2022年索尼最新發(fā)布：BRAVIA XR系列電視新品陣容
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本報(bào)記者 賈麗
在以舊換新“國補(bǔ)”政策持續(xù)釋放消費(fèi)潛力的背景下，“健康”“AI”已經(jīng)成為家電以舊換新的助推器。在近日召開的2025家電健康趨勢(shì)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在致辭中強(qiáng)調(diào)，健康為中國家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了三個(gè)支點(diǎn)：第一，健康是激活家電內(nèi)需市場(chǎng)的“換新引擎”。新一輪家電以舊換新政策落地，既是國策扶持，更是對(duì)行業(yè)創(chuàng)新能力的考驗(yàn)。健康功能已非“錦上添花”，而是消費(fèi)者換新的核心決策要素。第二，當(dāng)前中國家電“出海”已成大勢(shì)，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，健康正與智能、綠色并列，成為中國家電定義國際賽道的新坐標(biāo)。第三，健康家電的研發(fā)本質(zhì)上是多學(xué)科創(chuàng)新的交匯點(diǎn)，是新質(zhì)生產(chǎn)力“技術(shù)乘數(shù)效應(yīng)”的生動(dòng)寫照。
“健康家電技術(shù)壁壘雖高，不過一旦突破就能形成長期護(hù)城河，因此，其已成為頭部家電企業(yè)布局的重要方向。與此同時(shí)，國家補(bǔ)貼向AI、健康家電傾斜，激發(fā)投資熱情。健康家電市場(chǎng)正從‘單點(diǎn)突破’走向‘場(chǎng)景化方案’，而這將推動(dòng)家電行業(yè)的增長邏輯從‘規(guī)模驅(qū)動(dòng)’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值驅(qū)動(dòng)’，并撬動(dòng)更大的增量市場(chǎng)空間。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
健康家電站上風(fēng)口
隨著AI技術(shù)、健康功能與家電相結(jié)合，AI健康家電成為消費(fèi)者在以舊換新過程中的主流選擇產(chǎn)品。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了上述趨勢(shì)。京東家電家居事業(yè)群空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理張京透露，在京東商城平臺(tái)上，今年1月份以來，無風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、三筒洗衣機(jī)、大吸力油煙機(jī)、護(hù)眼電視、零涂層電飯煲、除甲醛空氣凈化器、頸部按摩儀等有著健康標(biāo)簽的家電銷售增長快速。另據(jù)《2025中國家電健康趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)，2025年已有83%的消費(fèi)者愿為真實(shí)有效的健康技術(shù)溢價(jià)買單。
“健康家電正在重塑行業(yè)價(jià)值鏈條，推動(dòng)可持續(xù)生活已成為新消費(fèi)時(shí)代的核心引擎。在消費(fèi)品以舊換新政策加持下，國補(bǔ)政策撬動(dòng)了千億元級(jí)健康家電市場(chǎng)的增長。”張京表示。
家電企業(yè)加速搶灘市場(chǎng)
面對(duì)健康家電需求爆發(fā)，頭部家電企業(yè)也在加速技術(shù)布局。
據(jù)海爾智家股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其2025年新品中健康功能覆蓋率已達(dá)90%，同時(shí)還推出了全屋智慧健康空氣方案；珠海格力電器股份有限公司則直接將實(shí)體門店升級(jí)為主打全屋AI健康的董明珠健康家。截至今年5月份，董明珠健康家全國門店數(shù)量已經(jīng)超過600家，公司計(jì)劃2025年完成3000家門店改造。
TCL空調(diào)創(chuàng)新中心健康研究院院長劉漢表示，以前的空調(diào)缺少健康特性，主要是滿足用戶溫度舒適的需求，沒辦法解決空氣的顆粒物含量、細(xì)菌、甲醛、二氧化碳濃度等方面的健康問題，而隨著家電健康趨勢(shì)的發(fā)展，比如新風(fēng)空調(diào)已實(shí)現(xiàn)了健康功能的全面升級(jí)。消費(fèi)者借助“國補(bǔ)”優(yōu)惠，可將無健康屬性的舊空調(diào)更新為具備健康功能的新空調(diào)。
跨界融合亦成為新趨勢(shì)。華為、小米等科技品牌以IoT技術(shù)賦能健康家電，通過傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、水質(zhì)等指標(biāo)；而松下、三星等外資品牌則加碼中國本土化研發(fā)，推出符合中式烹飪需求的低油脂煙灶產(chǎn)品。
健康家電范圍也在持續(xù)擴(kuò)容，并與AI等新技術(shù)加速融合。《2025中國家電健康趨勢(shì)白皮書》中，對(duì)比2022年版本，首次將健康場(chǎng)景從六大場(chǎng)景擴(kuò)展至九大場(chǎng)景，涵蓋健康空氣、健康洗護(hù)、健康全屋用水、健康廚房、健康清潔、適老、健康睡眠、健康娛樂個(gè)護(hù)等場(chǎng)景維度。AI技術(shù)將成為串聯(lián)場(chǎng)景的核心紐帶。
“AI和健康家電的融合將是家電巨頭布局的重要方向，新技術(shù)新賣點(diǎn)，不僅將帶來更多增量市場(chǎng)，也將挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的更多換新潛力，為家電市場(chǎng)帶來活力并推動(dòng)其持續(xù)的技術(shù)升級(jí)。”張劍鋒認(rèn)為。
不過，由于目前健康家電缺乏統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，部分企業(yè)存在“偽健康”營銷亂象。對(duì)此，王雷呼吁：“行業(yè)應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)技術(shù)普惠，讓中小品牌也能共享健康紅利。”此外，高研發(fā)投入與短期盈利的平衡考驗(yàn)企業(yè)戰(zhàn)略定力。
整體而言，隨著國家補(bǔ)貼政策持續(xù)加碼和消費(fèi)升級(jí)不斷深化，健康家電將逐步從高端選項(xiàng)變?yōu)榛A(chǔ)配置。廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，具備技術(shù)沉淀、全鏈路服務(wù)能力的企業(yè)有望在千億元賽道中占據(jù)先機(jī)，而健康與可持續(xù)生活的深度融合或?qū)⒊蔀橄乱浑A段競(jìng)爭(zhēng)的重要命題。
（編輯 喬川川）
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