉，很多農(nóng)村用戶(hù)反映采暖季燃?xì)獠膳M(fèi)用普遍高于燃煤采暖。為了降低成本，一些燃?xì)獗趻鞝t農(nóng)村用戶(hù)主動(dòng)減少取暖時(shí)間，犧牲室內(nèi)溫度，導(dǎo)致取暖效果大打折扣。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，今年下半年，進(jìn)入采暖季以后，各地區(qū)是否還會(huì)對(duì)燃?xì)獠膳M(jìn)行補(bǔ)貼，或者即使有補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度又有多大，業(yè)界普遍存疑。如果取消燃?xì)獠膳a(bǔ)貼，這對(duì)于燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)將更為不利。
第三則是需求不斷變化。隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)取暖設(shè)備的品質(zhì)、功能和舒適度有了更高的要求。消費(fèi)者更傾向于選擇智能化、高效節(jié)能且具備更多附加功能的燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品。
三大挑戰(zhàn)之下，燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)需要厘清主次，抓住優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，有的放矢。
面對(duì)電氣化趨勢(shì)，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)下這些政策可能對(duì)某些指定用電的工程市場(chǎng)或者政府采購(gòu)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，不利于燃?xì)獗趻鞝t發(fā)展，對(duì)于更廣闊的零售市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生影響。比如，在長(zhǎng)江流域的冬冷夏熱地區(qū)，一些保溫層做得不好的老房如果要進(jìn)行地暖改造，出水溫度更高且能即開(kāi)即用的燃?xì)獗趻鞝t更有優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于市場(chǎng)對(duì)舒適、節(jié)能、智能產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)應(yīng)用潛心研發(fā)的技術(shù)，開(kāi)發(fā)像冷凝型壁掛爐之類(lèi)的更加節(jié)能高效的產(chǎn)品，將有利于燃?xì)獗趻鞝t的發(fā)展。
此外，中國(guó)地域遼闊，采暖方式多樣，還有很多未開(kāi)發(fā)的其他市場(chǎng)有待燃?xì)獗趻鞝t企業(yè)發(fā)力。從目前的情況來(lái)看，北方“煤改氣”政策未涉及的地區(qū)、南方未采用集中供暖區(qū)域仍然有巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，更好滿(mǎn)足這些地區(qū)的市場(chǎng)需求，抓住商機(jī)。
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