農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
作者：本報記者 張翼 董蓓
《光明日報》（ 2025年05月25日 03版）
今年以來，商務部會同相關部門擴圍提質家電以舊換新政策，成效持續顯現。數據顯示，2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額連續8個月保持兩位數增長。今年4月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長38.8%，在16大類消費品增速中位列第一。
商務部家電以舊換新信息系統數據顯示，今年1至4月，超過3400萬名消費者參加家電產品以舊換新，累計購買的12類家電產品超過5100萬臺，帶動銷售1745億元。國家統計局數據顯示，今年1至4月，限額以上單位家電和音像器材類商品零售達3469億元，同比增長23.9%，超出同期社會消費品零售總額增速19.2個百分點。
此外，商務部等部門發布《手機、平板、智能手表（手環）購新補貼實施方案》以來，補貼政策快速落地，總體實施順利，成效明顯。政策實施4個月，手機等數碼產品補貼突破5000萬件。商務部全國家電以舊換新及手機等購新信息系統數據顯示，截至5月22日，已有4884.8萬名消費者購買手機等數碼產品5148.3萬件，帶動銷售1432.6億元。
今年1至4月，從統計數據看，限額以上單位通信器材類零售總額同比增長25.4%，在16大類消費品增速中位列第一。從購新數據看，補貼政策帶動下假日消費更加火熱，春節、清明節、“五一”期間，售價6000元以下手機日均銷售額較非節假日增長18.5%；“五一”當周，全國售價6000元以下手機銷售量、銷售額環比分別增長22.7%、20.1%，山東、四川、湖北等11省手機銷售量環比增長40%以上。20至40歲消費者是主要消費群體，在手機購新中占比62.8%。從第三方數據看，在手機等數碼產品購新補貼政策帶動下，消費結構向中高端躍遷，全國售價6000元以下手機銷售量、銷售額同比分別增長4.8%、14.8%；售價2000至4000元、4000至6000元手機銷售量同比分別增長13%、43%。從供給端數據看，以電子信息制造業作為第一大支柱產業的東莞為例，在補貼政策帶動下，2025年1至4月，該市限額以上單位通信器材類零售額累計增長75.3%，其中，4月當月增長97.5%。
商務部自貿區港建設協調司副司長、新聞發言人何詠前指出，家電以舊換新工作事關千家萬戶，商務部將做好組織實施，指導各地不斷優化操作流程，強化政策宣介解讀，持續提升家電以舊換新政策實效，不斷激發家電市場消費活力。
（本報記者 張翼 董蓓）
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