東芝冰箱：喜獲紅頂獎提名獎，帶來不一樣的感受
東芝冰箱如何呢？在2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎獲獎名單正式揭曉，東芝冰箱榮獲了紅頂獎提名獎。此次主要是以“生活之上，不一樣的紅頂獎”
今年以來，鄉村消費市場持續擴容提質。國家統計局數據顯示，上半年農村居民人均消費支出9733元，實際增長6.1%。
鄉村消費呈現出哪些新亮點？來看記者的觀察。
“科技引流” 鄉村消費持續升級
浙江海寧黃灣鎮一個家電電商物流倉，這里是浙江比較大的家電電商物流集散地之一。這里一早剛打出來的100多張物流單有三成的智能家電被送往鄉村。
物流倉負責人告訴記者，今年上半年運往浙江鄉村的智能家電數量同比增長了四成。其中，運往海寧鄉村的同比增長六成多，日均發貨100單左右。跟隨快遞車記者來到了海寧。在丁橋鎮蘆灣村記者看到，不少村民家里都新添置了智能家電。
在村民褚雪芬家里記者看到，智能電扇、智能門鎖、凈水器、遙控窗簾，有近十樣智能家電。
褚雪芬的兒子 褚群海：我們這個電梯門預留了80厘米，萬一后面老人用到輪椅，進出也比較方便。
據第七次全國人口普查數據，我國農村60歲、65歲及以上老人占比為23.81%、17.72%，比城鎮分別高出7.99、6.61個百分點。新質生產力賦能下，上半年，鄉村適老化智能產品消費潛力正加快釋放。
而隨著年輕的新農人逐漸掌家，鄉村消費觀念也加速向品質化、智能化轉變。在丁橋鎮永勝村，95后村民祝成彥正在籌備婚房，屋內人體感應燈、掃地機器人、洗烘一體機等智能家電一應俱全。
浙江省海寧市丁橋鎮永勝村村民 祝成彥：像智能家電是我們現在年輕人自己裝修的標配，根據手機上面的信息就能判斷這個晚上用了多少度電。
記者看到，祝成彥挑選的智能家電，大多是一級能效的節能產品。他告訴記者，智能家電要聯網隨時“待命”，所以會處于持續開啟的耗電狀態，趁著國家補貼的優惠政策，他特意置辦了全套家電節能產品。
浙江省海寧市丁橋鎮永勝村村民 祝成彥：掃地機器人有活動，加上國補便宜了八百多，零零散散的像燈具、洗衣機加起來已經便宜了近一萬塊錢了。
新質生產力不斷拓展新型消費，鄉村家電市場從“消費促進”轉向“科技引流”。在海寧，上半年新注冊的智能家電銷售主體有532家，鄉村門店銷售額占全市50%左右。
“短鏈直供” 農產品進城加速跑
農民消費需求持續釋放的同時，越來越多的農產品也加快通向大市場。截至6月底，鄉村消費品零售額32409億元，增長4.9%。采訪中記者發現，越來越多的農產品從“長鏈流通”轉向了“短鏈直供”，農產品進城正大幅壓縮產銷鏈條，跑出加速度。
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這幾天，江蘇無錫陽山鎮的水蜜桃迎來采收高峰。水蜜桃保鮮期極短，摘下后4到5天便會腐爛變質。從被摘下的那一刻，水蜜桃就進入了運輸接力賽倒計時。
智能化水蜜桃分揀線上，桃子進入通道后，會被放到專門為硬度低、易損傷的水蜜桃設計的柔性果盤中，隨后機器以每秒3個的速度，檢測每個水蜜桃的外觀、重量、糖度等數據。按照不同標準將水蜜桃分為9類進行分裝。這臺智能化設備每小時可以檢測1萬個左右水蜜桃。
經過智能選品系統分好等級的水蜜桃，被放入不久前剛投入使用的冷藏三輪車中。在智能控溫系統下，三輪車溫度會一直保持在水蜜桃最適宜存放的5℃，十幾分鐘便將水蜜桃運到村里的寄送點，接力給早已在站內等候的無人車。
順豐速運蘇南區農特商宣傳負責人 唐蘭：以前我們無人車班次一天是4個，現在我們無人車裝滿即走，不限次數，實際上每天至少發車6次，水蜜桃發運時間減短了1到2個小時。
水蜜桃被無人車運往中轉站后，通過高鐵、飛機，24小時就可以抵達江蘇省外80多座城市。依靠冷鏈物流，今年，陽山鎮的水蜜桃不僅能發往全國280多座城市，還可以發往新加坡、馬來西亞等國家，并直供10余個品牌商超。
江蘇省無錫市陽山鎮人民政府副鎮長 周澎菲：從以前的需要中轉到現在的門店直供，我們也是不斷地優化配送模式，更好地滿足高端商超的需求。今年預計商超這塊就能達到超5000萬元的銷售額。
我國黃皮最大產區廣東郁南縣20多萬畝黃皮迎來豐收。鎮村電子商務服務站點和鎮村物流服務網點97個、冷庫庫容3.1萬立方米，服務保障黃皮“保鮮”到家。
廣東省農業科學院果樹研究所博士 陳婉冰：以前為了防止它的呼吸作用太高帶來不良風味，會采用七成熟這樣一個狀態發貨。我們現在可以達到八到九成熟狀態發貨，運送到外省比較遠的地區能夠達到好的品質。
在湖南汝城文明瑤族鄉，柰李成熟上市。為了鎖住枝頭的鮮甜，今年，當地搭建了縣鄉村三級物流體系，涵蓋200多個物流攬收點、12條專線，形成了“清晨采摘、嚴選分級、產地直發”的快速供應鏈。
湖南省汝城縣文明瑤族鄉柰李種植大戶 黃信炎：一般我們發到粵港澳、長三角這些地方都是24小時就能夠送達，偏遠地區大概是要48小時。我們都不需要通過冷鏈，因為很快就到消費者手里了。
“以舊換新” 鄉村消費需求持續釋放
上半年，隨著提振消費專項行動扎實推進，鄉村消費需求持續釋放，消費結構不斷升級，市場供給不斷優化。
上半年，鄉村綠色智能消費漸成新風尚。隨著以舊換新政策持續發力，全國超95%城市及鄉鎮的消費者可通過電商平臺進行以舊換新，節能家電與新能源車成消費主力。高底腳洗衣機、智能電視、養生壺、烘干機、凈水機、洗碗機等成為消費新寵。
國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員 劉振中：農村居民消費群體龐大，且對能解決“衣食住行”中實際問題的“黑科技”產品需求旺盛，比如智能可穿戴設備等適老性產品。當“黑科技”走進“衣食住行”等鄉村消費領域，將會促進更多消費“爆款”產生，這將全面激發廣大鄉村消費群體的消費潛能。
上半年，鄉村消費新場景不斷涌現。鄉村觀光游正向沉浸式體驗游轉變，通過沉浸式體驗場景設計激活鄉村旅游消費成為新趨勢。同時，直播創新成為鄉村消費新引擎。一些地區通過戶外+室內雙場景直播模式，打造出“可看、可玩、可嘗、可買”的農旅融合消費場景。
上半年，鄉村消費模式也持續拓展。從“單純購買”轉向“參與式消費”。通過物聯網、區塊鏈溯源等技術，一些近郊農場可以為城市居民提供農產品“團購+認養+預約采摘”服務，消費者由單純消費轉向深度參與生產鏈條，消費體驗感隨之增強。
國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員 劉振中：新質生產力賦能下，鄉村消費逐漸呈現高科技、多業態、優體驗、快流通、強帶動的新特征，消費場景持續拓展，將為農村經濟帶來新的生機。
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