世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
在一眾智能產品中，今年智能門鎖市場表現亮眼，數據顯示，2025年第一季度智能門鎖量額規(guī)模同比增長均超過20%。尤其是中高端價格段產品銷量增長更快，這一市場表現與國補政策關系密切，國補不僅加速了智能門鎖進一步滲透，同時也加快了品牌之間的分化。
量額均增超過20%,智能門鎖迎結構升級
雖然沒有被列入12大類中，但是據多地公布的政策，不少地區(qū)都將智能門鎖納入了家電以舊換新補貼范圍，補貼范圍在15%或者20%不等。
洛圖科技數據顯示，從2015年到2024年，中國智能門鎖市場的規(guī)模從200萬套升至1747萬套，年復合增長率超過20%。
不過，伴隨著更多的企業(yè)加入這一行業(yè)分一杯羹，智能門鎖在近幾年也經歷了產品同質化、低價競爭等問題，增速明顯放緩。而家電以舊換新政策的實施，尤其是政策補貼主要傾向綠色高端智能產品，在這輪政策中，智能門鎖經歷了結構的快速升級。
2025年，這一表現更為明顯，洛圖科技傳統主流電商數據顯示，2025年第一季度，2000-2499元、3000-3499元兩大價格段的智能門鎖銷量同比漲幅最高，均超過了80%。
國補根據價格按比例補貼的方式，進一步放大這些效應，東吳證券研究所認為，國補之后，價格穩(wěn)定、高價優(yōu)質的品牌產品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”，更關注未來的使用“品質”。因此用戶在選擇產品時，更關注高性能、綠色、智能、健康的產品，呈現出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。
國補帶來的另一大影響則是品牌格局的重塑，目前，智能門鎖品牌主要有專業(yè)品牌、綜合品牌、互聯網品牌、安防品牌等，因為智能門鎖行業(yè)相對一些重資產行業(yè)而言資金要求不高，同時技術門檻不高，由此造成智能門鎖行業(yè)市場競爭激烈，品牌更迭迅速。據奧維云網發(fā)布的《2024中國智能門鎖行業(yè)白皮書》數據顯示，2021年退出品牌為92個;2022年新進入品牌為96個，同時有115個品牌退出;2023年新進入144個，退出135個;2024年新進入106個。
國補也進一步加大了頭部品牌的市場集中度，洛圖科技數據顯示，2025年第一季度，TOP4品牌的合計銷量份額(CR4)約為50%，較去年同期增長近9個百分點。
進入功能集成競爭時代,謹防渾水摸魚的企業(yè)
隨著科技的發(fā)展，智能門鎖功能經歷快速迭代，從指紋識別到人臉識別，再到當下火爆的靜脈識別等等，在功能開發(fā)上，指紋、密碼、刷卡解鎖等基礎功能幾近飽和，人臉識別、靜脈識別等創(chuàng)新技術進入壁壘較低，主要以功能堆疊的方式布局高端市場。
奧維云網數據顯示，2024年1-11月傳統電商，靜脈識別智能門鎖的零售量占比達到11%，零售額占比達到18%;貓眼智能門鎖的零售量占比已經突破50%，達到54%。多功能產品中，“貓眼+大屏+人臉識別”的多功能組合市場占比表現最佳，零售量占比為28%，零售額占比達到30%。
面對如此琳瑯滿目的功能，價格是消費者衡量產品品質的唯一標準嗎?值得警惕的是，在此輪國補中也有不少“渾水摸魚”的企業(yè)，有消費者就在社交平臺反饋，選購的兩款智能門鎖產品國補后比自己去年沒參與補貼前購買的價格還要高，讓消費者大呼商家“不厚道”。
2025年4月1日，《網絡安全技術智能門鎖網絡安全技術規(guī)范》(GB/T44602-2024)正式實施。作為智能門鎖領域的國家標準，《網絡安全技術智能門鎖網絡安全技術規(guī)范》也為規(guī)范智能門鎖市場提供了指引，該標準尤其聚焦網絡安全、數據安全和個人信息保護，明確了相關技術要求與測試評價方法。例如，標準規(guī)定，指紋識別功能要具備防復制指紋偽造，防指紋照片偽造的能力，防假體指紋偽造，防AI深度合成偽造的能力。人臉識別功能要具備防復制人臉偽造，防人臉照片偽造，防面具偽造，防人臉視頻偽造，防人臉電腦圖像合成偽造，防假體面具偽造，防AI深度合成偽造的能力。
不過，中國家電網記者在電商平臺上咨詢了幾家客服，多家客服表示對產品是否適用該標準并不清楚。
今年以來，據各地公布的智能門鎖相關的市場監(jiān)督抽查結果，仍然有質量不合格的現象出現，例如漯河市公布的檢查結果中商標為“卡赫頓”的智能指紋鎖不合格、北京市公布的“FSL半自動滑蓋款智能門鎖無鎖體”、海南省公布的商標為“寶迪尼”的智能門鎖不合格、江蘇省張家港市公布的生產單位為箭牌智能科技(張家港)有限公司的箭牌智能門鎖不合格等等。
國補政策的施行，不斷助力智能門鎖產業(yè)的升級，進一步提升滲透率，在這一過程中，更應該謹防一些投機取巧的企業(yè)趁虛而入，智能門鎖與很多家電產品都不相同，用戶對其的安全性更為看重，一旦讓消費者對這一品類產生了不信任的印象，想要再建立起來難上加難。因此，行業(yè)更應該借助家電以舊換新政策和新國標的時機，讓“良幣驅逐劣幣”，進一步規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。
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