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近年來積極向好的洗衣機市場又一次迎來制造企業(yè)對產能的擴張投入，3月27日，海爾智家(600690.SH)發(fā)布了《關于投資新建年產300萬臺洗衣機項目的公告》，根據(jù)該公告內容顯示，海爾智家股份有限公司擬通過子公司青島海爾智慧洗衣機有限公司在青島膠州九龍工業(yè)園投資建設年產300萬臺洗衣機項目，預計總投資額約為17.84億元，新基地將于2026年12月份投產，生產洗衣機、干衣機等產品。
無獨有偶，3月18日，長虹美菱(000521.SZ)公告稱，將與下屬子公司以自有資金共同投資設立子公司及綿陽長虹智慧家電有限公司(暫定名，以下簡稱：智慧家電公司)，并由新成立的智慧家電公司參與競買工業(yè)用地，作為長虹美菱洗衣機項目的建設用地。此次競買的工業(yè)用地將用于長虹美菱綿陽洗衣機項目的建設，目的之一就是為了進一步擴大洗衣機產品的生產能力，有效解決長虹美菱在洗衣機市場未來銷售的產能缺口。
兩大上市公司對洗衣機的產能投入，既是自身洗衣機業(yè)務擴張需求的結果，也是中國洗衣機產業(yè)積極向好勢頭的體現(xiàn)。
洗衣機產業(yè)走勢樂觀
相對而言，我國洗衣機產業(yè)過去多年來的走勢較為平穩(wěn)，并呈現(xiàn)出持續(xù)向好的樂觀態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，2024年國內市場全渠道零售量達到了4297萬臺，同比增長了7.3%；零售額約為1014億元，同比增幅為7.6%。
出口市場同樣是如此，產業(yè)在線公開的數(shù)據(jù)驗證了這一點，2024年全年中國洗衣機產業(yè)實現(xiàn)出口量達到了4511萬臺，同比增長的幅度高達17.3%。無論是規(guī)模還是增速，都超過了國內市場。
不止是規(guī)模，國內洗護產業(yè)的結構化表現(xiàn)也很靚麗。還是奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年干衣機市場實現(xiàn)零售額162億元，同比增幅為25.7%。整個洗護賽道呈現(xiàn)出規(guī)模大、場景豐富、剛性強等一系列特點，其中洗烘套裝在2024年的零售額增幅超過33%。
大容積段及高價位產品占比逐漸提升，其中8000元至12000元價格段產品的滲透率快速擴大，尤其是在“國補”的助力下，在10公斤產品成為市場主流的基礎上，12公斤產品占比得到進一步的提高。從今年各大洗衣機企業(yè)所推出的新品就可以看出，大容積產品成為了后期結構化升級的趨向。
進入2025年后，洗衣機產業(yè)依然飄紅，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，線上平臺至3月30日，洗衣機產品的零售額同比增長0.15%，零售量同增長了1.58%。線下體系的增幅更大，至4月6日，今年洗衣機在線下的零售額增幅達17.91%，而零售量比去年同期增長了10.23%。干衣機的增幅愈加驚人，線上無論是額還是量，增幅都超過了30%，線下的增幅都是在10%以上。
企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大
整體市場良好走勢也給身處其中的企業(yè)提供了一個相對優(yōu)越的外部環(huán)境，海爾和美菱之所以在今年都規(guī)劃投入巨資進行洗衣機生產基地的建設、提升產能，另外一個核心原因是他們自身近年來在洗護產業(yè)方面取得了優(yōu)異的業(yè)績。
根據(jù)前不久海爾智家公布的2024年報顯示，報告期內海爾智家的洗滌業(yè)務實現(xiàn)全球收入633.21億元，同比提升了2.98%。在國內市場，海爾智家通過數(shù)字化庫存管理和內容營銷轉型，提升了運營效率和營銷效果，并通過多品牌協(xié)調，進一步鞏固了高端市場份額，在萬元以上的高端洗衣機領域中的占比達80.4%。
面向海外需求，海爾智家加強產品創(chuàng)新和渠道拓展以提升規(guī)模，持續(xù)提升全球華供應鏈體系的柔性和競爭力。在歐洲市場推出了比當?shù)匦袠I(yè)最低能耗還低10%的熱泵洗干一體機，在美國市場上市了Combo Cobe洗干一體機，比傳統(tǒng)直排干衣機節(jié)能50%；在日本市場海爾智家推進100家樣板點建設，熱泵滾筒銷量同比增長128%；在拉美市場，全品類訂單增長35%。另外，海爾智家在埃及的工廠于2024年投產，主要輻射中東、非洲等區(qū)域市場。
長虹美菱在2024年于洗衣機業(yè)務上的表現(xiàn)尤為亮眼，根據(jù)其公布的年報顯示，報告期內實現(xiàn)洗衣機業(yè)務收入17.47億元，同比增長了31.44%，該增長幅度超過了其公司整體的營業(yè)收入增長速度。
2024年，長虹美菱堅持差異化競爭策略，對產品結構進行優(yōu)化，在國內市場以用戶為導向，深化渠道轉型，通過產品和技術雙輪驅動，持續(xù)推進產品結構的提升，在海外市場，通過冰洗協(xié)調拓展客戶資源，聚焦重點區(qū)域及大客戶，通過對創(chuàng)新產品的導入，為現(xiàn)有客戶帶來了增量效益，進而驅動了洗衣機業(yè)務在關鍵區(qū)域的快速發(fā)展。
也因此，海爾智家和長虹美菱規(guī)劃新建洗衣機生產基地，是其自身在洗衣機領域優(yōu)異的業(yè)務增長勢頭，以及行業(yè)整體良好的態(tài)勢相互作用的結果，這也從另外一個側面反映出這兩大家電制造企業(yè)對洗護產業(yè)后期發(fā)展的樂觀判斷。
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