北京朝陽區群眾忙囤貨 冰柜銷量出現"小陽春"
4月26日數據顯示，北京朝陽區、通州區的數家家用電器門店冰柜銷量增加明顯，朝陽區多位銷售人員均表示，這兩天買冰柜的顧客明顯增多，一天一二十臺是常態。同時，一些
■ 本報記者 何曉曦
“今年‘五一’黃金周期間，在以舊換新政策拉動下，彩電市場規模重回增長區間，結束了以往‘五一’黃金周量額雙降的慘淡局面。”奧維云網分析師表示。不光是彩電，在以舊換新政策驅動下，家電市場在“五一”假期呈現出全面的活力，家電企業也正在期待下一個關口――“618”。
作為首個“國補”版“五一”假期，各地積極把握消費窗口期，多措并舉激發市場活力：海南發放惠民補貼；江蘇鹽城加碼發放50萬元家電消費券；寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬元以舊換新補貼資金和5%直補疊加延保服務；遼寧沈陽、黑龍江則擴大以舊換新補貼品類范圍；蘇寧、京東等平臺同步推出多重優惠，部分補貼低至五折。
從奧維云網監測數據來看，2025年“五一”假期國內家電線上市場增長迅猛，零售額、零售量分別同比增長24.7%和12.4%。而線下市場在“以舊換新政策”與“體驗式購物”的雙重有力推動下，同樣成績斐然，零售額、零售量分別同比增長3.7%和3.4%，成功實現量額同比由負轉正的良好市場表現。
在“統補”涵蓋的11大品類中，線上市場彩電、空調等品類零售額分別同比增長13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度增長；線下市場空調、電熱等品類零售額分別同比增長16.2%、5.3%。其中，空調品類表現尤為亮眼，成為本次促銷期的核心增長引擎。深入分析可知，這一成績主要得益于四方面因素：一是去年同期基數較低，為今年的增長提供了較大空間；二是季節性高溫天氣提前來襲，刺激了消費者對空調的需求；三是假期安裝服務保障有力，提升了消費者的購買意愿；四是空調價格競爭在“五一”假期異常激烈，京東商城數據顯示，疊加國家補貼和以舊換新優惠后，主流品牌1.5匹變頻空調成交價普遍降至2000元以下，形成了引人注目的“千元機”市場現象。
節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為市場新趨勢。奧維云網監測數據顯示，“五一”假期，節能型家電（一級能效彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶），智能家電（煙灶聯動油煙機、定時燃氣灶），健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層不銹鋼內膽電飯煲），舒適類家電（新風空調、水伺服、一級靜音燃熱），換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側雙吸、跨界、超薄油煙機、可調節底盤燃氣灶、全尺寸嵌入式洗碗機），多功能家電（雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一），高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3千瓦/kW電熱、≥5.2千瓦/kW燃氣灶、IH加熱電飯煲），大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤）產品持續滲透。奧維云網分析師表示，這進一步反映出消費升級趨勢正在加速，預計未來隨著品質需求持續釋放，家電行業將圍繞用戶體驗和技術創新，加快推進高端化、場景化產品布局。
不過，值得注意的是，“五一”假期全國線下家電市場雖整體保持穩中趨緩的增長態勢，但增長速度不及預期。奧維云網監測數據顯示，全國線下市場11大品類同比增長3.6%，雖延續增長趨勢，但較節前增速有所放緩，整體增長不及預期。分區域來看，全國16個地區均實現不同程度的增長，不過增長幅度普遍低于節前水平。其中，四川、河北、黑龍江、河南、浙江五個地區表現出“五一”期間市場規模同比增幅反超節前水平。
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